În zilele noastre, nimeni nu se îndoiește că publicitatea are un efect dăunător asupra copiilor. Cu toate acestea, majoritatea părinților par a fi puțin preocupați. Oamenii cred că această problemă nu este atât de mare și semnificativă.

Copiii sunt mai susceptibili, deci sunt mai predispuși la programarea psihologică. Accesul copiilor la publicitatea pentru adulți duce la faptul că din copilărie încep să dorească ceea ce este oferit adulților (fumat, băut, relații sexuale).

Publicitatea modelează viziunea asupra lumii a copiilor. Dacă se promovează idealuri materiale - dorința de prosperitate materială, succes cu sexul opus, sex promiscu - va crește o nouă societate, care va fi guvernată de aspirații egoiste, satisfacție de sine, lăcomie, lăcomie și desfrânare.

Poate că promiscuitatea care a apărut în relație este o consecință a stereotipului de comportament impus de numeroase emisiuni TV, în care un astfel de stil de viață este publicat literalmente. Pasiunea căutării masive a banilor este o consecință a publicității în societatea noastră a așa-numitului vis american, conform căreia oricine poate obține un mare succes - trebuie doar să lucrați din greu. Crema acestui stereotip de comportament este înlăturată de proprietarii firmelor care își exploatează fără milă angajații, cerându-le o dedicație completă. Expresia „ars la locul de muncă” nu a devenit atât de neobișnuită.

Un grup de cercetători americani în familie și părinți monitorizează familiile individuale de 20 de ani. Drept urmare, au fost trase concluzii uluitoare: tații petrec cu copiii în medie 30 - 37 minute pe zi, mame - de la 1 la 4 ore. Acest timp este foarte scurt pentru a se angaja pe deplin în creșterea copilului.

Nu este un secret faptul că societatea noastră se schimbă deja dramatic sub influența publicității. Ar trebui să fim atenți la ceea ce privesc copiii noștri, deoarece gunoiul pe care îl văd determină cine devin, ce societate în ansamblu va deveni. Deci, dacă văd scene de violență în fiecare zi, ne putem aștepta ca, în viitorul apropiat, să creeze o lume crudă în care fiecare va trebui să-și dovedească dreptul de a exista în fiecare zi.

Lipsa dominantă de spiritualitate și materializarea valorilor poate determina generația tânără să se transforme în infirmități spirituale. Acest lucru este dovedit de statistici: odată cu creșterea bunăstării materiale în țară, crește și numărul sinuciderilor în rândul copiilor. Devine periculos pentru copii chiar să meargă la școală, deoarece acolo sunt în pericol să fie bătuți sau jefuiți de proprii colegi de clasă. Și o astfel de cruzime este o întâmplare obișnuită în liceele bogate, gimnazii, școli privilegiate unde studiază copiii părinților bogați.

Deci, toți părinții trebuie să se gândească la ce bază a viitoarei societăți așează în subconștientul copiilor lor, permițându-le să urmărească reclame.

Publicitate de dulciuri și fast-food

Psihologii americani au ajuns la concluzia că reclamele pentru diferite dulciuri, băuturi și fast-food au dus la creșterea obezității în rândul copiilor.

Astfel, conform statisticilor, din 1970, numărul de reclame pe care copiii le pot vedea a crescut de la 20 la 40 mii. În același timp, numărul copiilor obezi cu vârsta cuprinsă între 6 și 11 ani a crescut cu 12%.

Psihologii nu încetează niciodată să vorbească despre sugestibilitatea ridicată a copiilor. Nu întotdeauna distinge realul de ireal în publicitate, ei înțeleg cu ușurință mâncarea. Deci, dulciurile, batoanele, limonada, prăjiturile și alte produse care conțin o cantitate mare de zahăr sunt literalmente impuse copiilor.

În anii 90. Secolul XX zgomotul conținutului relativ ridicat de calorii al acestor produse, ducând la obezitate la copii și adolescenți, la care echilibrul hormonal din organism este ulterior perturbat. Medicii pentru copii au dat semnalul de alarmă în legătură cu acest lucru. Există un fel de anti-publicitate pentru produse precum sifon și fast-food.

Consecința a fost o scădere a consumului acestor produse de către americani. În loc de sifon dulce, au început să cumpere apă minerală. Companiile care produc acest produs au trebuit să înceapă să dezvolte băuturi dietetice. Cu toate acestea, în alte țări, băuturile răcoritoare cu zahăr sunt încă comercializate ca alimente legate de stilul de viață american, independență, prosperitate și multe altele.

Același lucru se întâmplă și cu mâncarea rapidă. Oamenii de știință au dovedit răul unor astfel de produse. În ciuda acestui fapt, mâncarea rapidă, datorită publicității bune, este încă populară.

Mâncarea rapidă este considerată în prezent una dintre principalele cauze de obezitate, artrită, ateroscleroză și atacuri de cord.

Numele în sine conține ideea principală a publicității. Mâncarea rapidă se traduce prin „fast food”, ceea ce înseamnă mâncare care nu durează mult timp pentru a găti. Într-o societate în care toată lumea este preocupată să câștige bani și să facă o carieră, economisirea timpului este un cadou excelent pentru care oamenii sunt dispuși să plătească un preț ridicat - în acest caz, propria sănătate.

Copiii nu fac excepție. Ei nu se gândesc deloc la sănătatea lor, nu o apreciază, luând prezența ei de la sine. Cu toate acestea, dragostea copiilor pentru astfel de produse nu se datorează economisirii timpului (la urma urmei, încă nu gătesc - aceasta este responsabilitatea părinților). În această direcție, accentul se pune pe plăcerea pe care copilul o poate primi. În publicitate, persoanele care folosesc produsul promovat prezintă o plăcere care poate chiar să le pună în transă, pentru o vreme, să le elibereze de toate grijile și problemele.

Copiii, desigur, au și ei propriile lor probleme, care li se par foarte grave, și ei (poate chiar subconștient) văd utilizarea alimentelor publicitare ca o oportunitate de a uita de problemele lor. Desigur, părinții ar trebui să-și ajute copiii să rezolve problemele și deseori să explice doar că nu există nicio problemă. Cu toate acestea, acest lucru durează, iar de la 1 la 4 ore pe zi adesea nu este suficient.

