Anul trecut, YouTube din Rusia a depășit principalele canale TV - acoperirea lunară a audienței sale (utilizatori care vizitează site-ul sau pornesc canalul TV cel puțin o dată pe lună) a fost de 82,7%, în timp ce „First” și „Russia 1” au primit 81. , 5% și 79,4% dintre telespectatori (conform datelor TNS pentru iunie 2016 în rândul unui public de 12-44 de ani în orașele mari ale Rusiei). Bloggerii video populari în limba rusă au miliarde de vizualizări, dar fiecare dintre ei câștigă nu mai mult de câteva zeci de milioane de ruble pe an. Piața de publicitate pe bloguri video este încă la început, cu aproximativ zece agenții specializate în vedete YouTube din industrie. Una dintre ele este Z Agency, creată de regizorul Timur Bekmambetov („Bazelevs”) și Alexander Balkovsky, tatăl starului YouTube Sasha Spielberg.
The Secret s-a întâlnit cu Alexander Balkovsky pentru a afla cum a devenit managerul vloggerilor populari, care sunt specificul pieței ruse de bloguri video și cât câștigă vloggerii offline.
„Nu a existat nicio investiție financiară, acesta este un mit”
- Fiica ta este unul dintre cei mai populari bloggeri video în limba rusă, aproape că are 5 milioane abonati. Am văzut că o numesc pe concurenta Katya Clap ( 5,5 milioane abonati). Concurența în vlogging sună ca o noțiune absurdă. Ea există deloc?
Nu există o competiție clasică pe YouTube, ca și la televizor. Există un prim canal și un al doilea canal, fac aproximativ aceeași transmisie. Cine a făcut-o mai bine primește mai multă publicitate. Și aici copiii sunt abonați la zeci și sute de canale. Dacă ești o persoană drăguță și faci conținut bun, atunci vei fi urmărit cu aceeași plăcere ca o vedetă consacrată.
Nu poți construi nimic pe termen lung pe hype, pentru că un blogger este, în primul rând, un producător de conținut. Când ceva începe cu un scandal, atunci unde este conținutul, cu excepția scandalului în sine?
Este posibil ca Shurygin sau cineva ca acesta să fie luat sub aripa unei companii cu producție puternică și rolul ei să fie pur și simplu să citească textul.
Acesta nu este un televizor pentru tine, oamenii nu cred în producția puternică pe YouTube. Sunt interesați de persoană.
„M-am luptat pentru ca bloggerii să fie tratați ca adevărate vedete”
Se părea că înainte de Z Agency, ți-ai ascuns identitatea. Au existat chiar și câteva investigații pe tema cine se află în spatele Sasha Spielberg. Și acum ești prezentat cu modestie peste tot ca investitor de risc și agent de publicitate, fără detalii.
Din 1996 până în 2015, nu a existat o singură mențiune despre mine pe internet. Trageți propriile concluzii.
Sunt interesat să știu de ce s-a întâmplat asta.
Nu am vrut să fiu menționat, ca să zic așa. Și acum sunt pensionar, așa că încet, dar sigur, mă transform într-o persoană publică.
- Mai poți să ne spui ce ai făcut înainte?
În anii 1990 am lucrat în publicitate - sunt unul dintre fondatorii industriei de publicitate din această țară. Eram coproprietar la una dintre primele tipografii private, eram angajat în publicitate în aer liber, erau multe lucruri. Apoi am fost implicat în proiecte de dezvoltare și IT ca investitor privat. Nu am lucrat niciodată pentru nimeni în afară de mine.
(În mass-media, Alexander Balkovsky apare ca fondator al agenției de publicitate cu ciclu complet LBL Media, acum LBL Communication Group. Compania a fost, de asemenea, angajată în afaceri de tipărire. Potrivit SPARK, în 2003 Balkovsky a încetat să mai fie proprietarul companie, cota sa a fost transferată co-fondatorului Tatyana Lifantieva, iar în 2006 Mark Media a devenit proprietar în 1999. De asemenea, Balkovsky a fost coproprietar al Utah Invest din 2003 până în 2005. - Notă „Secret”).
- Poți să dai un exemplu în ceea ce ai investit?
Sincer să fiu, nu mi-aș dori. Am fost implicat în proiecte specifice, acesta nu este Facebook sau YouTube, ci tot felul de gunoaie viclene care sunt puțin cunoscute de consumator. Încă lucrez la unele proiecte. Dar nu vreau să le fac reclamă și puțină lume le cunoaște. Am ieșit cu succes din afacerea de publicitate și dezvoltare, dar nu sunt miliardar. Când treci de o anumită linie, atunci ai o mulțime de haters, dar nu am nevoie de ea.
- Cum a apărut Timur Bekmambetov în viața ta?
Timur Bekmambetov a apărut în același mod în care apare întotdeauna când apar noi tendințe. Totul a mers foarte repede. Într-o bună zi în urmă cu doi ani, angajații lui au contactat-o pe Sasha și s-au oferit să coopereze. Ne-am familiarizat cu Bazelevs, l-am cunoscut personal pe Timur, iar câteva luni mai târziu am decis să creăm o structură care să se ocupe de bloggerii video. Timur le spune tuturor că bloggerii video sunt la fel ca el, realizatorii de film, pentru că își creează propriile imagini și conținut. La începutul anului 2016, toate acestea au prins contur.
Se pare că chiar înainte de Z Agency, ai început să gestionezi alți bloggeri video, și nu doar Sasha Spielberg. Cum i-ai cunoscut?
Sasha m-a prezentat - primele au fost Yulia Pushman, Karina Gasparyants, Lena Sheidlina. Aveau nevoie și de un manager. Sarcina mea a fost să mă asigur că munca lor este plătită corect. Și mulți dintre ei au încercat să-i înșele, să jignească, să-i încaseze.
- Acum, pe site-ul dvs., prețul minim pentru publicitate pe YouTube este de la 150.000 de ruble. A fost mult mai puțin atunci?
