Vorig jaar haalde YouTube in Rusland de belangrijkste tv-kanalen in - het maandelijkse kijkcijfer (gebruikers die de site bezoeken of het tv-kanaal minstens één keer per maand aanzetten) bedroeg 82,7%, terwijl "First" en "Rusland 1" 81 ontvingen , 5% en 79,4% van de kijkers (volgens TNS-gegevens voor juni 2016 onder een publiek van 12-44 jaar in grote steden van Rusland). Populaire videobloggers in het Russisch hebben miljarden views, maar elk van hen verdient niet meer dan enkele tientallen miljoenen roebel per jaar. De advertentiemarkt voor videoblogs staat nog in de kinderschoenen, met ongeveer tien bureaus die gespecialiseerd zijn in YouTube-sterren in de branche. Een van hen is Z Agency, gecreëerd door regisseur Timur Bekmambetov ("Bazelevs") en Alexander Balkovsky, de vader van YouTube-ster Sasha Spielberg.
The Secret ontmoette Alexander Balkovsky om erachter te komen hoe hij de manager van populaire vloggers werd, wat de bijzonderheden zijn van de Russische videoblogmarkt en hoeveel vloggers offline verdienen.
“Er was geen financiële investering, dit is een mythe”
- Je dochter is een van de meest populaire videobloggers in het Russisch, ze heeft bijna 5 miljoen abonnees. Ik zag dat ze haar concurrent Katya Clap ( 5,5 miljoen abonnees). Concurrentie in vloggen klinkt als een absurd idee. Bestaat ze überhaupt?
Er is geen klassieke competitie op YouTube zoals op televisie. Er is een eerste kanaal en een tweede kanaal, ze maken ongeveer dezelfde uitzending. Wie het beter deed, krijgt meer reclame. En hier zijn de kinderen geabonneerd op tientallen en honderden kanalen. Als je een aardig persoon bent en goede content maakt, dan wordt er met hetzelfde plezier naar je gekeken als een gevestigde ster.
Je kunt op de lange termijn niets bouwen op hype, want een blogger is in de eerste plaats een contentproducent. Als iets begint met een schandaal, waar is dan de inhoud, behalve het schandaal zelf?
Het is mogelijk dat Shurygin of zo iemand onder de vleugels wordt genomen van een bedrijf met een sterke productie en dat haar rol simpelweg zal zijn om de tekst te lezen.
Dit is geen tv voor jou, mensen geloven niet in sterke productie op YouTube. Ze zijn geïnteresseerd in de persoon.
"Ik heb gevochten om bloggers als echte sterren te laten behandelen"
Het leek erop dat je voor Z Agency je identiteit verborg. Er waren zelfs enkele onderzoeken naar het onderwerp wie er achter Sasha Spielberg zit. En nu word je overal bescheiden gepresenteerd als durfinvesteerder en adverteerder, zonder details.
Van 1996 tot 2015 was er geen enkele vermelding van mij op internet. Trek je eigen conclusies.
Ik ben geïnteresseerd om te weten waarom dit is gebeurd.
Ik wilde bij wijze van spreken niet genoemd worden. En nu ben ik een gepensioneerde, dus langzaam maar zeker verander ik in een publiek persoon.
- Kun je ons nog vertellen wat je eerder deed?
In de jaren negentig werkte ik in de reclame - ik ben een van de grondleggers van de reclame-industrie in dit land. Ik was mede-eigenaar van een van de eerste particuliere drukkerijen, ik hield me bezig met buitenreclame, er was van alles. Daarna hield ik me als particuliere investeerder bezig met ontwikkelings- en IT-projecten. Ik heb nog nooit voor iemand anders gewerkt dan voor mezelf.
(In de media verschijnt Alexander Balkovsky als de oprichter van het full-cycle reclamebureau LBL Media, nu LBL Communication Group. Het bedrijf was ook actief in de drukkerij. Volgens SPARK was Balkovsky in 2003 niet langer de eigenaar van de bedrijf, werd zijn aandeel overgedragen aan mede-oprichter Tatyana Lifantieva, en in 2006 werd Mark Media de eigenaar in 1998. Ook was Balkovsky mede-eigenaar van Utah Invest van 2003 tot 2005. - Opmerking "Geheim").
- Kunt u een voorbeeld geven van waarin u heeft geïnvesteerd?
Eerlijk gezegd zou ik dat niet willen. Ik was bezig met specifieke projecten, dit is geen Facebook of YouTube, maar allerlei sluwe rotzooi waar de consument weinig van weet. Ik ben nog bezig met een aantal projecten. Maar ik wil er geen reclame voor maken, en weinig mensen kennen ze. Ik ben met succes uit de reclamebusiness en ontwikkeling gestapt, maar ik ben geen miljardair. Als je een bepaalde grens overschrijdt, dan heb je veel haters, maar ik heb het niet nodig.
- Hoe verscheen Timur Bekmambetov in je leven?
Timur Bekmambetov verscheen op dezelfde manier als hij altijd verschijnt wanneer nieuwe trends opduiken. Alles is heel snel gelukt. Twee jaar geleden namen zijn medewerkers op een mooie dag contact op met Sasha en boden aan om mee te werken. We maakten kennis met Bazelevs, leerden Timur persoonlijk kennen en een paar maanden later besloten we een structuur te creëren die met videobloggers zou omgaan. Timur vertelt iedereen dat videobloggers net als hij filmmakers zijn, omdat ze hun eigen beelden en inhoud creëren. Begin 2016 kreeg dit allemaal vorm.
Het lijkt erop dat je zelfs vóór Z Agency andere videobloggers begon te beheren, en niet alleen Sasha Spielberg. Hoe heb je ze leren kennen?
Sasha stelde me voor - de eersten waren Yulia Pushman, Karina Gasparyants, Lena Sheidlina. Ze hadden ook een manager nodig. Het was mijn taak ervoor te zorgen dat hun werk eerlijk werd betaald. En velen van hen probeerden hen te bedriegen, te beledigen, te verzilveren.
- Nu op uw site is de minimumprijs voor adverteren op YouTube vanaf 150.000 roebel. Was het toen veel minder?