Publicitatea pentru dulciuri afectează un alt arc al subconștientului. Aceste dulciuri sunt asociate cu câștigarea prestigiului în rândul colegilor. Potrivit reclamei, consumul acestui produs îl va face pe un adolescent să se răcească. Și publicitatea unor băuturi dulci le ridică, în general, la un cult, le leagă de stilul de viață al celor mai frumoși și de succes băieți și fete.

Numărul pacienților cu obezitate clinică în rândul copiilor de 6 ani este de aproximativ 8-10%, iar în rândul adolescenților de 15 ani chiar mai mare - până la 15%.

Drept urmare, copiii în mod inconștient încep să își dorească aceste produse și nu pentru că vor cu adevărat să bea sau să mănânce. Devine necesar pentru ei, deoarece promite pace și poziție în societatea semenilor lor. Dar toate acestea sunt iluzie și înșelăciune. Consumul de alimente dulci și grase duce la un singur lucru - dezvoltarea multor boli, în special obezitatea. Copilul se descurajează de această stare și se consolează cu o porție dublă din chipsurile sale preferate, pizza, baruri, hamburgeri, o sticlă de sodă zaharată etc.

Consumul de fast-food echivalează cu dependența de droguri.

Cu cât folosiți mai mult aceste produse, cu atât este mai greu să le refuzați. Dulciul și grăsimile afectează creierul.

Organismul se obișnuiește cu concentrația ridicată a acestor substanțe și necesită din ce în ce mai mult.

Dacă o persoană este obișnuită cu mâncarea rapidă încă din copilărie, îi va fi greu să revină la alimentația normală.

Oamenii de știință au demonstrat că consumul de mâncare rapidă produce un dezechilibru în hormonii organismului responsabili de senzația de plin.

O persoană începe să mănânce hamburgeri și chipsuri în cantități nelimitate, spălate cu apă dulce de sodă numai pentru a îneca senzația de foame. Astfel, oamenii continuă să consume astfel de produse, deși ei înșiși le pot considera foarte dăunătoare.

În prezent, în Europa și America, se dezvoltă și se implementează anti-publicitate, care se adresează direct copiilor și explică într-o limbă că pot înțelege ce este bine pentru ei și ce este rău.

În Statele Unite, problema obezității în copilărie și adolescent este echivalată cu un dezastru național care necesită acțiuni radicale. Multe școli au interzis vânzarea băuturilor răcoritoare carbogazoase în incinta lor.

Trebuie adăugat că obezitatea duce nu numai la apariția bolilor cardiovasculare, ci contribuie și la dezvoltarea altor boli. Conform rapoartelor recente, obezitatea poate crește și riscul de cancer.

Impactul publicității de bere și țigări asupra copiilor

Psihologii vorbesc din ce în ce mai mult despre pericolele „publicității pentru adulți”, pe care copiii le văd adesea. Astfel, reclamele de bere, care pot fi afișate în timpul emisiunilor de zi, creează în cele din urmă o atitudine pozitivă față de consumul de alcool în rândul copiilor cu vârste cuprinse între 9-10 ani.

Copiii sunt foarte creduli, mai ales despre cuvintele și acțiunile adulților. Nu fac distincție între adevăr și ficțiune. Deci, reclamele pentru țigări creează adesea imaginea unui tip dur. Copiii vor să fie ca bărbații frumoși și de succes din publicitate și, treptat, dezvoltă o atitudine care, pentru a deveni astfel, trebuie să fumeze țigări de acest brand. Publicitatea este concepută pentru a face oamenii să creadă că există ceva în comun între un bărbat frumos de succes și curajos și țigări. Adulții pot evalua aceste reclame în mod critic, iar copiii sunt țintele cele mai vulnerabile ale acestor reclame.

Același lucru este valabil și pentru reclame la bere. Berea este asociată cu sportul. Foarte des fotbaliști celebri sunt invitați să-l facă publicitate - favoritele publicului, în special ale copiilor. De fapt, creatorii unor astfel de reclame formează convingerea în copii că sportul și alcoolul sunt cumva legate. Această credință îi determină pe copii și adolescenți să cumpere bere.

Unii fac chiar paralele între această reclamă și otravă pentru șobolani, care constă din mâncare obișnuită, cu puțină otravă. Țigările și alcoolul sunt produse dăunătoare, s-ar putea spune aceeași otravă, deci sunt asociate cu imagini bune și de dorit.

Rezultatul este că copiii încep să fumeze foarte devreme. Iar pasiunea pentru bere duce la dezvoltarea unui alcoolism real la o vârstă fragedă.

În acest sens, psihologii din unele țări recomandă autorităților locale să introducă restricții privind publicitatea destinată copiilor sub 8 ani. Cu toate acestea, sugestibilitatea ridicată a copiilor necesită în continuare mijloace mai eficiente de protecție împotriva publicității, până la interzicerea completă a acesteia. Aceasta este părerea medicilor și psihologilor.

Influența violenței și a eroticii în publicitatea asupra copiilor

În zilele noastre, scenele erotice sunt folosite din ce în ce mai mult în publicitate. Cercetările sociologice susțin că majoritatea anunțurilor conțin simboluri sexuale. În majoritatea covârșitoare a cazurilor (90%), corpul feminin acționează ca un pic.

Potrivit psihologilor, imaginile sexuale sunt cel mai eficient și versatil mod de a atrage atenția. Odată cu apariția psihanalizei lui Freud, această zonă a devenit și mai exploatată de agenții de publicitate. Freud a vorbit deschis despre un subiect care anterior era considerat obscen și, prin urmare, închis.

Totuși, același Freud a vorbit multe despre sexualitatea copiilor, pe care la șocat literalmente societatea din timpul său. Înainte, copiii erau considerați nevinovați, fără sentimente și gânduri sexuale până la o anumită vârstă, când copilul începe să devină adult. Teoria lui Freud a anulat opinia dominantă, susținând prezența sexualității chiar și la sugari.