De zece ori. În urmă cu patru ani, piața era la început, erau puțini inculpați calificați – ca și acum. Care este sarcina principală a unei agenții digitale? O fată de 20 de ani din al doilea an al institutului stă acolo și ei îi spun: „Există un buget de 10 milioane de ruble, vă rog să-l împrăștiați în Yandex.Direct”. Ea face toate acestea cu degetele într-o foaie de calcul Excel. Și YouTube și rețelele sociale sunt un proiect special. Cum se evaluează: într-o rublă sau 100 de ruble este o întrebare de neînțeles pentru structurile mari. Și încearcă să-i supună pe toată lumea.
Am luptat pentru ca bloggerii să fie tratați ca niște adevărate vedete. Am făcut-o: toți bloggerii noștri au cicliști, condiții care nu pot fi ocolite și liste de prețuri. _(Cerințe pentru clienții proiectului de pe site-ul agenției: „Când lucrează pe drum, bloggerii locuiesc în hoteluri de 4-5 stele sau în cel mai bun hotel din oraș, zboară cu Aeroflot sau companii aeriene partenere ale Agenției Z, nu călătorește în rezervat scaune și compartimente combinate , mâncați pe cheltuiala petrecerii invitatoare în unități decente, nu conduceți mașini ale mărcii de vinete Lada Sedan. ”- Aprox.“ Secret ”.
- Înainte de Z Agency, ați avut o entitate juridică „Bloggers United” cu autorul emisiunii pe internet „+100500”, co-fondator Caramba TV Maxim Golopolosov și fondator al studioului video The Viewmakers Studio, fost manager de top al Caramba TV Nikita Zeltser. Aceasta este o altă agenție de publicitate?
Nu, nu, încercam să facem un festival Videofan pentru YouTuber, urmând exemplul celei mai mari conferințe VidCon din lume. Dar acest lucru nu a funcționat, deoarece în Rusia nu există o comunitate atât de extinsă, iar structura publicului pentru astfel de evenimente în Occident este complet diferită. Am făcut câteva festivaluri, dar am înghețat acest proiect pentru că nu este foarte interesant financiar.
„Offline este o activitate secundară”
- Acum sunt aproape 30 de bloggeri pe site. Au venit treptat?
Nu, toți cei care sunt, de la bun început. Dar asta nu este atât de puțin. Lucrăm periodic cu fiecare a doua stea de rețea. Le oferim doar management și luăm un comision de 5–25% din câștigurile lor din publicitate pentru aceasta. În medie 15%.
Totul este clasic: există o industrie a cosmeticelor, există o industrie a modei, există o industrie a jocurilor electronice. Sasha a avut o colaborare neașteptată cu Dolce & Gabanna, ei înșiși s-au oferit să lucreze cu ea. Ei au explicat acest lucru foarte sec: „Credem că, în lumea rusofonă, profilurile tale de socializare se potrivesc cel mai mult brandului nostru.”
Cineva vine deja cu o idee, iar cei care sunt mai alfabetizați și mai mult timp pe piața blogosferei cer să creeze una creativ. De obicei, ca urmare, se obțin lucruri unice sau campanii urgente - două, maxim trei videoclipuri separate sau mențiuni de marcă. Și pe termen lung - aceasta este o excepție. Piața nu este încă pregătită să facă din blogger fața afacerii.
De ce avem nevoie de aceste mărci, pe care le simpatizează? Bloggerii au nevoie de bani. De exemplu, Sasha Spielberg simpatiza cu brandul Mac, iar eu nu ii simpatizez deloc, pentru ca nu au bugete. Când vor avea buget, îi voi simpatiza.
Nimic de genul acesta. Sasha are propria ei colecție de haine împreună cu brandul Marmalato. De asemenea, cântă la petreceri corporative, cântă melodii. În structura veniturilor sale din acest an, jumătate din bani vor proveni din activități offline.
- Cum se întâmplă asta?
Bloggerii înșiși au unele înclinații offline: cineva cântă, cineva inventează haine, cineva este prezentator. Și așa spun ei: „Ar fi tare să încerci și tu în asta”. Începem să căutăm câteva opțiuni.
Există două linii de comportament pentru bloggerii video din întreaga lume: unii se concentrează exclusiv pe YouTube, cum ar fi PewDiePie principalul YouTuber din lume, are 50 de milioane de abonați. Aici este axat doar pe proiecte YouTube. Și există oameni pentru care YouTube este o rampă de lansare pentru deconectarea.
Nu, aceasta este doar Sasha pe YouTube rusesc până acum. Restul nu primesc mai mult de 5–10% din offline. De obicei, mai mult de 80% din venit este plasarea de produse, iar restul sunt redevențe de la YouTube. Ei bine, asta e cu oameni de succes comercial, cineva are deduceri și dă 100%.
Offline-ul este o activitate secundară. Un blogger este o media care îi aparține. Cine va merge să lucreze în program, dacă are propria sa media? În paralel - da, dar să te scufunzi și să-ți arunci platforma principală - desigur că nu.
Iată frumusețea a ceea ce: aceasta este o oportunitate unică de a-ți varia propriile activități și de a câștiga un nou public fără a-l pierde pe cel vechi. Iată ceva care nu a funcționat pentru tine offline, doar - și înapoi la abonații tăi preferați înapoi în shell.
Tu însuți ai încercat să faci bani offline - „Bazelevs” a filmat filmul „Hack Bloggers”. Peste tot a fost numit un eșec - a câștigat doar 7 milioane de ruble, cel mai mic rating de pe Kinopoisk. Ce sa întâmplat cu el de fapt?
A fost o încercare grozavă de a-i face pe spectatorii YouTube cinefili, dar nu a ieșit prea bine. Cât despre închiriere - practic nu a fost, a durat câteva zile în câteva zeci de săli. A fost sold-out la premiera de la Moscova și Sankt Petersburg. Acest film nu este sfârșitul poveștii. „Bazelevs” nu a luat încă o decizie finală cu privire la ce să facă în continuare cu el și nu sunt autorizat să vorbesc în numele companiei de film. În ceea ce privește ratingurile de pe Kinopoisk, acest film este pentru copii, iar copiii nu sunt înscriși pe resursă, nu votează acolo. Adulții nu au văzut acest film.