Tienmaal. Vier jaar geleden stond de markt nog in de kinderschoenen, waren er weinig gekwalificeerde beklaagden - zoals nu. Wat is de belangrijkste taak van een digitaal bureau? Een 20-jarig meisje uit het tweede jaar van het instituut zit daar en ze zeggen tegen haar: "Er is een budget van 10 miljoen roebel, strooi het alsjeblieft in Yandex.Direct." Dit alles doet ze met haar vingers in een Excel-spreadsheet. En YouTube en sociale netwerken zijn een bijzonder project. Hoe het te evalueren: in een roebel of 100 roebel is een onbegrijpelijke vraag voor grote constructies. En ze proberen iedereen te onderwerpen.
Ik heb gevochten om bloggers als echte sterren te laten behandelen. Ik heb het gedaan: al onze bloggers hebben rijders, voorwaarden waar je niet omheen kunt en prijslijsten. _(Vereisten voor projectklanten van de website van het bureau: "Bloggers wonen onderweg in 4-5-sterrenhotels of in het beste hotel in de stad, vliegen met Aeroflot of partnerluchtvaartmaatschappijen van Agency Z, reizen niet in gereserveerde stoelen en gecombineerde compartimenten, eet ten koste van het uitnodigende feest in fatsoenlijke etablissementen, rijd geen auto's van het merk Lada Sedan aubergine. ”- Ca. “ Secret”).
- Vóór Z Agency had u een rechtspersoon "Bloggers United" met de auteur van de internetshow "+100500", mede-oprichter van Caramba TV Maxim Golopolosov en oprichter van videostudio The Viewmakers Studio, voormalig topmanager van Caramba TV Nikita Zeltser. Is dit een ander reclamebureau?
Nee, nee, we probeerden een YouTuber's Videofan-festival te maken naar het voorbeeld van 's werelds grootste conferentie VidCon. Maar dit is niet helemaal gelukt, omdat er in Rusland niet zo'n uitgebreide gemeenschap is en de structuur van het publiek voor dergelijke evenementen in het Westen totaal anders is. We hebben een paar festivals gedaan, maar we hebben dit project bevroren omdat het financieel niet erg interessant is.
"Offline is een nevenactiviteit"
- Nu zijn er bijna 30 bloggers op de site. Zijn ze geleidelijk aan gekomen?
Nee, iedereen die dat is, vanaf het begin. Maar dit is niet zo weinig. We werken periodiek met elke tweede netwerkster. We bieden ze alleen beheer en nemen hiervoor een commissie van 5-25% van hun advertentie-inkomsten. Gemiddeld 15%.
Alles is klassiek: er is een cosmetica-industrie, er is een mode-industrie, er is een elektronische game-industrie. Sasha had een onverwachte samenwerking met Dolce & Gabanna, zij boden zelf aan om met haar samen te werken. Ze legden dit heel droog uit: "Wij geloven dat in de Russisch sprekende wereld uw sociale media-profielen het meest passen bij ons merk."
Iemand komt al met een idee, en degenen die meer geletterd en langer in de blogosfeermarkt zijn, vragen om een creatief idee te maken. Meestal worden daardoor eenmalige dingen of dringende campagnes verkregen - twee, maximaal drie afzonderlijke video's of merkvermeldingen. En op lange termijn - dit is een uitzondering. De markt is nog niet klaar om van de blogger het gezicht van het bedrijf te maken.
Waarom hebben we deze merken nodig, waar ze mee sympathiseren? Bloggers hebben geld nodig. Sasha Spielberg heeft bijvoorbeeld sympathie voor het merk Mac, en ik sympathiseer helemaal niet met hen, omdat ze geen budget hebben. Als ze een budget hebben, zal ik met ze meevoelen.
Niets zoals dit. Sasha heeft samen met het merk Marmalato haar eigen kledingcollectie. Ze treedt ook op op bedrijfsfeesten, zingt liedjes. In de opbouw van de inkomsten komt dit jaar de helft van het geld uit offline activiteiten.
- Hoe gebeurde dit?
Bloggers hebben zelf wat offline neigingen: iemand zingt, iemand bedenkt kleding, iemand is presentator. En dus zeggen ze: "Het zou gaaf zijn om jezelf hierin te proberen." We gaan op zoek naar enkele opties.
Er zijn twee gedragslijnen voor videobloggers over de hele wereld: sommigen richten zich exclusief op YouTube, zoals PewDiePie de belangrijkste YouTuber ter wereld is, hij heeft 50 miljoen abonnees. Hier is het alleen gericht op YouTube-projecten. En er zijn mensen voor wie YouTube een lanceerplatform is om offline te gaan.
Nee, dit is tot nu toe alleen Sasha in alle Russische YouTube. De rest ontvangt niet meer dan 5-10% offline. Doorgaans bestaat meer dan 80% van de inkomsten uit productplaatsing en de rest uit royalty's van YouTube. Nou, dit is met commercieel succesvolle mensen, iemand heeft inhoudingen en ze geven 100%.
Offline is een nevenactiviteit. Een blogger is een medium dat hem toebehoort. Wie gaat er in het programma werken, als hij zijn eigen media heeft? Tegelijkertijd - ja, maar om te duiken en je hoofdplatform te gooien - natuurlijk niet.
Hier is het mooie van wat: dit is een unieke kans om je eigen activiteiten te variëren en een nieuw publiek te winnen zonder het oude te verliezen. Hier is iets dat offline niet voor u werkte, u gewoon - en terug naar uw favoriete abonnees terug in de shell.
Je hebt zelf geprobeerd om offline geld te verdienen - "Bazelevs" filmde de film "Hack Bloggers". Overal werd hij een mislukking genoemd - hij verdiende slechts 7 miljoen roebel, de laagste rating op Kinopoisk. Wat is er eigenlijk met hem gebeurd?