Sexualitatea la copii se manifestă diferit decât la adulți. Este mai puțin legat de organele genitale, dar mai mult de atingerea pielii și a mucoaselor. Și există multe astfel de mișcări în reclamele moderne: femeile își mângâie fie propriul corp, fie cel al unui bărbat, obținând plăcere de la el. Când astfel de reclame sunt difuzate la televizor, copiii mici care încă nu pot vorbi privesc astfel de scene ca și cum ar fi vrăjiți.

Foarte des, reclamele arată scene în care o persoană își pune o gură de ciocolată în gură, linge o lingură cu iaurt sau înghețată. Aceste scene amintesc de supt, din care, potrivit lui Freud, copiii derivă și plăcere sexuală inconștientă. Copiii mici care nu înțeleg nimic pot intra cu ușurință în transă după ce au urmărit astfel de reclame.

Între timp, imaginile sexuale sunt utilizate în reclame pentru adulți care nu sunt destinate copiilor. Poate fi utilizat în publicitatea produselor dăunătoare - alcool, țigări etc. Copiii la nivel subconștient primesc instalarea că produsele promovate sunt asociate cu plăcerea sexuală și, în viitor, vor cumpăra cu siguranță aceste produse. Numele companiilor sunt, de asemenea, depuse în memoria lor, către care vor fi, de asemenea, dispuse favorabil.

De asemenea, trebuie remarcat faptul că comportamentul sexual al personajelor poate duce la maturizarea sexuală prematură. Astfel de imagini îi inspiră pe adolescenți să fantaseze, pe care apoi se străduiesc să le îndeplinească. Drept urmare, tinerii încep să aibă o viață sexuală încă din adolescență. O astfel de atitudine față de sex nu se dezvoltă în responsabilitatea copiilor față de un partener, ceea ce are un efect distructiv asupra instituției familiei și a căsătoriei.

Publicitate de poftă de sânge

Publicitatea, pe lângă imaginile sexuale, este plină de scene de violență și, uneori, ambele imagini sunt amestecate în complot. Crima, cruzimea, lupta a pus copiii într-o relație de rivalitate și concurență. Copiii devin conectați la relații dure, reci, fără milă cu ceilalți. Loialitatea, mila, caritatea nu sunt promovate în publicitate, deoarece aceste calități nu contribuie la obținerea unui profit.

Ridicând oameni indiferenți, pentru care uciderea unor națiuni întregi devine ceva obișnuit, societatea riscă să devină ceea ce este descris în poveștile fantastice. Oamenii din copilărie se obișnuiesc să accepte totul așa cum este, nu încearcă să schimbe nimic, ci așteaptă sosirea unui supraom care va face totul. Încurajarea indiferenței și a răcorii la copii duce la o astfel de societate.

Latura etică a publicității

Din punct de vedere al psihologiei, copiii sunt cel mai bun public pentru publicitate. În familiile moderne, ei se uită la televizor aproape tot timpul, el îi înlocuiește cu părinți care nu au în mod constant suficient timp chiar și pentru comunicarea simplă cu copiii, ca să nu mai vorbim de îngrijirea creșterii lor. Copiii se uită la televizor, neînțelegând tot ce se arată și despre ce vorbesc. Le plac imaginile color, dintre care cele mai strălucitoare sunt în publicitate.

Potrivit cercetărilor, copiii de 7-12 ani care locuiesc în Franța și Elveția petrec 2,5 ore în fiecare zi în fața ecranelor TV. În America, această cifră este mai mare - 4-5 ore.

Fascinați de ambalaje strălucitoare, nume zgomotoase, de neînțeles, copiii își cheltuiesc apoi cea mai mare parte a banilor de buzunar pentru achiziționarea de bunuri văzute în publicitate (dulciuri, jetoane, sucuri, jucării, haine, echipamente audio și video etc.). Când merg la cumpărături cu părinții, literalmente epuizează sufletul din ei, cerându-le să cumpere una sau alta delicatesă sau jucărie.

În America, se propune introducerea unui proiect de lege care să permită Comisiei federale pentru comerț din SUA să interzică publicitatea „necinstită” destinată copiilor, în special a celor destinate celor sub 5 ani. Europa are, de asemenea, multe restricții privind publicitatea pentru copii.

În Grecia, publicitatea jucăriilor la televizor este, în general, interzisă de la 7.00 la 22.00. Se examinează extinderea acestei restricții la toate produsele destinate copiilor. Italia, Polonia, Belgia și Irlanda discută, de asemenea, această problemă.

Se crede că mulți copii sunt prea naivi, nu fac distincție între publicitate și alte programe. Anunțurile pe care le înțeleg sunt destinate în principal să-i determine pe copii să-și enerveze părinții cerându-le să cumpere produsul promovat. Anumiți agenți de publicitate numesc astfel de campanii publicitare „plâns și gemete”.

Unii oameni cred că publicitatea pentru jucării și produse pentru copii scumpe are un impact social negativ asupra copiilor, deoarece se concentrează pe diviziunile sociale existente. Multe familii nu își permit să cumpere articole scumpe oferite de reclame. Copiii sunt foarte sensibili la inegalitatea socială și la sărăcie.

Societatea modernă este, de asemenea, îngrijorată de faptul că publicitatea a apărut în școli. De exemplu, Channel One, o rețea de televiziune prin cablu din America, oferă școlilor televiziune gratuită în schimbul programului lor zilnic de „știri ușoare”, plin de reclame pentru copii, care urmează să fie difuzat la școală. În Rusia, a fost deja pregătit un proiect pentru un canal separat pentru copii, pe care va exista o mulțime de publicitate pentru copii.

Directorii de televiziune spun că își cheltuiesc toți banii din publicitate pentru noi programe pentru copii. În consecință, dacă devine mai puțin, calitatea programelor pentru copii va avea de asemenea de suferit. Lipsa publicității va afecta, de asemenea, prețurile produselor promovate (jucăriile vor deveni mai scumpe) și sortimentul oferit (alegerea va deveni mai limitată, iar produsul va fi de o calitate mai scăzută).

Allen Canner, psiholog la Institutul Wright, a concluzionat din cercetările sale: „Copiii devin consumatori lacomi. Când îi întreb ce vei face când vei crește, ei spun că vor face bani. Când discută despre prietenii lor, vorbesc despre hainele lor, despre mărcile de haine pe care le poartă și nu despre calitățile lor umane ".