Și când bloggerii încep să participe la programe de la TV, este aceeași încercare de a transfera telespectatorii YouTube la televizor?
Da, și în general pentru a face schimb de audiențe. Dar cred că trebuie să lucrezi la publicul tău și nu să câștigi pe cel al altcuiva. Nu cred într-un astfel de schimb, e greu să ajungi undeva telespectatori. Nimeni nu a reușit, cu excepția lui Kolya Sobolev (bloggerul a participat la programul „Let them talk” cu Diana Shurygina și a postat videoclipuri despre ea pe canalul său. - Aprox. „Secret”). Dar acesta este un exemplu necaracteristic: dacă am un mic canal de YouTube și cinci programe de la Malakhov pe tema violului asupra minorilor, cred că voi câștiga și o audiență mare.
„Agenția de publicitate vrea proiecte pentru adulți”
Pe lângă tinerii bloggeri video, aveți și vedete adulte pe site-ul dvs. - Maxim Vitorgan, Irina Gorbacheva, chiar și Alexander Kerzhakov. De ce au apărut?
Aceste persoane se află pe site-ul nostru în coloana „Parteneri”. Uneori lucrăm împreună. YouTube are un public larg, iar agentul de publicitate vrea proiecte pentru adulți. Solicitările pentru o audiență de peste 20-30 de ani prevalează acum, pur și simplu nu există mijloace de publicitate calificate care să fie concepute pentru un public plătitor de adulți. Dar vor fi aici în curând Jurnalul lui Khach„- aceasta este prima rândunica. Tu stii?
- Nu.
Ce păcat! Uite, o să-ți placă.
- Și ce e acolo?
O mulțime de bloguri video ciudate pentru un spectator nepregătit. Dar publicului îi place.
- Absența unui public adult este specifică pieței ruse a bloggerilor video?
Desigur, inclusiv. Acum oamenii peste 35 de ani au periodic probleme cu relațiile cu rețelele. Dar principalul este că conținutul este potrivit și apoi totul se va schimba. Iată cei care vor deveni în curând bunici - acesta este un public puternic.
Una peste alta, aceasta este o piață grozavă. Suntem pe locul trei după China și America în ceea ce privește timpul petrecut pe internet. A face, în general, nu este bine pentru serile lungi de iarnă, așa că toate acestea vor crește doar. În plus, rețelele sociale sunt divertisment gratuit.
- Ce să arăți unui astfel de public?
Da toate. Sunt curioși, educați - hack-uri de viață, tot felul de povești precum „În lumea animalelor”, „Clubul călătorilor”.
Și cum rămâne cu conținutul pentru cei mici - un videoclip în care copiii deschid cadouri, se joacă? Este aceasta o nouă tendință și o nouă oportunitate de a face bani?
Nu, YouTube a început cu asta. Dar această afacere are o perioadă scurtă - până când copilul crește. Modelul de consum de conținut pentru copiii sub șapte ani este complet diferit. Ei urmăresc același lucru la nesfârșit și consumă mai puțin conținut. Și nu vor urmări eroii acestor reclame, pentru că publicul până la vârsta de șapte ani nu își personifică eroii, adică nu înțeleg - acesta este domnul Max sau domnișoara Katie (frate
- În general, câți bloggeri sunt pe piață?
Sunt sute de oameni care câștigă 300.000 - 500.000 de ruble pe lună. Întreaga piață este de două miliarde pe an. Peste o mie de YouTuberi vor fi introduși numai cu cei pentru care 5000 de ruble este deja un buget.
- A apărut recent o școală de bloggeri video „Let's Lyme”, poate că acest număr va crește.
Aceasta este doar o încercare de a face bani, nu cred în astfel de școli.
Adică nu este o poveste, căci în cazul startup-urilor, când toată lumea dorea să devină antreprenori, venea la Business Youth și aducea acolo mulți bani?
Da, pur și simplu nu sunt atât de mulți bani. Părinții cred că un blogger video este rău. Ei nu folosesc rețelele sociale sau sunt blocați pentru totdeauna pe Facebook și Odnoklassniki. Îmi place Facebook, dar este ca roșiile: îmi place să mănânc, dar nu atât de mult.
- Ce-ți place?
YouTube este numărul 1 pentru că este cel mai greu. Apoi Instagram și apoi totul a mers. VK - pe locul trei sau al patrulea.
Recent, au apărut noi servicii care trebuiau să omoare YouTube - Periscope sau Snapchat. De ce nu au reușit să facă o revoluție?
Acestea sunt lucruri locale, drăguțe, dar locale. A fost ușor să concurezi cu Ford la începutul secolului al XX-lea și nu a mai fost posibil după primul război mondial. Nimeni nu va ține pasul cu YouTube încă, fie le va cumpăra pe toate, fie le va adapta singur.
- Dacă visezi, îți poți imagina un fel de canal de comunicare care să blocheze YouTube?
Doar YouTube în sine. Pentru că încă se dezvoltă foarte bine. Știi Vimeo? Vedeți de ce YouTube este YouTube și Vimeo este Vimeo? Nimeni nu are nevoie de sentimentele tale și de arta ta, au nevoie de tine pentru a putea face ceea ce îi place unui public numeros. Vorbesc din punctul de vedere al unui manager. Eu însumi sunt foarte pasionat de artă, am o mulțime de lucruri atârnate pe pereți acasă.
- Și blogging-ul video nu este o artă?
După cum spune iubitul meu Timur Bekmambetov, bloggerii video sunt aceiași regizori. Este doar o piață de masă.
Fotografii: Egor Slizyak / Secretul firmei
Dacă acest nume nu înseamnă nimic pentru cineva - probabil, acest cineva este pur și simplu foarte departe de afacerea pe internet.