Het was een geweldige poging om van YouTube-kijkers bioscoopbezoekers te maken, maar het is niet helemaal gelukt. Wat betreft de verhuur - er was praktisch geen, het ging enkele dagen door in enkele tientallen zalen. Bij de première in Moskou en St. Petersburg was het uitverkocht. Deze film is niet het einde van het verhaal. "Bazelevs" heeft nog geen definitieve beslissing genomen over wat hij vervolgens met hem gaat doen, en ik ben niet bevoegd om namens de filmmaatschappij te spreken. Wat betreft de kijkcijfers op Kinopoisk, deze film is voor kinderen, en kinderen zijn niet geregistreerd op de bron, ze stemmen daar niet. Volwassenen hebben deze film niet gezien.
En als bloggers gaan deelnemen aan programma's op tv, is dit dan dezelfde poging om YouTube-kijkers over te zetten naar tv?
Ja, en in het algemeen om doelgroepen uit te wisselen. Maar ik denk dat je aan je publiek moet werken en niet dat van iemand anders moet winnen. Ik geloof niet in zo'n uitwisseling, het is moeilijk om ergens tv-kijkers te krijgen. Niemand slaagde, behalve Kolya Sobolev (de blogger nam deel aan het programma "Let them talk" met Diana Shurygina en plaatste video's over haar op zijn kanaal. - Ongeveer "Secret"). Maar dit is een ongebruikelijk voorbeeld: als ik een klein YouTube-kanaal heb en vijf programma's van Malakhov over het onderwerp verkrachting van minderjarigen, denk ik dat ik ook een groot publiek ga krijgen.
"De adverteerder wil volwassen projecten"
Naast jonge videobloggers heb je volwassen sterren op je site - Maxim Vitorgan, Irina Gorbacheva, zelfs Alexander Kerzhakov. Waarom zijn ze verschenen?
Deze personen staan op onze website in de kolom "Partners". We werken soms samen. YouTube heeft een breed publiek en de adverteerder wil volwassen projecten. Verzoeken om een publiek van meer dan 20-30 jaar hebben nu de overhand, er zijn gewoon geen gekwalificeerde reclamemedia die zijn ontworpen voor een betalend volwassen publiek. Maar ze zullen hier snel zijn Het dagboek van Khach"- dit is de eerste zwaluw. Weet jij?
- Niet.
Wat jammer! Kijk, je zult het leuk vinden.
- En wat zit daar in?
Veel vreemde videoblogs voor een onvoorbereide kijker. Maar het publiek vindt het geweldig.
- Is de afwezigheid van een volwassen publiek specifiek voor de Russische markt van videobloggers?
Inclusief natuurlijk. Nu hebben 35-plussers periodiek problemen met relaties met netwerken. Maar het belangrijkste is dat de inhoud geschikt is, en dan zal alles veranderen. Dit zijn degenen die binnenkort grootouders zullen worden - dit is een krachtig publiek.
Al met al is dit een geweldige markt. We staan op de derde plaats na China en Amerika in termen van tijd doorgebracht op internet. Doen is over het algemeen niet goed voor lange winteravonden, dus dit alles zal alleen maar groeien. Bovendien zijn sociale netwerken gratis entertainment.
- Wat te laten zien aan zo'n publiek?
Ja alles. Ze zijn leergierig, goed opgeleide - life hacks, allerlei verhalen zoals "In de dierenwereld", "Club van reizigers".
En hoe zit het met de inhoud voor de kleintjes - een video waarin kinderen cadeaus openen, spelen? Is dit een nieuwe trend en een nieuwe kans om geld te verdienen?
Nee, YouTube is hiermee begonnen. Maar dit bedrijf heeft een korte periode - totdat het kind opgroeit. Het patroon van contentconsumptie voor kinderen onder de zeven is compleet anders. Ze kijken eindeloos naar hetzelfde en consumeren minder content. En ze zullen de helden van deze commercials niet volgen, omdat het publiek tot de leeftijd van zeven hun helden niet personifieert, dat wil zeggen, ze begrijpen het niet - dit is Mr. Max of Miss Katie (broer
- Hoeveel bloggers zijn er in het algemeen op de markt?
Er zijn honderden mensen die 300.000 - 500.000 roebel per maand verdienen. De hele markt is twee miljard per jaar. Meer dan duizend YouTubers zullen alleen worden getypt met degenen voor wie 5000 roebel al een budget is.
- Onlangs verscheen er een school videobloggers "Let's Lyme", misschien groeit dit aantal.
Dit is gewoon een poging om geld te verdienen, ik geloof niet in zulke scholen.
Dat wil zeggen, dit is geen verhaal, zoals bij startups, toen iedereen ondernemer wilde worden, ze naar Business Youth kwamen en daar veel geld brachten?
Ja, er is gewoon niet zoveel geld. Ouders geloven dat een videoblogger slecht is. Ze gebruiken geen sociale netwerken of zitten voor altijd vast op Facebook en Odnoklassniki. Ik hou van Facebook, maar het is net als tomaten: ik hou van eten, maar niet zo veel.
- Waar hou je van?
YouTube is nummer 1 omdat het het moeilijkst is. Toen Instagram, en toen ging al het andere. VK - op de derde of vierde plaats.
Onlangs verschenen er nieuwe services die YouTube zouden moeten doden - Periscope of Snapchat. Waarom slaagden ze er niet in om een revolutie te maken?
Dit zijn lokale dingen, schattig, maar lokaal. Aan het begin van de 20e eeuw was het gemakkelijk om met Ford te concurreren en na de Eerste Wereldoorlog niet meer. Niemand houdt YouTube nog bij, ze kopen ze allemaal of passen ze voor zichzelf aan.
- Als je het verzint, kun je je dan een soort communicatiekanaal voorstellen dat YouTube blokkeert?
Gewoon YouTube zelf. Want het ontwikkelt zich nog heel goed. Ken jij Vimeo? Zie je waarom YouTube YouTube is en Vimeo Vimeo? Niemand heeft je gevoelens en je kunst nodig, ze hebben je nodig om te kunnen doen wat een groot publiek leuk vindt. Ik spreek vanuit het oogpunt van een manager. Zelf ben ik dol op kunst, ik heb thuis van alles aan de muur hangen.
- En videobloggen is geen kunst?
Zoals mijn geliefde Timur Bekmambetov zegt, zijn videobloggers dezelfde regisseurs. Het is gewoon massamarkt.