În plus, se presupune că resursele instituțiilor de învățământ vor deveni mai mici, ceea ce va afecta și calitatea educației. Faptul este că unele companii oferă calculatoare și alte echipamente școlilor în schimbul afișării de reclame copiilor. Mulți lideri de școli primesc astfel de companii, considerând că aceste promoții nu sunt prea scumpe, deoarece solicită părinților să cheltuiască doar pentru alimente și alte bunuri.

Dacă persoanele implicate în creșterea și educarea copiilor noștri își schimbă interesele fără să vadă vreun rău în acest sens, rămâne doar să ne întrebăm dacă acești oameni merită încrederea noastră? Ce generație vor crește? Ce valori i se vor insufla?

Când vine vorba de interzicerea publicității la televizor, oricare dintre ele nu este dificil să se deplaseze. De exemplu, puteți difuza reclame pe canale străine. Sau, în loc de reclame TV pentru copii, utilizați alte reclame, de la panouri publicitare până la oferte publicitare în magazine.

Latura etică a influenței publicității asupra conștiinței oamenilor este discutată din ce în ce mai mult în societate. Țara, care a fost considerată cândva cea mai lizibilă din lume, încetează treptat să fie așa, transformându-se într-o țară a consumatorilor, nimic mai mult. Suntem învățați să obținem profit din toate, principalul lucru este să îl avem cât mai mult posibil. Și publicitatea este utilizată de producători pentru a crește profiturile.

Problema eticii publicității este deosebit de acută în legătură cu utilizarea acesteia în raport cu copiii. Sectorul copiilor de pe piață reprezintă o parte semnificativă a activității antreprenoriale și aduce profituri mari.

Publicitatea destinată copiilor nu înseamnă doar să-i faci să cerșească achiziții suplimentare de la părinți și să-și cheltuiască banii personali. Acesta își propune să se asigure că copiii cumpără aceleași produse chiar și după ce vor crește.

Faptul este că, potrivit psihologilor, anumite preferințe (inclusiv în legătură cu o companie sau o marcă) se formează la copii cu vârsta de aproximativ 2 ani. Publicitatea programează imperceptibil copiii care încă nu înțeleg nimic să aleagă mărfurile unui anumit brand. Aceste preferințe persistă mulți ani. Din acest motiv, copiii pot fi numiți victime nevinovate ale publicității.

Agenții de publicitate, la rândul lor, transferă toată responsabilitatea pentru educația etică a copiilor către părinți. Spuneți că ar trebui să le explice copiilor ce este adevărat și ce este ficțiune, ce este rezonabil și ce nu.

La rândul lor, părinții nu cred cu adevărat în impactul uriaș al publicității asupra copiilor. Potrivit sondajului, 86% din 5.000 de părinți din 20 de țări europene consideră că copiii lor sunt mai mult influențați de ei înșiși, precum și de școală și alte familii. O astfel de ignoranță duce la indiferență și lipsa de acțiune a părinților, ceea ce utilizează agenții de publicitate.

Așadar, vârsta la care este concepută publicitatea pentru copii a scăzut dramatic în ultimul timp. Acum, un copil de 2 ani este considerat serios ca o țintă deplină de expunere la televizor și alte tipuri de publicitate. Astfel, potrivit cercetărilor recente ale psihologului Dr. Canner, un copil american de 3 ani cunoaște, în medie, 100 de mărci diferite. În fiecare an, un adolescent american cheltuie 1,4 mii de dolari pentru haine și încălțăminte la modă. Aceste date sugerează că promoțiile nu sunt în zadar pentru copii.

Companiile nu ratează șansa și intervin necerimonios în procesul de modelare a caracterului și personalității unei persoane. Conform statisticilor, la începutul anilor '90. în Statele Unite, în anii 2000 nu s-au cheltuit mai mult de 100 de milioane de dolari anual pentru publicitate pentru copii. - deja 12 miliarde de dolari.

Dar această utilizare a influenței publicității asupra subconștientului este dictată de dorința de profit. Oamenilor care stau în spatele tuturor acestor lucruri și își permit să manipuleze mintea copiilor nu le pasă deloc de educația etică, deoarece nu duce la o creștere a consumului produsului lor. La urma urmei, este complet lipsit de etică să pui pe primul loc în viața unei persoane achiziționarea unor cantități mari de îmbrăcăminte, produse cosmetice, mâncare, băuturi etc. Aceasta umilește sufletul unei persoane, îl face prea banal, lipsit de spirit și inuman.

Protejarea copiilor de expunerea la publicitate

Până în prezent, aproximativ 30% din toate țările europene au adoptat legi care restricționează publicitatea pentru copii. Cea mai grea este legislația suedeză, care interzice afișarea de reclame în timpul prime time al copiilor, când cel mai mare număr de copii se adună la televizoare.

Totul a început cu faptul că în 1999 un grup de psihologi, format din 60 de specialiști, s-a adresat Asociației Psihologice Americane cu o scrisoare deschisă. În ea, psihologii și-au exprimat îngrijorarea cu privire la efectul publicității asupra copiilor. În opinia lor, publicitatea nu este doar lipsită de etică, ci și periculoasă. Psihologii au solicitat cercetarea tuturor tehnicilor psihologice pe care agenții de publicitate le folosesc în scopuri comerciale, testându-le pe copii. De asemenea, au cerut publicarea și evaluarea etică a rezultatelor unor astfel de studii. În plus, potrivit psihologilor, este necesar să se dezvolte măsuri pentru a proteja copiii de manipularea psihologică a minții lor și de programarea comercială.

Cercetările necesare au fost finalizate. Asociația și-a publicat avizul, care a afirmat că reclamele TV insuflă obiceiuri nesănătoase copiilor. Potrivit studiilor, un copil sub 8 ani tratează publicitatea cu deplină încredere, nu este încă capabil să o evalueze critic.

De exemplu, alimentele promovate frecvent copiilor sunt bomboanele, cerealele îndulcite cu zahăr, băuturile cu zahăr și mâncarea rapidă. Reclamele pentru aceste produse pot induce în eroare un copil cu privire la o dietă sănătoasă și echilibrată.