Dar dacă acest cineva are copii - poate a auzit de Sasha Spielberg - celebrul video blogger care are aproape cinci milioane (!!!) de abonați și peste 0,7 miliarde de vizualizări pe YouTube.
Deci, Alexander Balkovsky este tatăl lui Sasha. Om de afaceri, face bani pe promovarea vedetelor de pe internet (se vede de la fiica lui că are mare succes), co-fondator al agenției Z-Agency.
Permiteți-mi să încep, poate, o poveste fascinantă despre o persoană care a fost foarte remarcabilă și umbrită mult timp.
Tata Sasha Spielberg, blogger video (și, concomitent, deputat pentru tineret la o recentă reuniune a Dumei de Stat), precum și cântăreț care are o audiență de milioane de dolari și venituri în aceeași cifră, Alexander Balkovsky, alături de dir. Timur Bekmambetov (compania de film Bazelevs) a creat Agenția Z sau studioul Z-Agency, care se ocupă cu promovarea și monetizarea vedetelor de internet pe rețelele de socializare și pe site-ul YouTube, el își produce cu succes propria fiică încă de la vârsta de 14 ani. . Acum devine clar, toate cele de mai sus despre afacerea de divertisment a fiicei.)
Sasha cu Neverov cu Duma de Stat. Serghei Ivanovici Neverov, vicepreședinte al Dumei de Stat și secretar al Consiliului General al Rusiei Unite. Este real în nebunie?
Scrisoarea lui Neverov către Sasha Spielberg
Discurs de Sasha Spielberg, în vârstă de 19 ani, în Duma de Stat.
Bună ziua, mă numesc Sasha Spielberg, sunt blogger video și audiența mea depășește 10 milioane de oameni. Nu sunt puternic în politica numelor de partide, dar mă pricep să comunic cu un public numeros. Faptul că sunt aici este un semn că statul recunoaște importanța blogosferei video și importanța liderilor de opinie. Acesta este principalul lucru.
De ce sunt vloggerii atât de populari? Sunt prezenți în viața telespectatorilor lor în fiecare zi, învață și recomandă ceva. Nu există bariere sau editori între noi și public.
Sunt dirijor între stat și comunitatea din care fac parte.
Fiecare dintre videoclipurile mele este o mini-elegeri. Sunt transparentă de la 13 ani. Fii transparent! Faceți un videoclip și postați-l pe rețelele sociale. Apoi statul după un timp se va transforma dintr-un concept abstract în oameni concreti.
Ce a vrut să știe publicul meu când a aflat că merg la Duma de Stat? Despre copilăria președintelui Putin, problemele și conflictele sale. Și că statul plănuiește să ne folosească ca agenți ai Kremlinului.
Cu inițiativa, deputați-animatori. Ține-o tot așa, Serghei Ivanovici Neverov (la urma urmei, tu ai fost personal, vicepreședintele Dumei de Stat și secretarul Consiliului General al Rusiei Unite, care l-a invitat pe ssykuha lipsit de farmec - „blogger de frumusețe”, „idol adolescent” și „steaua partidelor laice de la Moscova” la parlamentul rus).
Al cui sfat vor asculta cu respect membrii Dumei data viitoare? Cât a mai rămas de așteptat până la invitația Dianei Shurygina?
Sasha Spielberg (Alexandra Alexandrovna Balkovskaya). 19 ani. Blogger video, jucător, „cântăreț”, „actriță”. Fiica investitorului de risc Alexander Balkovsky, coproprietar al studioului Z-Agency (o divizie a companiei de film T. Bekmambetov „Bazelevs”, angajată în publicitate, promovarea bloggerilor de frumusețe în rețelele sociale și găzduire video YouTube).
Am fost în clasa întâi în Cipru, apoi am trăit și am studiat în Italia, Elveția și SUA. „Nu mă consider complet rus, nu mă consider membru al niciunui grup, sunt un om al lumii”; „Studiul în străinătate mi-a dat o mentalitate europeană și atât de multă creativitate”.
Revenită în Rusia, a devenit rapid o vedetă YouTube (se pare, ce legătură are tata cu asta?). În videoclipurile sale, el vorbește despre produse cosmetice, gătește mese, face o baie de chipsuri, joacă Sims și face o mulțime de alte lucruri utile. Câștiguri lunare pe aceasta, potrivit tatălui ei, „de la un milion de ruble”. Strălucește la evenimente „sociale”. Acum intră în politică... – scrie în LiveJournal
Sasha Spielberg este o celebră video blogger rusă, cântăreață și model aspirant. Prima minoră din Rusia care a primit o „confirmare” oficială a canalului de la conducerea YouTube. Autorul baladei „A iubi este înfricoșător” - coloana sonoră a filmului „He is a Dragon”.Copilărie
Viitoarea vedetă YouTube s-a născut și și-a petrecut copilăria la Moscova. Fata a fost implicată activ în diverse sporturi, a preferat înotul, călăria, patinaj artistic, golf și tenis. Cu toate acestea, Sasha era un copil fragil și bolnav, iar la vârsta de 7 ani, medicii au diagnosticat-o cu astm. Alexandra avea nevoie de un climat cald și uscat, așa că părinții ei au decis să se mute în Cipru. După schimbarea reședinței, fata s-a redresat rapid. 
A mers în clasa întâi în Cipru, dar de-a lungul anilor de studii, Sasha a schimbat mai multe școli. Fetei îi plăcea să studieze, avea mulți prieteni și multe oportunități de dezvoltare. În primii ani de școală, Sasha a arătat abilități muzicale. În clasa a V-a, ea a apărut pentru prima dată pe scena școlii ca parte a unui grup muzical de amatori.
Prima melodie a Sasha Spielberg
În curând, familia s-a întors la Moscova, dar fetei îi era foarte dor de mulți ei prieteni ciprioți. Sasha i-a fost greu să se obișnuiască cu noul mediu și tocmai în această perioadă a devenit interesată de realitatea virtuală. Pentru a-și distrage fiica de la rețea și a-i oferi o educație de calitate, părinții ei au trimis-o la un internat american. Alexandrei nu i-a plăcut noua instituție de învățământ, dar această experiență i-a oferit cunoștințe excelente de limba engleză.