Foto's: Egor Slizyak / Het geheim van het bedrijf
Als deze naam voor iemand niets betekent - waarschijnlijk is deze iemand gewoon heel ver verwijderd van de internetbusiness.
Maar als deze iemand kinderen heeft - misschien heeft hij of zij wel gehoord van Sasha Spielberg - de beroemde videoblogger met bijna vijf miljoen (!!!) abonnees en meer dan 0,7 miljard views op YouTube.
Dus Alexander Balkovsky is de vader van Sasha. Zakenman verdient geld aan de promotie van internetsterren (aan zijn dochter is te zien dat hij zeer succesvol is), medeoprichter van het bureau Z-Agency.
Laat ik misschien beginnen met een fascinerend verhaal over een persoon die lange tijd zeer opmerkelijk en duister was.
Dad Sasha Spielberg, videoblogger (en tevens jeugdvertegenwoordiger tijdens een recente bijeenkomst van de Doema), evenals een zanger met een publiek van miljoenen dollars en hetzelfde inkomen, Alexander Balkovsky, samen met dir. Timur Bekmambetov (Bazelevs filmbedrijf) heeft het Z Agency of de Z-Agency-studio opgericht, die zich bezighoudt met de promotie en het genereren van inkomsten met internetsterren op sociale netwerken en op de YouTube-site, hij produceert met succes zijn eigen dochter sinds de leeftijd van 14 . Nu wordt het duidelijk, al het bovenstaande over de entertainmentbusiness van de dochter.)
Sasha met Neverov met de Doema. Sergei Ivanovich Neverov, vice-voorzitter van de Doema en secretaris van de Algemene Raad van het Verenigd Rusland. Is het echt in waanzin?
Brief van Neverov aan Sasha Spielberg
Toespraak van de 19-jarige Sasha Spielberg in de Doema.
Hallo, mijn naam is Sasha Spielberg, ik ben een videoblogger en mijn publiek bestaat uit meer dan 10 miljoen mensen. Ik ben niet sterk in de politiek van partijnamen, maar ik ben goed in het communiceren met een groot publiek. Het feit dat ik hier ben, is een teken dat de staat het belang van de videoblogosfeer en het belang van opinieleiders erkent. Dit is het belangrijkste.
Waarom zijn vloggers zo populair? Ze zijn elke dag aanwezig in het leven van hun kijkers, ze leren en bevelen iets aan. Er zijn geen barrières of redacteuren tussen ons en het publiek.
Ik ben een dirigent tussen de staat en de gemeenschap waartoe ik behoor.
Elk van mijn video's is een mini-verkiezing. Ik ben transparant sinds mijn 13e. Wees transparant! Maak een video en post deze op social media. Dan verandert de staat na een tijdje van een abstract begrip in concrete mensen.
Wat wilde mijn publiek weten toen ze hoorden dat ik naar de Doema ging? Over de jeugd van president Poetin, zijn problemen en conflicten. En dat de staat van plan is ons te gebruiken als agenten van het Kremlin.
Met het initiatief, afgevaardigden-entertainers. Ga zo door, Sergey Ivanovich Neverov (je was het tenslotte persoonlijk, de vice-voorzitter van de Doema en secretaris van de Algemene Raad van het Verenigd Rusland, die de niet-glamoureuze ssykuha uitnodigde - "schoonheidsblogger", "tieneridool" en "ster van de seculiere partijen in Moskou" naar het Russische parlement).
Naar wiens advies zullen onze Doema-leden de volgende keer respectvol luisteren? Hoeveel moet er nog worden gewacht op de uitnodiging van Diana Shurygina?
Sasha Spielberg (Alexandra Alexandrovna Balkovskaja). 19 jaar. Videoblogger, gamer, "zanger", "actrice". Dochter van durfinvesteerder Alexander Balkovsky, mede-eigenaar van de Z-Agency-studio (een divisie van het filmbedrijf T. Bekmambetov "Bazelevs", die zich bezighoudt met reclame, promotie van beautybloggers op sociale netwerken en YouTube-videohosting).
Ik ging naar de eerste klas op Cyprus, woonde en studeerde later in Italië, Zwitserland en de VS. "Ik beschouw mezelf niet als volledig Russisch, ik beschouw mezelf niet als lid van een groep, ik ben een man van de wereld"; "Studeren in het buitenland gaf me een Europese mentaliteit en zoveel creativiteit."
Toen ze terugkeerde naar Rusland, werd ze al snel een YouTube-ster (het lijkt erop, wat heeft vader ermee te maken?). In zijn video's praat hij over cosmetica, kookt hij maaltijden, neemt hij een chipsbad, speelt hij Sims en doet hij nog veel meer nuttige dingen. Maandelijks verdient dit, volgens haar vader, "van een miljoen roebel." Schittert op "sociale" evenementen. Nu gaat hij de politiek in ... - schrijft in LiveJournal
Sasha Spielberg is een beroemde Russische videoblogger, zangeres en aspirant-model. Het eerste minderjarige meisje in Rusland dat een officiële "bevestiging" van het kanaal ontving van de leiding van YouTube. De auteur van de ballad "To love is scary" - de soundtrack van de film "He is a Dragon".Jeugd
De toekomstige YouTube-ster werd geboren en bracht haar jeugd door in Moskou. Het meisje was actief betrokken bij verschillende sporten, gaf de voorkeur aan zwemmen, paardrijden, kunstschaatsen, golf en tennis. Sasha was echter een kwetsbaar en ziekelijk kind en op 7-jarige leeftijd diagnosticeerden artsen haar met astma. Alexandra had een warm en droog klimaat nodig, dus besloten haar ouders naar Cyprus te verhuizen. Na de verandering van woonplaats ging het meisje snel aan de slag. 
Ze ging naar de eerste klas op Cyprus, maar in de loop van haar studie veranderde Sasha van verschillende scholen. Het meisje studeerde graag, ze had veel vrienden en veel mogelijkheden om zich te ontwikkelen. In de vroege schooljaren toonde Sasha muzikale vaardigheden. In de 5e klas verscheen ze voor het eerst op het schooltoneel als onderdeel van een amateur-muziekgroep.