Ca urmare a cercetărilor sale, Asociația Psihologică Americană a recomandat interzicerea tuturor reclamelor adresate copiilor sub 8 ani.

Cu toate acestea, în Statele Unite, libertatea de exprimare și activitatea liberă intră adesea în conflict, iar guvernul trebuie să vină cu reglementări pentru a reconcilia aceste părți opuse. Drept urmare, este adoptată mai întâi o lege privind diferite restricții la publicitate, iar după aceea apar modificări la această lege, care anulează de fapt forma inițială a legii.

Între timp, potrivit statisticilor, aproximativ 30% din posturile de televiziune care operează nu respectă legea, chiar și în forma în care a devenit după modificare.

Normele și principiile acceptate de conduită etică în sfera afacerilor nu s-au schimbat de mult timp. Dar acest lucru nu poate continua. Dezvoltarea tehnologiei informatice necesită introducerea unor restricții sau reguli noi.

Asociația de marketing direct a propus linii directoare pentru a se asigura că organizațiile și persoanele implicate în marketingul direct în orice mass-media au acceptat în general regulile de conduită în afaceri.

Iată una dintre sugestiile lor: „Când colectează informații de la copii, specialiștii în marketing trebuie să țină cont de vârsta copilului, de nivelul de dezvoltare intelectuală și de maturitatea psihologică. Aceștia trebuie să limiteze cantitatea, utilizarea și diseminarea informațiilor colectate despre copii în măsura necesară pentru promovarea, vânzarea și livrarea de bunuri și servicii. Nu ar trebui să colectați informații care nu au legătură directă cu scopul cercetării pieței. Comercianții trebuie să asigure măsuri stricte de securitate împotriva accesului neautorizat, manipulării și diseminării informațiilor despre copii. ”(Principiile de conduită etică în afaceri, articolul 14).

O altă societate, „Acțiune pentru televiziunea pentru copii”, în anii 70-80. Secolul XX a făcut lobby activ pentru interzicerea publicității copiilor. Cu toate acestea, această agenție nu a reușit să implementeze o politică clară de reglementare a acestei sfere. Ar putea insista doar asupra adoptării următoarelor două directive:

Consiliul birourilor pentru afaceri mai bune s-a pronunțat, de asemenea, pentru apărarea copiilor, în care, în 1974, a fost creat Departamentul de publicitate pentru copii. El se angajează să ajute agenții de publicitate, responsabili de dezvoltarea copilului, să creeze și să promoveze publicitate corectă și veridică pentru copiii cu vârsta sub 12 ani, despre care s-a vorbit recent și ceea ce cere publicul. Acest departament trece în revistă și evaluează reclamele destinate copiilor din toate mass-media.

Toate acestea se fac din poziția de a recunoaște că caracteristicile psihofiziologice ale copilului și nevoile acestuia necesită o atitudine specială față de el în publicitate. Atunci când angajații departamentului consideră că o reclamă este incorectă, care conține informații false, ambigue sau contrare reglementărilor acceptate, angajații departamentului sunt de acord cu agentul de publicitate pentru a face ajustările necesare.

Acest departament oferă, de asemenea, servicii de consultanță pentru agenții de publicitate și agențiile de publicitate. Acolo puteți găsi orice informații pentru copii, părinți și educatori.

Departamentul poate oferi orice informații despre cercetarea publicității pentru copii, ba chiar a publicat o bibliografie adnotată a acestor lucrări.

- capacitatea copiilor de a evalua informațiile este limitată, prin urmare, agenții de publicitate sunt obligați să fie în mod special responsabili și să protejeze copiii de impresionabilitatea lor și să nu folosească această calitate în scopuri comerciale;

- ar trebui să fie conștienți și să țină cont de faptul că unele dintre obiceiurile sau comportamentele adoptate de copii din reclame le pot afecta negativ sănătatea și bunăstarea;

Dacă un canal încalcă orientările sau standardele unui departament, orice părinte poate apela Consiliul local al birourilor pentru afaceri mai bune, care va colabora cu agentul de publicitate pentru a afla detaliile.

Unele țări europene încearcă, de asemenea, să facă ceva pentru a rezolva această problemă. De exemplu, Marea Britanie a creat un organism de reglementare pentru a controla publicitatea copiilor. El poate interzice orice publicitate care îi încurajează pe copii să-și implore părinții pentru produsul promovat. Organizația se asigură, de asemenea, că publicitatea nu îl face pe copil să se simtă dezavantajat fără produsul oferit în videoclip. În 1996, s-a constatat că 6 promoții în Regatul Unit încalcă directiva. Printre acestea se număra distribuirea de broșuri McDonald's direct copiilor.

McDonald's s-a certat cu guvernul britanic pentru publicitatea produsului său. Ea a fost acuzată de publicitate prea convingătoare folosind personaje Disney îndrăgite de copii (Regele Leu, Pocahontas etc.). Criticii au spus că aceste reclame îi obligă pe copii să mănânce „junk food”.

Cu toate acestea, în realitate, este foarte dificil să izolezi publicul potențial al oricărei grupe de vârstă. În America, această interdicție publicitară se suprapune cu dreptul copiilor mai mari la libera exprimare. În acest sens, Academia Americană de Pediatrie a făcut următoarele recomandări:

- este necesar să se consolideze controlul asupra respectării normelor care determină natura și conținutul programelor educaționale;

- introducerea unor limite de timp mai stricte pentru blocul comercial în programele pentru copii;

- creșterea finanțării pentru Fundația de caritate pentru televiziune pentru copii. Fondurile din acest fond vor fi utilizate pentru a crea programe educaționale de înaltă calitate pentru copii. În plus față de contribuțiile voluntare din partea populației, fondul ar trebui, de asemenea, completat printr-o nouă taxă suplimentară de 10% pentru agenții de publicitate care creează reclame pentru copii;

- publicitatea de țigări și băuturi alcoolice în toate mijloacele de informare ar trebui interzisă. Este de dorit ca această interdicție să se aplice și publicității „pasive” la difuzarea de evenimente sportive (bannere, panouri publicitare, sigle etc.);

- este necesar să se continue cercetările privind influența televiziunii asupra comportamentului copiilor și adolescenților;

- părinții ar trebui să aloce mai mult timp copiilor lor, să-i învețe să fie clienți responsabili și competenți. În acest scop, este necesar să se dezvolte manuale adecvate pentru părinți și să le distribuie în școli, biblioteci și clinici;

- este de dorit să se introducă cursuri de alfabetizare în mass-media în programa școlară;

- Părinții, membrii comitetelor academice locale și naționale și medicii pediatri ar trebui să monitorizeze în permanență difuzarea posturilor TV locale, verificându-le respectarea termenelor deja existente pentru blocul comercial.