Cariera de vlogger
După ce s-a întors din Cipru la Moscova, Alexandra s-a retras în sine, a petrecut mult timp la computer și a comunicat prin internet cu prietenii ciprioți. Mai ales pentru ei, ea a început să încarce în rețea diverse videoclipuri pregătite în limba engleză. Dintr-o dată, videoclipurile unei fete de 14 ani au fost interesate și de mulți alți străini și, prin urmare, numărul abonaților ei creștea rapid.Viața Sasha Spielberg, desenată de ea însăși
După ce fata a început să încarce în mod regulat videoclipuri interesante în limba ei maternă, numărul de abonați a doborât toate recordurile. În 2010, Sasha și-a făcut propriul canal YouTube, unde a postat în mare parte conținut muzical.
Trebuie remarcat faptul că Sasha Spielberg este un pseudonim pe care fata a fost obligată să-l ia de comun acord cu părinții ei. I-au dat libertate deplină online, cu condiția ca nimeni să nu cunoască numele ei adevărat. Desigur, marele secret a dat naștere la numeroase zvonuri. Potrivit unei versiuni, numele real al bloggerului este Alexandra Balkovskaya, dar nu a existat o confirmare de încredere a acestei informații.
Doi ani mai târziu, Sasha a decis să creeze un al doilea canal, care s-a transformat în blogul ei personal. Acolo, fata și-a împărtășit impresiile despre haine, modă, cosmetice, călătorii etc. Mai mult, blogul a început să-i aducă lui Spielberg un venit considerabil, deoarece ea a făcut reclamă activă la produsele celor mai cunoscute mărci, precum Procter & Gamble.
Această companie avea o reputație proastă pentru testarea produselor cosmetice pe animale, așa că unii internauți au criticat cooperarea lui Sasha cu această companie și, în principiu, monetizarea blogului său video. Mai ales des, colegii bloggerii au fost cei care și-au exprimat nemulțumirea: Dima Vector, Dmitry Larin, Milena Chizhova, Igor Sinyak. Dar fata nu a fost îngrijorată de astfel de remarci, mai ales că cunoștea foarte bine „bucătăria” de blogging. Pe această temă, Sasha a declarat odată: „Voi spune, fără a da nume, că cei care spun că nu sunt angajați în publicitate pur și simplu mint”.
Sasha Spielberg jucând Sims 4
Proiectele Sasha Spielberg au devenit din ce în ce mai populare și solicitate. Acest lucru a fost apreciat chiar și de organizatorii YouTube, care i-au înmânat bloggerului premiul Butonul de Aur. Acest premiu este acordat doar milionarilor YouTuber, adică. proprietarii de canale cu un milion de abonați sau mai mult.
În același timp, Sasha nu a uitat de vechea ei pasiune pentru cânt. Ea a cântat multe hituri ale altor interpreți și apoi a început să lucreze la hiturile ei. Din 2013, fata a început să cânte în cluburile din Moscova. După cum a spus însăși Sasha Spielberg, aici a fost ceva noroc: „Am fost foarte norocoasă cu primul concert. Un fan al regretatei Amy Winehouse a găsit un videoclip pe YouTube cu mine cântând melodia ei și s-a oferit să fac un concert. Am repetat o lună și am cântat într-un club din Moscova la o petrecere privată. Am fost plătit cu 60 de mii.
La același concert, fata a mers la un mic truc. Ea a interpretat una dintre melodiile ei, trecând-o drept o compoziție timpurie a lui Amy. Organizatorul concertului a apreciat ingeniozitatea cântăreței începătoare și a sfătuit-o să continue să lucreze la propria muncă.
În octombrie 2013, numărul de abonați pe cel de-al doilea canal al Sasha a ajuns la 100.000. În cinstea acestui eveniment, Sasha a postat un videoclip în care a anunțat lansarea albumului muzical de debut în primăvara anului 2014.
Printre primele sale lucrări, cea mai de succes a fost compoziția „Fata lui Gatsby”, scrisă după citirea celebrului roman al lui F. Fitzgerald „Marele Gatsby” și lansarea filmului cu același nume cu Leonardo DiCaprio și Daisy Buchanan în frunte. roluri.
Desigur, succesul unei fete tinere a trezit un interes sporit și a fost invariabil urmat de critici. Deci, mulți au susținut că Sasha a primit un număr mare de abonați datorită reclamelor cumpărate de părinții ei la televiziunea Omsk. Tânăra bloggeriță a fost aspru criticată de „colegii” ei Dmitri Kiselev și Anna Lilika, care au lansat o serie de videoclipuri numite „Nu ești recenzori, ești un rahat”.
În 2014, la festivalul Video People, a avut loc un scandal între Sasha Spielberg și bloggerița de frumusețe Milena Chizhova, în care au fost implicate chiar și mamele ambelor fete. S-a susținut că Milena a criticat-o constant pe Sasha pentru că a făcut reclamă pentru Procter & Gamble. Din acest motiv, la finalul festivalului, mama Sasha ar fi atacat-o pe Milena și a început să o sufoce, cerând să nu-și mai insulte fiica. La rândul ei, mama ei a venit în ajutorul Milenei. Totul s-a încheiat într-o luptă. Drept urmare, mama Milenei a mers chiar în instanță, dar i s-a refuzat luarea în considerare a cazului. Cu toate acestea, mulți experți în PR și bloggeri video au susținut că acesta nu a fost un conflict real, ci o campanie de PR bine gândită.
În 2015, Sasha a pregătit un program special care a fost difuzat pe canalul RU TV. Bloggerului în vârstă de 17 ani i s-a încredințat să vorbească despre numeroasele produse noi care apar pe internet. Au fost difuzate 24 de episoade de trei minute, dar apoi emisiunea s-a închis. Sasha a fost, de asemenea, invitată la talk-show-urile „Let them talk” (Channel One) și „Main Stage” (“Russia 1”).