Het eerste nummer van Sasha Spielberg
Al snel keerde het gezin terug naar Moskou, maar het meisje miste haar vele Cypriotische vrienden enorm. Sasha kon maar moeilijk wennen aan de nieuwe omgeving en het was in deze periode dat ze geïnteresseerd raakte in virtual reality. Om hun dochter van het netwerk af te leiden en haar kwalitatief goed onderwijs te geven, stuurden haar ouders haar naar een Amerikaanse kostschool. Alexandra hield niet van de nieuwe onderwijsinstelling, maar deze ervaring gaf haar een uitstekende kennis van de Engelse taal.
Vlogger carrière
Na terugkomst van Cyprus naar Moskou trok Alexandra zich terug in zichzelf, bracht veel tijd achter de computer door en communiceerde via internet met Cypriotische vrienden. Speciaal voor hen begon ze verschillende Engelstalige video's naar het netwerk te uploaden. Plots waren de video's van een 14-jarig meisje ook geïnteresseerd in veel andere buitenlanders, en daarom groeide het aantal abonnees snel.Het leven van Sasha Spielberg, getekend door haarzelf
Nadat het meisje regelmatig interessante video's in haar moedertaal begon te uploaden, brak het aantal abonnees alle records. In 2010 kreeg Sasha haar eigen YouTube-kanaal, waar ze voornamelijk muziekcontent plaatste.
Opgemerkt moet worden dat Sasha Spielberg een pseudoniem is dat het meisje in overleg met haar ouders moest nemen. Ze gaven haar online volledige vrijheid op voorwaarde dat niemand haar echte naam zou weten. Natuurlijk leidde de grote geheimhouding tot tal van geruchten. Volgens één versie is de echte naam van de blogger Alexandra Balkovskaya, maar er was geen betrouwbare bevestiging van deze informatie.
Twee jaar later besloot Sasha een tweede kanaal te creëren, dat haar persoonlijke blog werd. Daar deelde het meisje haar indrukken over kleding, mode, cosmetica, reizen, enz. Bovendien begon de blog Spielberg aanzienlijke inkomsten op te leveren, omdat ze actief reclame maakte voor de producten van de meest bekende merken, zoals Procter & Gamble.
Dit bedrijf had een slechte reputatie voor het testen van cosmetische producten op dieren, dus sommige internetgebruikers waren kritisch over Sasha's samenwerking met dit bedrijf, en in principe het genereren van inkomsten met zijn videoblog. Vooral vaak waren het de collega's van de blogger die hun ontevredenheid uitten: Dima Vector, Dmitry Larin, Milena Chizhova, Igor Sinyak. Maar het meisje maakte zich geen zorgen over dergelijke opmerkingen, vooral omdat ze de bloggende "keuken" heel goed kende. Over dit onderwerp zei Sasha ooit: "Ik zal zeggen zonder namen te noemen dat degenen die zeggen dat ze niet met reclame bezig zijn, gewoon liegen."
Sasha Spielberg speelt Sims 4
De projecten van Sasha Spielberg werden steeds populairder en in trek. Dit werd zelfs gewaardeerd door de organisatoren van YouTube, die de blogger de Golden Button-award uitreiken. Deze prijs wordt alleen toegekend aan miljonair YouTubers, i.е. eigenaren van kanalen met een miljoen abonnees of meer.
Tegelijkertijd vergat Sasha haar oude passie voor zingen niet. Ze zong veel hits van andere artiesten en begon toen aan haar hits te werken. Sinds 2013 begon het meisje op te treden in clubs in Moskou. Zoals Sasha Spielberg zelf zei, was het hier niet zonder geluk: “Ik had veel geluk met het eerste concert. Een fan van wijlen Amy Winehouse vond een YouTube-video waarin ik haar lied zong en bood aan om een concert te geven. Ik repeteerde een maand en zong in een club in Moskou op een privéfeest. Ik kreeg 60 duizend betaald.
Tijdens hetzelfde concert ging het meisje voor een trucje. Ze speelde een van haar liedjes en deed het door als een vroege compositie van Amy. De organisator van het concert waardeerde de vindingrijkheid van de beginnende zangeres en adviseerde haar om aan haar eigen werk te blijven werken.
In oktober 2013 bereikte het aantal abonnees op Sasha's tweede kanaal 100.000. Ter ere van dit evenement plaatste Sasha een video waarin ze de release van haar debuutmuziekalbum in het voorjaar van 2014 aankondigde.
Van haar eerste werken was de meest succesvolle compositie "Gatsby's Girl", geschreven na het lezen van de beroemde roman van F. Fitzgerald "The Great Gatsby" en de release van de gelijknamige film met Leonardo DiCaprio en Daisy Buchanan in de hoofdrol rollen.
Natuurlijk wekte het succes van een jong meisje meer belangstelling en werd het steevast gevolgd door kritiek. Dus velen beweerden dat Sasha een groot aantal abonnees ontving dankzij de advertenties die haar ouders op Omsk-televisie hadden gekocht. De jonge blogger werd fel bekritiseerd door haar "collega's" Dmitry Kiselev en Anna Lilika, die een reeks video's uitbrachten met de titel "You are not reviewers, you are shit."
In 2014 was er op het Video People-festival een schandaal tussen Sasha Spielberg en beautyblogger Milena Chizhova, waarbij zelfs de moeders van beide meisjes betrokken waren. Er werd beweerd dat Milena Sasha voortdurend bekritiseerde voor reclame voor Procter & Gamble. Om deze reden zou Sasha's moeder aan het einde van het festival Milena hebben aangevallen en begon haar te stikken, waarbij ze eiste dat ze haar dochter niet langer zou beledigen. Op haar beurt kwam haar moeder Milena te hulp. Het eindigde allemaal in een gevecht. Als gevolg daarvan stapte Milena's moeder zelfs naar de rechtbank, maar haar werd geweigerd de zaak in behandeling te nemen. Veel PR-experts en videobloggers beweerden echter dat dit geen echt conflict was, maar een goed doordachte PR-campagne.