Copiilor trebuie să li se explice ce este publicitatea și la ce servește, astfel încât copilul să nu cedeze provocărilor propuse, el știe să distingă el însuși falsul de drept. Pentru aceasta este convenabil să folosiți reclame în reviste sau ziare. În timp ce urmărește reclama, părintele ar trebui să-l întrebe pe copil despre ce vede, dacă îi place sau nu, ce oferă ea să cumpere, etc. Apoi părinții ar trebui să-i îndrume copilul să se dezvolte gândind în următoarea direcție: ce să te întrebi despre înainte de a cumpăra ceva publicitar. Acest lucru încurajează copilul să caute informații suplimentare despre produs. De exemplu, se recomandă să puneți întrebări despre modul în care poate fi utilizat produsul promovat, dacă acesta funcționează bine, dacă acest lucru anume este cu adevărat necesar, dacă există produse similare și care este prețul acestora.

O astfel de conversație se poate transforma într-o discuție distractivă între copil și părinte. De la publicitate în ziare și reviste, puteți trece la televizor. De exemplu, la televizor, un personaj de basm (Moș Crăciun, leu, elefant, vrăjitor, Ivan Țarevici etc.) îi oferă copilului să cumpere ceva, în timp ce cere permisiunea părinților. Este util să aflăm dacă copilul crede în existența unor astfel de personaje, dacă crede cu adevărat că a comunicat cu un adevărat erou de basm, reprezintă el cât costă obiectul reclamat, ce se poate cumpăra cu acești bani , dacă cumpărarea acestui produs este un avantaj față de alte produse pe care le puteți cumpăra pentru aceeași sumă sau este mai bine să cheltuiți bani diferit. Toate acestea îl încurajează pe copil să analizeze independent reclamele.

Este posibil ca o astfel de instruire să ajute copilul să devină un consumator mai inteligent. Copilul ar trebui să știe că scopul publicității nu este acela de a distra privitorul și nu de a avea grijă de el, ci de a-l face să cumpere un anumit produs. Copilul ar trebui să învețe să evalueze ceea ce a văzut și să nu ia totul la valoarea nominală. Toate acestea vor contribui la formarea responsabilității la copil în luarea deciziilor și la dezvoltarea unui sentiment de încredere în sine.

Părinții ar trebui să-și ajute copiii să vadă ce se află într-adevăr în spatele unei frumoase imagini publicitare. De exemplu, atunci când faceți publicitate pentru echipamente sportive, îmbrăcăminte sau o băutură elegantă, ați putea dori să discutați cu copilul dvs. despre ce părere au despre asta. Este cu adevărat posibil să obțineți rezultate sportive ridicate prin cumpărarea produsului promovat sau necesită un antrenament lung și dur, poate copilul să facă aceleași trucuri ca și personajul publicitar fără antrenament și care sunt consecințele după aceea.

Vorbind despre dobândirea unei abilități într-un anumit sport, îi puteți aminti copilului despre activitățile care există deja în programul său zilnic, de exemplu, desen, ciclism. Gândirea la efortul și timpul petrecut va ajuta la formarea unei viziuni mai realiste a copilului asupra publicității și nu va fi indus în eroare cu privire la consecințele utilizării produsului promis de publicitate (super-realizări sportive, creștere a stimei de sine sau opiniile altora , etc.).

Este necesar ca copilul să înțeleagă că, deși reclama oferă unele informații despre produs, nu este suficient să se facă o alegere în cunoștință de cauză. O reclamă poate fi comparată cu o introducere într-o poveste sau roman. Nu este opera în sine.

Pe lângă faptul că lucrează cu copiii, părinții trebuie să-și controleze strict vizionarea programelor de televiziune. Copiii mici ar trebui ajutați să distingă unde se termină programul și începe publicitatea. Și, în unele cazuri, puteți opri pur și simplu televizorul. Programele cognitive și de divertisment pot fi, de asemenea, urmărite în înregistrare.

„Copiii sunt oameni mici, trebuie să crească și să învețe lecții valoroase. Una dintre ele este că vom dori ceva toată viața noastră și nu vom putea să o obținem ”(Fletcher și Phillips, 1998).

Cu toate acestea, problema zilelor noastre este lipsa de timp pentru ca părinții să învețe cu copiii lor. În acest sens, oamenii de știință americani se gândesc la modul de utilizare a metodelor publice pentru a-i învăța pe copii să reziste publicității neloiale. Într-unul dintre proiectele științifice, liderul Norma Feshbach a oferit elevilor din învățământul primar 3 lecții de câte 30 de minute fiecare pe analize publicitare. În aceste lecții, copiii au urmărit o reclamă și apoi au discutat-o. Dacă erau jucării, după reclama copiilor li s-au dat afară și li s-a cerut să încerce ceea ce tocmai văzuseră în reclama. Activități ca acestea dezvoltă o viziune mai realistă a publicității la copil.

Un grup de psihologi conduși de Alfred McAlister au organizat sesiuni similare în rândul elevilor de gimnaziu. Lecțiile au fost îndreptate împotriva dependenței de fumat induse de publicitate. Copiii au fost învățați cum să reacționeze la anumite declarații publicitare. De exemplu, dacă o reclamă implică faptul că o femeie care fumează este mai eliberată, răspunsul la aceasta este: „Nu numai că nu este eliberată, ci este dependentă și de tutun”.

Copiii au fost încurajați să participe la jocuri de rol, în care, de exemplu, unul dintre jucători a fost numit slab pentru că a refuzat să fumeze. În același timp, el ar putea răspunde cu următoarea frază: „Un adevărat slab este cel care aprinde o țigară doar pentru a-i impresiona pe ceilalți”.