Cariera muzicală a lui Sasha sa dezvoltat, de asemenea, activ. Deci, în 2015, lansarea unor compoziții precum „Your Shadow” și „I Promise”, interpretate în duet cu Alexander Panayotov, a atras o atenție deosebită.
Sasha Spielberg și Alexander Panayotov - promit
În plus, balada lui Sasha Spielberg „To love is scary” a devenit coloana sonoră a filmului „He is a Dragon” (2015). Sasha Spielberg a reușit chiar să acționeze ca model de modă. În 2015, fotografia ei a devenit decorarea copertei unuia dintre numerele revistei Elle Girl.
Viața personală a Sasha Spielberg
În liceu, Sasha a studiat la un internat închis, care nu i-a plăcut îngrozitor. Dar între zidurile ei fata s-a îndrăgostit pentru prima dată. Prima dragoste a fost strălucitoare, dar de scurtă durată. După ce Sasha s-a întors în Rusia, relația ei cu iubitul ei a dispărut treptat.Alexandra Balkovskaya, cunoscută sub pseudonimul Sasha Spielberg, a venit la o reuniune a Dumei de Stat privind politica de tineret și a spus cum ar trebui să conducă deputații un blog video, ce este în neregulă cu Sokolovsky, ce crede ea despre mitinguri și cum poate statul să câștige încrederea. a tinerilor. Prestația ei a fost memorabilă, dar nu le-a plăcut tuturor.
Nu sunt un susținător al extremelor – atât intrarea în rețea cu pașaport de la vârsta de 16 ani, cât și mitingurile despre faptul că cineva poartă adidași galbeni.
Și despre Ruslan Sokolovsky, care, în conformitate cu articolele 138 și 282 din Codul penal, pentru insultarea sentimentelor credincioșilor și incitarea la ură.
Și în sfârșit - despre prinderea Pokemonului, deoarece vorbim despre încrederea tinerilor. Recent, colegul meu Ruslan Sokolovsky a primit o sentință cu suspendare. Îmi pare rău, desigur, dar e un idiot. Iar idioții trebuie tratați sau amendați. A judeca astfel de oameni este crud și nu pragmatic. Și cu siguranță nu contribuie la încrederea tinerilor.
După aceea, bloggerul video a mulțumit deputaților.
Un milion și jumătate de ruble pentru publicitate pe un blog cu EeOneGuy, în vârstă de 20 de ani, milioane de venituri pentru bloggerița de 18 ani Sasha Spielberg, obiectul invidiei concurenților Natalya Samburskaya. Chiar și bloggerii milionari de pe LiveJournal cu greu pot ține pasul cu veniturile vedetelor YouTube și Instagram și practic nu există afaceri pe Facebook și alte rețele sociale.
MARIA LIBERMAN
Bloggerul de 18 ani Sasha Spielberg (de fapt Sasha Balkovskaya) are 4 milioane de abonați pe YouTube, aproape 3 milioane pe Instagram și alte 200 de milioane pe VKontakte. În blogul ei video (un blog clasic de stil de viață - o fată merge la cumpărături și petrece, se machiază, joacă jocuri video, vorbește despre fricile ei etc.), reclamele costă de la 500 de mii de ruble și, după cum recunoaște tatăl ei, un agent de publicitate și investitorul de risc Alexander Balkovsky, 1 milion de ruble pe lună este salariul ei minim.
Tata, Alexander Balkovsky, este direct legat de aceste câștiguri. În urmă cu un an, în parteneriat cu regizorul de film Timur Bekmambetov, a lansat „Agenția Z”, care este specializată în promovarea și monetizarea vedetelor de pe internet, iar proiectul, născut din hobby-ul fiicei sale, îi aduce deja venituri.
Sasha a început să facă videoclipuri și să le posteze pe YouTube în urmă cu aproximativ opt ani, inițial în engleză. Apoi, totuși, din cauza urătorilor, blogul a fost șters și repornit câțiva ani mai târziu în rusă. După ceva timp, faima a depășit-o și odată cu ea primele contracte de publicitate, iar apoi tatăl ei s-a angajat serios să-și dezvolte talentul fiicei sale. „Când contrapărțile au început să se aplice, a devenit clar că aceasta era deja o afacere reală: trebuie să negociezi cu mari corporații, să întocmești tranzacții - și, bineînțeles, am început să ajut”, spune Balkovsky. „În plus, Sasha avea doar 14 ani. vechi atunci.”
De-a lungul timpului, Sasha l-a prezentat pe tatăl ei prietenilor ei bloggeri - de asemenea, după cum s-a dovedit, destul de popular. Astăzi, cu o duzină dintre ele, Agenția Z a semnat un contract exclusiv de reprezentare a intereselor comerciale.
Alexander Balkovsky tratează secțiile tinere (mulți sub 20 de ani) mai mult ca pe copii, nu ca pe colegi și, spre deosebire de alte agenții de publicitate care vând pur și simplu reclame de la bloggeri, el își cheltuiește și energia pentru a le „pompa”. Balkovsky vrea să crească din ei vedete cu drepturi depline: astfel încât să poată juca în filme, să înregistreze muzică și să scrie cărți, dar, în același timp, să nu părăsească platformele lor principale - canalele YouTube.
Vârsta unei vedete YouTube este scurtă - unul, doi sau trei ani, spre deosebire de vârsta celebrităților tradiționale. „Visul oricărui blogger nu este să facă deloc publicitate, ci să se ocupe doar de conținutul lor”, își idealizează Alexander pupile. „Nimănui nu îi place publicitatea, dar vor să mănânce, iar noi îi ajutăm pe băieți să-și apere interesele. ”
După cum se cuvine unui tată, în orice dispută, Alexander Balkovsky este de partea protejaților săi. „Imaginați-vă, Katya Klap (bloger YouTube cu aproape 5 milioane de abonați, concurent direct al Sasha Spielberg.” Bani„) a spus revistei Marie Claire că, teoretic, un YouTuber poate câștiga 600 de mii pe lună, dar trebuie să conduci orice „bashkvar” (o cantitate mare de publicitate de proastă calitate.— „ Bani"). Aceasta este o informație falsă! Poate că Katya câștigă doar astfel de sume, dar aproape toate vedetele YouTube (să nu mai vorbim de Sasha Spielberg, Ivangai și altele asemenea) au câștiguri fie apropiate de această cifră, fie de câteva ori mai mari”, spune el.