In 2015 bereidde Sasha een speciaal programma voor dat te zien was op de RU TV-zender. De 17-jarige blogger kreeg de opdracht om te vertellen over de talrijke nieuwe producten die op internet verschijnen. Er werden 24 afleveringen van drie minuten uitgezonden, maar toen werd de show gesloten. Sasha was ook te gast in de talkshows "Let them talk" (Channel One) en "Main Stage" ("Rusland 1").
De muzikale carrière van Sasha ontwikkelde zich ook actief. Dus in 2015 trok de release van composities als "Your Shadow" en "I Promise", uitgevoerd in een duet met Alexander Panayotov, speciale aandacht.
Sasha Spielberg en Alexander Panayotov - dat beloof ik
Bovendien werd de ballad "To love is scary" van Sasha Spielberg de soundtrack van de film "He is a Dragon" (2015). Sasha Spielberg slaagde er zelfs in om als fotomodel op te treden. In 2015 was het haar foto die de versiering werd van de omslag van een van de uitgaven van het tijdschrift Elle Girl.
Persoonlijk leven van Sasha Spielberg
Op de middelbare school studeerde Sasha op een gesloten internaat, wat ze niet erg leuk vond. Maar het was binnen de muren dat het meisje voor het eerst verliefd werd. De eerste liefde was helder, maar van korte duur. Nadat Sasha naar Rusland was teruggekeerd, vervaagde haar relatie met haar vriend geleidelijk.Alexandra Balkovskaya, bekend onder het pseudoniem Sasha Spielberg, kwam naar een bijeenkomst van de Doema over jeugdbeleid en vertelde hoe afgevaardigden een videoblog zouden moeten houden, wat er mis is met Sokolovsky, wat zij denkt over bijeenkomsten en hoe de staat het vertrouwen kan verdienen van jongeren. Haar optreden was memorabel, maar niet iedereen vond het leuk.
Ik ben geen voorstander van extremen - zowel het netwerk betreden met een paspoort vanaf de leeftijd van 16, als rally's over het feit dat iemand gele sneakers draagt.
En over Ruslan Sokolovsky, die op grond van de artikelen 138 en 282 van het Wetboek van Strafrecht de gevoelens van gelovigen beledigt en aanzet tot haat.
En tot slot - over het vangen van Pokemon, aangezien we het hebben over het vertrouwen van jonge mensen. Onlangs kreeg mijn collega Ruslan Sokolovsky een voorwaardelijke straf. Het spijt me natuurlijk, maar hij is een idioot. En idioten moeten worden behandeld of beboet. Het beoordelen van zulke mensen is wreed en niet pragmatisch. En het draagt zeker niet bij aan het zelfvertrouwen van jongeren.
Daarna bedankte de videoblogger de afgevaardigden.
Anderhalf miljoen roebel voor adverteren op een blog met de 20-jarige EeOneGuy, miljoenen inkomsten voor de 18-jarige blogger Sasha Spielberg, het voorwerp van afgunst van concurrenten Natalya Samburskaya. Zelfs miljonairbloggers op LiveJournal kunnen de inkomsten van YouTube- en Instagram-sterren nauwelijks bijhouden, en er is praktisch geen business op Facebook en andere sociale netwerken.
MARIA LIBERMAN
De 18-jarige blogger Sasha Spielberg (eigenlijk Sasha Balkovskaya) heeft 4 miljoen abonnees op YouTube, bijna 3 miljoen op Instagram en nog eens 200 miljoen op VKontakte. In haar videoblog (een klassieke lifestyle-blog - een meisje gaat winkelen en feesten, doet make-up op, speelt videogames, praat over haar angsten, enz.), advertentiekosten vanaf 500 duizend roebel, en, zoals haar vader toegeeft, een adverteerder en durfinvesteerder Alexander Balkovsky, 1 miljoen roebel per maand is haar minimumloon.
Papa, Alexander Balkovsky, is direct gerelateerd aan deze inkomsten. Een jaar geleden lanceerde hij in samenwerking met filmregisseur Timur Bekmambetov Z Agency, dat gespecialiseerd is in de promotie en het genereren van inkomsten met internetsterren, en het project, geboren uit de hobby van zijn dochter, levert hem nu al inkomsten op.
Sasha begon zo'n acht jaar geleden met het maken van video's en deze op YouTube te plaatsen, aanvankelijk in het Engels. Maar vanwege de haters werd de blog verwijderd en een paar jaar later opnieuw opgestart in het Russisch. Na enige tijd overviel haar de roem, en daarmee de eerste advertentiecontracten, en toen nam haar vader serieus het talent van zijn dochter te ontwikkelen. "Toen tegenpartijen begonnen te solliciteren, werd duidelijk dat dit al een echt bedrijf was: je moet onderhandelen met grote bedrijven, deals sluiten - en natuurlijk begon ik te helpen", zegt Balkovsky. "Bovendien was Sasha pas 14 jaar oud dan.”
Na verloop van tijd stelde Sasha haar vader voor aan haar bloggervrienden - ook, zoals later bleek, behoorlijk populair. Met een tiental van hen heeft Agency Z vandaag een exclusief contract getekend om commerciële belangen te behartigen.
Alexander Balkovsky behandelt jonge wijken (veel onder de 20) meer als kinderen, niet als collega's, en, in tegenstelling tot andere reclamebureaus die gewoon advertenties van bloggers verkopen, besteedt hij ook zijn energie aan het 'pompen' ervan. Balkovsky wil er volwaardige sterren uit laten groeien: zodat ze in films kunnen acteren, muziek kunnen opnemen en boeken kunnen schrijven, maar tegelijkertijd hun belangrijkste platforms - YouTube-kanalen, niet verlaten.