Studiile efectuate de oamenii de știință care au efectuat o astfel de „vaccinare” a copiilor din publicitate au arătat că, după mai multe ședințe, tendința de a începe fumatul în rândul copiilor din acest grup a scăzut de 2 ori în comparație cu copiii din alte școli. Părinții acestor grupuri au aproximativ aceeași frecvență a fumatului.

Deci, beneficiile evidente ale dezvoltării unei reacții de protecție împotriva efectelor directe ale publicității demonstrează încă o dată nocivitatea influenței sale asupra copiilor. Prin încurajarea unui copil să facă cumpărături precipitate, publicitatea stimulează concepțiile greșite despre normele vieții: nutriție, hobby-uri, dependențe, practicarea sportului etc. O astfel de atitudine crescută într-o persoană îi reduce capacitatea de a supraviețui în această lume, deoarece nu îngrijorează-te sau îți pasă deloc de sănătatea, stilul de viață și comportamentul lor în societate. Publicitatea ne învață doar să consumăm, dar nu să trăim. Și aici se află cel mai mare pericol.

Producătorii de publicitate dezvoltă noi modalități de a atrage consumatorii să își cumpere produsele. Reclama frumoasă pentru un produs atrage consumatorii și aceștia tind să-l cumpere des sau cel puțin să-l încerce măcar o dată. Dacă o companie trebuie să supraviețuiască în această lume competitivă, trebuie să proiecteze imaginea produselor sale într-un mod care să maximizeze vânzările. Cel mai bun mod de a convinge un consumator să cumpere un anumit brand din numeroasele opțiuni disponibile pe piață este prin publicitate atractivă. Publicitate atractivă pentru a introduce copiilor cele mai noi produse de pe piață și pentru a le învăța câteva obiceiuri bune, precum cele legate de igiena dentară. Dar publicitatea poate avea și un impact negativ asupra oamenilor, în special a copiilor mici. În acest articol, am prezentat unele dintre efectele mai notabile ale publicității asupra copiilor, atât pozitive, cât și negative.

Impactul pozitiv al publicității asupra copiilor

• Publicitatea îi face pe copii conștienți de noile produse disponibile pe piață. Publicitatea îi ajută să își sporească cunoștințele despre cele mai noi inovații tehnologice.
• Un anunț convingător, care se concentrează pe alimentele sănătoase, poate ajuta la îmbunătățirea dietei unui copil dacă este suficient de atractiv.
• Unele reclame motivează copiii să-și urmărească perspectivele de viitor, cum ar fi să devină medic, om de știință sau inginer. Aceștia le oferă copiilor o pasiune pentru evaluarea viitorului lor și îi fac conștienți de importanța educației.
• Unele reclame inspiră obiceiuri bune copiilor, de exemplu, toate companiile de pastă de dinți ajută la învățarea importanței igienei orale la copii.

Impactul negativ al publicității asupra copiilor

• Publicitatea îi încurajează pe copii să-și convingă părinții să cumpere produsele prezentate în reclame, indiferent dacă sunt sau nu sănătoși. Copiii, de regulă, după o frumoasă reclamă, sunt dornici să cumpere acest produs.
• Copiii tind să interpreteze greșit mesajele transmise în reclame. Ei pierd din vedere pozitivul și se concentrează mai mult pe negativ.
• O mulțime de reclame în zilele noastre includ cascadorii periculoase, care sunt efectuate special de cascadorii. În ciuda faptului că reclamele avertizează asupra pericolului, copiii încearcă adesea să repete trucurile acasă și, uneori, poate fi fatal.
• Reclamele tipate la televizor generează un impuls pentru cumpărături la copii.
• Copiii, după ce se uită la reclame, pierd adesea oportunitatea de a trăi fără bucurie materială. Treptat, ei se obișnuiesc cu stilul de viață care se reflectă la televizor și alte medii.
• Copiii sunt de obicei mai atrași de produsele de marcă la prețuri ridicate, precum blugi și accesorii. Ignoră cele ieftine, dar utile, care nu sunt prezentate în reclame.
• Publicitatea are un efect indirect asupra comportamentului copiilor. Pot dezvolta crize de temperament atunci când sunt lipsiți de cele mai noi jucării și haine care sunt prezentate în reclame.
• Preferințele personale ale copiilor pentru îmbrăcăminte, jucării, mâncare și băuturi sunt în mare parte influențate de publicitate.
• Mancarea nedorita, cum ar fi pizza, burgerii si bauturile racoritoare, sunt puternic promovate in timpul programelor pentru copii. Acest lucru dezvoltă pofta copiilor de mâncare grasă, zaharată și rapidă, afectându-le astfel sănătatea. Obiceiurile alimentare nesănătoase duc la boli precum obezitatea. Afectează chiar și modul în care copiii se gândesc la gustul real al mâncării.
• Reclamele afișate la televizor sunt uneori asociate cu consumul de tutun, alcool, care afectează negativ copiii. Acest anunț te face să simți că consumul de bere te face să fii o persoană drăguță. Vulnerabilitatea copiilor la astfel de reclame este de mare îngrijorare.
• Publicitatea poate afecta stima de sine a copiilor, deoarece se simt inferiori celorlalți, cu excepția cazului în care au o gamă nesfârșită de produse care sunt prezentate la televizor.
• Unele reclame care prezintă femeile ca obiecte sexuale prin imagini atrăgătoare au un efect negativ asupra copiilor.
• Aproape toate reclamele nu transmit tot sensul clar al mesajului sau copiii nu pot înțelege toate informațiile. Acest lucru poate afecta negativ copiii.
• Pe măsură ce tot mai multe reclame devin animate și copiilor li se pare că nu există nicio diferență între reclamele din viața reală și cele TV. Drept urmare, copiii nu pot înțelege diferența dintre lumea reală și fantezie. Astfel, aceste reclame denaturează sentimentul realității copiilor.
• Studiile au arătat că acei copii care se uită adesea la reclame TV au dificultăți în îndeplinirea sarcinilor care necesită mult mai multă atenție, cum ar fi rezolvarea puzzle-urilor și citirea.
• Cu cât copiii petrec mai mult timp uitându-se la reclame TV, cu atât mai puțin petrec timp interacționând, jucându-se, citind și făcând exerciții, care sunt foarte importante pentru dezvoltarea generală a copiilor.