Alexander Balkovsky nu dezvăluie cifra de afaceri a agenției sale, dar, cel mai probabil, vorbim despre câteva zeci de milioane de ruble - taxa de agenție este de la 5% la 25% din prețul campaniilor de publicitate ale secțiilor sale de vedete, în cantitatea și calitatea de care îl interesează mult mai mult decât pe ei înșiși.
Învățare de nescufundat
Alexander Balkovsky își produce cu succes propria fiică și alți bloggeri de top, pe care îi tratează ca pe copii
Foto: Kristina Kormilitsyna, Kommersant
„Când l-am cunoscut pe Ilya Varlamov în 2013, i-am spus imediat că LiveJournal era pe moarte”, își amintește zâmbind Ekaterina Patyulina. „Mi-a arătat statisticile cu două milioane de vizitatori unici pe lună. apoi mi-am dat seama că le pot crește cu ușurință.
Istoria relației dintre Ilya Varlamov și agentul și partenerul său, desigur, este complet diferită de povestea lui Sasha Spielberg. În acest moment, Varlamov este deja o corporație umană, la el lucrează un întreg staff de angajați și vorbim de câștiguri mult mai mari. Patyulina și Varlamov au înregistrat compania „Author's Media”, care reunește opt site-uri de blog în termeni exclusivi, inclusiv blogurile lui Sergey Dolya și Sergey Anashkevich (blogul din LiveJournal „Life in Travel”) și aproape cel mai popular canal YouTube din Rusia despre tehnologie - Wylsacom Valentina Petukhova (2,3 milioane de abonați). Venitul „Media Autorului” din promovarea bloggerilor se formează pe scară progresivă, în funcție de câștigurile personale ale fiecăruia dintre ei. Anul trecut, cifra de afaceri a companiei a depășit 30 de milioane de ruble. iar, conform prognozei Catherinei, anul acesta cifra va fi mai mare.
Pentru a obține acest rezultat, Ekaterina Patyulina a schimbat radical condițiile de muncă ale bloggerilor: a deschis prețuri, a creat oferte de pachete și kituri media, a angajat un avocat, contabili și „vânzări”, sau vânzători – specialiști în vânzări. „Numai am 25 de oameni de vânzări și încă mi se pare că nu este suficient”, spune ea. Ilya însuși nu se adâncește prea mult în publicitate: „Am trei postări ale autorului pe zi și doar trei postări publicitare pe săptămână. Conținutul pentru mine este o problemă mult mai importantă”. Dar partenerii împart profitul aproximativ în mod egal.
Maxim Tadevosyan, primul director general adjunct al grupului de companii Rambler&Co, consideră că volumul pieței umbră a postărilor plătite în rețelele de socializare (fără Instagram) este astăzi de aproximativ 700-850 de milioane de ruble, iar o treime din acești bani sunt contabilizate. pentru de Live Journal. „Practic toate miile de oameni în ceea ce privește eficiența publicității sunt îndoiți, doar milionarii sunt eficienți”, spune Elena Torshina, șeful grupului Torshinsky Trust de companii de promovare digitală. Știu, în mod miraculos, cum să comercializeze în mod constant succese și vânzări eficiente în toți acești ani. ."
O postare publicitară în LJ de la un „lider de opinie” poate fi cumpărată cu 100-350 de mii de ruble. in functie de complexitate si volum. Iată, de exemplu, o postare cu Ilya Varlamov în cadru, pregătită de echipa sa, fără reducere va costa 365 de mii de ruble, iar cu pisica sa Marta - 300 de mii. Rețelele sociale vin de obicei la pachet - 10-15 mii suplimentar pentru postarea de anunț de pe fiecare rețea. Link-urile și bannerele se plătesc separat.
Pentru începători, însă, această piață este de fapt închisă astăzi. Pentru a intra în ea și a începe să câștigi, va fi necesar, potrivit agenților, să investești mai mult de un milion de ruble, precum și o întoarcere non-stop de la bloggerul LJ însuși. „Începătorii vin, încearcă, dar durează doar câteva luni”, spune Sergey Baryshnikov, fondatorul grupului media BigPicture.ru, inclusiv unul care promovează bloggerii LJ. „80% din piață cade pe vârfuri. Chiar și, aș spune , top 10” .
Fitonyasha dimensiune mare
Cu toate acestea, chiar și milionarii care trăiesc în LiveJournal pierd din venituri din cauza noului eldorado de publicitate - YouTube. Agenții de publicitate, desigur, au venit la LiveJournal mai devreme. După epoca bannerelor, clienții timizi tocmai se obișnuiau cu lumea bloggerilor, iar intelectualii adulți erau mai de înțeles și mai apropiați de ei decât adolescenții care torceau și torceau, mestecau lămâi la aparatul de fotografiat, își băgau bezele în gură sau făceau pepene verde. Situația, însă, s-a schimbat de mult.
„Youtuberii primesc acum cel mai mare flux de comenzi, iar celebritățile Instagram precum Nastasya Samburskaya și Irina Gorbacheva sunt pe locul doi”, comentează Tanya Ivanova, fondatoarea platformei pentru bloggeri Hello, Blogger, despre raportul de putere pe piață.