De leeftijd van een YouTube-ster is kort - één, twee of drie jaar, in tegenstelling tot de leeftijd van traditionele beroemdheden. "De droom van elke blogger is om helemaal geen advertenties te maken, maar alleen om te gaan met hun inhoud", idealiseert Alexander zijn afdelingen. "Niemand houdt van adverteren, maar ze willen eten, en we helpen de jongens hun belangen te verdedigen. ”
Zoals het een vader betaamt, staat Alexander Balkovsky in elk geschil aan de kant van zijn protégés. "Stel je voor, Katya Klap (YouTube-blogger met bijna 5 miljoen abonnees, directe concurrent van Sasha Spielberg.-" Geld") vertelde het tijdschrift Marie Claire dat een YouTuber in theorie 600 duizend per maand kan verdienen, maar je moet elke "bashkvar" (een grote hoeveelheid reclame van slechte kwaliteit) rijden.- " Geld"). Dit is valse informatie! Misschien verdient Katya alleen zulke bedragen, maar bijna alle YouTube-sterren (om nog maar te zwijgen van Sasha Spielberg, Ivangai en dergelijke) hebben inkomsten die dicht bij dit cijfer liggen, of soms zelfs overschrijden, "zegt hij.
Alexander Balkovsky maakt de omzet van zijn bureau niet bekend, maar hoogstwaarschijnlijk hebben we het over enkele tientallen miljoenen roebel - de bemiddelingskosten bedragen 5% tot 25% van de prijs van advertentiecampagnes van zijn sterrenafdelingen, in de kwantiteit en kwaliteit waar hij veel meer in geïnteresseerd is dan zijzelf.
Onzinkbaar leren
Alexander Balkovsky produceert met succes zijn eigen dochter en andere topbloggers, die hij behandelt als kinderen
Foto: Kristina Kormilitsyna, Kommersant
"Toen ik Ilya Varlamov in 2013 ontmoette, vertelde ik hem meteen dat LiveJournal op sterven lag", herinnert Ekaterina Patyulina zich met een glimlach. "Hij liet me de statistieken zien met twee miljoen unieke bezoekers per maand. Toen realiseerde ik me dat ik ze gemakkelijk kan verhogen.
De geschiedenis van de relatie tussen Ilya Varlamov en zijn agent en partner is natuurlijk compleet anders dan het verhaal van Sasha Spielberg. Op dit moment is Varlamov al een menselijk bedrijf, een hele staf van werknemers werkt voor hem en we hebben het over veel grotere inkomsten. Patyulina en Varlamov hebben het bedrijf "Author's Media" geregistreerd, dat acht blogsites op exclusieve voorwaarden verenigt, waaronder de blogs van Sergey Dolya en Sergey Anashkevich (de blog in LiveJournal "Life in Travel") en bijna het populairste YouTube-kanaal in Rusland over technologie - Wylsacom Valentina Petukhova (2,3 miljoen abonnees). Het inkomen van "Author's Media" uit de promotie van bloggers wordt op progressieve schaal gevormd, afhankelijk van de persoonlijke inkomsten van elk van hen. Vorig jaar bedroeg de omzet van het bedrijf meer dan 30 miljoen roebel. en volgens de voorspelling van Catherine zal het cijfer dit jaar hoger zijn.
Om dit resultaat te bereiken, veranderde Ekaterina Patyulina de werkomstandigheden van bloggers radicaal: ze opende prijzen, creëerde pakketaanbiedingen en mediakits, huurde een advocaat in, accountants en "verkopers", of verkopers - verkoopspecialisten. "Alleen ik heb 25 verkopers en het lijkt me nog steeds niet genoeg", zegt ze. Ilya zelf houdt zich niet veel bezig met adverteren: "Ik heb drie auteursberichten per dag en slechts drie advertentieberichten per week. Inhoud is voor mij een veel belangrijker punt." Maar de partners delen de winst ongeveer gelijk.
Maxim Tadevosyan, de eerste plaatsvervangend algemeen directeur van de Rambler&Co-bedrijvengroep, is van mening dat het volume van de schaduwmarkt van betaalde berichten op sociale netwerken (zonder Instagram) vandaag ongeveer 700-850 miljoen roebel is, en een derde van dit geld wordt verantwoord voor door Live Journal. "Vrijwel alle duizenden mensen op het gebied van reclame-efficiëntie zijn gebogen, alleen miljonairs zijn effectief", zegt Elena Torshina, hoofd van de Torshinsky Trust-groep van digitale promotiebedrijven. Ze weet op wonderbaarlijke wijze hoe ze gedurende al die jaren consequent in effectieve hits en verkopen kan commercialiseren ."
Een advertentiepost in LJ van een "opinieleider" kan worden gekocht voor 100-350 duizend roebel. afhankelijk van complexiteit en volume. Hier kost bijvoorbeeld een bericht met Ilya Varlamov in het frame, opgesteld door zijn team, zonder korting 365 duizend roebel, en met zijn kat Marta - 300 duizend. Sociale netwerken komen meestal in een pakket - 10-15 duizend bovendien voor de aankondigingspost op elk netwerk. Links en banners worden apart betaald.
Voor beginners is deze markt echter vandaag gesloten. Om het in te voeren en te beginnen met verdienen, is het volgens agenten nodig om meer dan een miljoen roebel te investeren, evenals een 24-uurs rendement van de LJ-blogger zelf. "Nieuwelingen komen, probeer het, maar duren maar een paar maanden", zegt Sergey Baryshnikov, oprichter van de mediagroep BigPicture.ru, waaronder een die LJ-bloggers promoot. "80% van de markt valt op de toppen. Zelfs, zou ik zeggen , de top 10”.
Fitonyasha groot formaat
Maar zelfs de miljonairs die in LiveJournal wonen, verliezen inkomsten aan het nieuwe reclame-eldorado - YouTube. Adverteerders kwamen natuurlijk al eerder naar LiveJournal. Na het tijdperk van banners raakten timide klanten net gewend aan de wereld van bloggers, en volwassen intellectuelen waren begrijpelijker en stonden dichter bij hen dan tieners die spinnen en cuppen, citroenen kauwen voor de camera, marshmallows in hun mond duwen of watermeloen baren. De situatie is echter al lang veranderd.
“Youtubers krijgen nu de grootste orderstroom en Instagram-beroemdheden als Nastasya Samburskaya en Irina Gorbacheva staan op de tweede plaats”, zegt Tanya Ivanova, oprichter van het platform voor bloggers Hello, Blogger, over de machtsverhoudingen in de markt.
Het bepalen van het exacte volume aan advertenties op YouTube en Instagram is lastig. Volgens de meest optimistische schattingen bereikt het op YouTube al 1,5 miljard roebel en op Instagram ongeveer 700 miljoen roebel. Sommige marktpartijen noemen bescheidener cijfers - ongeveer een derde minder. Maar tegelijkertijd is iedereen het erover eens dat de markt gestaag groeit, in tegenstelling tot de markt voor sociale media. "Ik was marketingdirecteur van VKontakte en vertrok alleen om met bloggers om te gaan - de markt groeit erg snel. Advertentiecampagnes met bloggers kosten al 5 miljoen, en 10 miljoen en 20 miljoen roebel", zegt Yaroslav Andreev, CEO van agentschap WildJam.
In dergelijke gevallen kost een fotopost met hashtags en een link naar de pagina van de adverteerder op Instagram 20.000 tot 50.000 roebel, advertentie-integratie in een YouTube-video kost 100.000-200.000. Een blogger met 500.000 abonnees wordt al als top beschouwd, en een foto op Instagram kost hem al ongeveer 100 duizend roebel, en een advertentie-invoeging in een vlog (videoblog) - 200-300 duizend. Adverteren voor miljonairsterren van deze twee sites kan miljoenen kosten - het hangt af van de specifieke taken.
Tot nu toe is deze markt natuurlijk grotendeels schaduw, of, zoals agenten graag zeggen, "native", zonder enige aanduiding van "reclame". "Ik heb nog nooit berichten gezien als "Ik adviseer iedereen ... #als een advertentie." De autoriteit van de blogger in de ogen van abonnees lijdt hierdoor, en daarom markeren slechts enkelen de post echt als een advertentie", zegt Damir Feyzullov , Directeur Social Media bij een PR-bedrijfspartner. Dus Ilya Varlamov, die eerlijk elke post markeert en openlijk degenen veracht die er niet in geloven, is eerder uitzondering dan regel.
Door populair te worden, valt een blogger al snel ter beschikking van reclamebureaus en productiecentra - er zijn ongeveer zeven sterke teams en enkele tientallen kleine spelers op de markt. Ze nemen het belangrijkste werk op zich, inclusief het zoeken naar bestellingen voor sterren die zijn ondertekend bij de exclusieve. "Bloggers zijn tegenwoordig zo populair, grotendeels omdat ze zo actief worden aangeboden door bureaus", zegt Vasily Yashchuk, mede-oprichter van het Players-bureau, dat ook Stas Davydov promoot (5,7 miljoen abonnees op YouTube). "Ja, het talent en het publiek van de blogger zijn belangrijk, maar het advertentieproduct op de blog is het resultaat van het werk van de bureaus."
Vanwege de enorme loyaliteit van het publiek en een zeer hoge bemiddelingskosten (in de regel is het ongeveer 15-30%, maar soms bereikt het 50% van het contractbedrag), zijn adverteerders soms bereid om bloggers bijna alle capriolen te vergeven en alle risico's nemen. "Er is een echte zaak, waarna de eigenaar van een bureau dat met bloggers werkt bijna grijs werd", zegt Victoria Virta, de maker van de Delovik-service voor wederzijdse hulp aan ondernemers. Ze draagt maat M, niet S, en probeerde om in het voorziene model te passen. Het was grappig voor iedereen, behalve voor haar agent."
Ivangay - vliegen in
Exclusief proberen te focussen op bloggers van beroemdheden en hun promotie, zoals Agency Z doet, is slechts één manier om te werken in een nog steeds opkomende markt.
"Allereerst moet de adverteerder niet zozeer geïnteresseerd zijn in de persoonlijkheid van de blogger en het onderwerp van het kanaal, maar in de kwantitatieve indicatoren van zijn publiek. Geslacht, leeftijd, geografie, apparaten", zegt Hayk Mkrtchyan, oprichter van Blueberry Agency en het videoblog-analyseplatform Vlogster. Via dit platform, tot nu toe het enige in zijn soort, kunnen videobloggers en adverteerders zowel rechtstreeks als met de betrokkenheid van de managers communiceren. "We zijn tegen exclusieve bloggers, omdat het naar mijn mening de effectiviteit van de reclamecampagne veel aantast", zegt Mkrtchyan. "Een bureau dat een exclusief contract heeft getekend met een blogger, probeert alleen hem aan iedereen te verkopen, zelfs als dit de efficiëntie negatief beïnvloedt.”
Daarnaast blijken campagnes met minder populaire bloggers soms effectiever. "We hadden bijvoorbeeld integratie in de video van een blogger die slechts 78 duizend abonnees heeft. Elke overgang van dit kanaal kostte ons 8 roebel, wat erg goed is. Tegelijkertijd werkten we met een blogger die bijna 600 duizend heeft De overstap van zijn kanaal heeft ons al 88 roebel gekost", zegt Natalia Kharitonova, hoofd Content Marketing bij Travelata.
Het is niet altijd mogelijk voor een adverteerder om er zeker van te zijn dat duizenden of miljoenen abonnees van bloggers van beroemdheden niet vals spelen. Er zijn talloze tools en specialisten om meningen te vermenigvuldigen, en, zoals bloggers zelf en hun agenten toegeven, nemen velen hun toevlucht tot hen. "Dat is het slechte aan Instagram - een gewoon onrealistisch aantal bots", klaagt Elena Torshina. "Vooral voor de meiden van Dom-2." Blogger AnnaMama beweert ook dat schandalige tv-showsterren niet geliefd zijn op de markt voor dumping.
De bloggermarkt is zo jong dat er niet eens een duidelijk begrip is van hoe het winstgevender is om te werken - via een agent of alleen. Katya Klep en Ruslan Usachev hebben bijvoorbeeld geen agenten (1,1 miljoen abonnees op YouTube). Ja, en de meest populaire Russisch sprekende YouTube-blogger Ivangay (EeOneGuy - bijna 10 miljoen abonnees) stemde er niet mee in om een exclusief contract met iemand te ondertekenen. Hij maakt zelden reclame, maar het is duur - het prijskaartje van een 20-jarige man begint bij 1,5 miljoen roebel.