Determinarea volumului exact de publicitate pe YouTube și Instagram este dificilă. Potrivit celor mai optimiste estimări, pe Youtube ajunge deja la 1,5 miliarde de ruble, iar pe Instagram - aproximativ 700 de milioane de ruble. Unii participanți la piață numesc cifre mai modeste - cu aproximativ o treime mai puțin. Dar, în același timp, toată lumea este de acord că piața crește cu o progresie bună, spre deosebire de piața de social media. "Odinioară eram directorul de marketing al VKontakte și am plecat doar să mă ocup de bloggeri - piața crește foarte repede. Campaniile de publicitate cu bloggeri costau deja 5 milioane și 10 milioane și 20 de milioane de ruble", spune Yaroslav Andreev, CEO al agenția WildJam.
În astfel de cazuri, o postare foto cu hashtag-uri și un link către pagina agentului de publicitate de pe Instagram va costa între 20.000 și 50.000 de ruble, integrarea reclamei într-un videoclip de pe Youtube va costa 100.000-200.000. Un blogger cu 500.000 de abonați este deja considerat top și un fotografia de pe Instagram îl va costa deja aproximativ 100 de mii de ruble, iar o inserție publicitară într-un vlog (blog video) - 200-300 mii. Publicitatea cu milioane de stele în plus ale acestor două site-uri poate costa milioane - depinde de sarcinile specifice.
Până acum, această piață, desigur, este în cea mai mare parte umbră, sau, așa cum le place să spună agenții, „nativă”, fără niciun semn „reclamă”. „Nu am văzut niciodată postări de genul „Îi sfătuiesc pe toată lumea... #ca reclamă.” Autoritatea bloggerului în ochii abonaților suferă din această cauză și, prin urmare, doar câțiva marchează cu adevărat postarea ca reclamă”, spune Damir Feyzullov. , Director de Social Media la o companie parteneră de PR. Deci Ilya Varlamov, care marchează cu sinceritate fiecare post și disprețuiește deschis pe cei care nu cred în ea, este mai degrabă excepția decât regula.
Devenind popular, un blogger cade rapid la dispoziția agențiilor de publicitate și a centrelor de producție - există aproximativ șapte echipe puternice și câteva zeci de jucători mici pe piață. Aceștia preiau domeniul principal de activitate, inclusiv căutarea comenzilor pentru vedetele înscrise pentru o exclusivitate. „Bloggerii sunt atât de populari astăzi, în mare parte pentru că sunt oferiți atât de activ de agenții”, spune Vasily Yashchuk, co-fondatorul agenției Players, care îl promovează și pe Stas Davydov (5,7 milioane de abonați pe YouTube). „Da, talentul și audiența bloggerului. sunt importante, dar produsul publicitar de pe blog este rezultatul muncii agențiilor.”
Datorită loialității uriașe a audienței și a unei taxe de agenție foarte mari (de regulă, este de aproximativ 15-30%, dar uneori ajunge la 50% din suma contractului), agenții de publicitate sunt uneori gata să ierte bloggerii pentru aproape orice bufnitură și să-ți asume toate riscurile. „Există un caz real, după care proprietarul unei agenții care lucrează cu bloggeri aproape că a devenit gri”, spune Victoria Virta, creatorul serviciului Delovik de asistență reciprocă a antreprenorilor, poartă mărimea M, nu S și a încercat. pentru a se potrivi în modelul furnizat. A fost amuzant pentru toată lumea, cu excepția agentului ei."
Ivangai - zboară înăuntru
Încercarea de a se concentra exclusiv pe bloggeri celebri și promovarea lor, așa cum face Agenția Z, este doar o modalitate de a lucra pe o piață încă în curs de dezvoltare.
"În primul rând, agentul de publicitate ar trebui să fie interesat nu atât de personalitatea bloggerului și de subiectul canalului, cât de indicatorii cantitativi ai audienței sale. Sex, vârstă, geografie, dispozitive", spune Hayk Mkrtchyan, fondatorul companiei. Blueberry Agency și platforma de analiză a blogurilor video Vlogster. Prin această platformă, deocamdată unica de acest gen, video bloggerii și advertiserii pot interacționa atât direct, cât și cu implicarea managerilor săi. „Suntem împotriva bloggerilor exclusivi, pentru că, mi se pare, lovește foarte mult eficacitatea campaniei de publicitate”, spune Mkrtchyan. „O agenție care a semnat un contract de exclusivitate cu un blogger încearcă să-l vândă numai pe el tuturor, chiar și dacă acest lucru va afecta negativ eficiența.”
În plus, uneori campaniile cu bloggeri mai puțin populari se dovedesc a fi mai eficiente. „De exemplu, am avut integrarea în videoclipul unui blogger care are doar 78 de mii de abonați. Fiecare tranziție de pe acest canal ne-a costat 8 ruble, ceea ce este foarte bine. În același timp, am lucrat cu un blogger care are aproape 600 de mii. abonați. Tranziția de la canalul său ne-a costat deja 88 de ruble”, spune Natalia Kharitonova, șefa de marketing de conținut la Travelata.
Nu este întotdeauna posibil ca un agent de publicitate să fie sigur că mii sau milioane de abonați de bloggeri celebri nu trișează. Există o multitudine de instrumente și specialiști pentru multiplicarea opiniilor și, așa cum recunosc bloggerii și agenții lor, mulți recurg la ele. „Asta este răul la Instagram – un număr pur și simplu nerealist de roboți”, se plânge Elena Torshina. „Mai ales pentru fetele de la Dom-2”. Bloggerul AnnaMama susține, de asemenea, că vedetele scandaloase ale emisiunilor TV nu sunt iubite pe piață pentru dumping.
Piața bloggerilor este atât de tânără încât nici măcar nu există o înțelegere clară a modului în care este mai profitabil să lucrezi - printr-un agent sau pe cont propriu. De exemplu, Katya Klep și Ruslan Usachev nu au agenți (1,1 milioane de abonați pe YouTube). Da, și cel mai popular blogger de limbă rusă pe YouTube Ivangay (EeOneGuy - aproape 10 milioane de abonați) nu a fost de acord să semneze un contract exclusiv cu nimeni. El face rar publicitate, dar este scump - prețul unui tânăr de 20 de ani începe de la 1,5 milioane de ruble.