Merită să porniți televizorul, iar publicitatea începe un atac asupra psihicului copilului. Schimbarea rapidă a cadrelor video, schimbarea scalei imaginii și a puterii sunetului, înghețarea cadrelor și efectele speciale audiovizuale traumatizează sistemul nervos și provoacă o excitabilitate crescută la copiii mici.

Combinația de text, imagini, muzică și mediul acasă promovează relaxarea, reduce activitatea mentală și percepția critică a informațiilor.

Publicitatea are un impact negativ asupra dezvoltării personale. Copiii sunt impuși idealurilor de frumusețe, scopuri de viață, un mod de existență, care sunt extrem de departe de realitate. Cu toate acestea, ei sunt obligați să se străduiască în acest sens, să se compare cu „idealul”. Conștiința copilului se transformă treptat într-un depozit de stereotipuri.

Publicitatea îl face adesea pe copil mai agresiv și mai iritabil. Care sunt motivele pentru aceasta? În primul rând, multe reclame se repetă prea des, întrerupând filme sau desene animate interesante. În al doilea rând, bunuri precum biciclete montane, călătorii, mașini nu sunt încă disponibile pentru copil, dar vor să le aibă. Din moment ce dorințele și oportunitățile nu coincid, există un sentiment de dezamăgire și, adesea, furie asupra părinților care nu pot cumpăra o „jucărie” scumpă. În al treilea rând, publicitatea în sine poate fi agresivă.

Publicitatea îi afectează pe copii nu numai psihologic, ci și fiziologic. Atunci când un mic spectator TV „bețiv” urmărește reclame, stă nemișcat sau minte, atenția îi este captată complet de publicitate. O astfel de inactivitate fizică duce la o încetinire a metabolismului și, prin urmare, la acumularea de grăsimi în corpul copilului. În loc să alerge, să sară și astfel să irosească calorii, copilul, dimpotrivă, le acumulează. Mai ales atunci când există micul dejun, prânzul și cina sub televizor. Privind „ecranul albastru”, bebelușul poate mânca mult mai mult decât are nevoie corpul său. De aici și problemele legate de supraponderalitatea la o vârstă fragedă, tulburări ale tractului gastro-intestinal. În plus, publicitatea oferă micului consumator departe de cele mai utile produse. După ce urmărește o reclamă, copilul începe să extorce de la părinți diverse gustări și dulciuri, ceea ce, de asemenea, nu adaugă sănătatea lui.

Impactul psihologic al publicității asupra minților imature ale tinerei generații este și mai puternic. Chiar și tehnologia de creare a reclamelor TV prevede deja impactul, în primul rând, asupra copiilor. Marketerii din întreaga lume au recunoscut de mult că nu există un sol mai favorabil pentru publicitate decât publicul pentru copii. Deși copiii nu pot cumpăra produsul promovat, ei pot influența deciziile părinților lor. Copilul poate pur și simplu să extorce de la mama sau tata să cumpere ciocolată sau chipsuri „ca în publicitate”.

Iar pentru copiii cu vârsta cuprinsă între 6-12 ani, când au deja banii lor de buzunar, publicitatea este deosebit de atractivă, în care se oferă să obțină ceva fără efort. De exemplu, „trimiteți-ne 10 etichete și obțineți o șapcă de baseball”. Și este dificil să îi convingi pe copii că astfel de loterii nu garantează primirea unui premiu, iar căciula de baseball, la drept vorbind, este mult mai ieftină.

Uneori, alimentele (chipsuri, gumă de mestecat, bomboane tari, batoane de ciocolată, băuturi răcoritoare) care promovează o imagine adolescentă nu sunt prea sănătoase de mâncat. Poate fi dificil pentru părinți să demonstreze acest lucru unui copil; aceștia trebuie să cedeze sub influența persuasiunii sale persistente și să cumpere ceea ce cere.

Multe videoclipuri solicită o „gustare” dacă vă este puțin flămând. Datorită acestui fapt, numărul meselor crește, iar alimentația bună este adesea complet înlocuită de astfel de „gustări”.

Deoarece copiii sunt mai sensibili din punct de vedere emoțional decât adulții, ei simt impactul publicității mai puternic, iar dependența apare mai repede. Principala caracteristică neplăcută a acestui impact este că perturbă stabilitatea vieții și atrage după sine schimbări drastice ale dispoziției și comportamentului privitorului.

Pentru un copil, tot ce se întâmplă pe ecran este real, el nu este încă capabil să facă distincția între adevăr și ficțiune. Prin urmare, conform comportamentului eroilor din reclame, copiii își formează pentru ei înșiși un model de comportament în lumea adulților. Dar în publicitate, acest model este fie simplificat, fie complet nerealist. Este rar într-o reclamă să găsești un personaj bun și onest care să promoveze moralitatea. Mult mai des sunt personaje egoiste, agresive sexual, care acționează doar pentru a-și mulțumi dorințele. Imaginați-vă imaginea unui adult pe care reclamele o oferă unui copil: suferă în mod constant de cariile dentare, mătreață, respirație urât mirositoare, indigestie și altele asemenea. Acesta este un alt exemplu ...

Publicitatea afectează copiii, copiii influențează piața. Marketerii americani estimează „valoarea de consum” a unui copil la 100.000 de dolari - cam cât ar trebui să cheltuiască un american pentru achiziții de-a lungul vieții sale. Copilul american mediu vede 40.000 de reclame TV în fiecare an.

La începutul anilor 1990, când Statele Unite cheltuiau anual nu mai mult de 100 de milioane de dolari pentru publicitate destinată copiilor, părinții și profesorii americani erau îngrijorați de faptul că va crește o generație care ar considera cantitatea de bani și bunuri cele mai importante pentru ei. În anii 2000, 12 miliarde de dolari sunt cheltuiți anual pentru publicitate pentru copiii din America.

Allen Kanner, psiholog, crede că sentimentele consumatorilor sunt în creștere în rândul copiilor.

„Copiii devin consumatori lacomi”, spune psihologul. - Când îi întreb ce vei face când vei fi mare, îmi răspund că vor face bani. Când discută despre prietenii lor, vorbesc despre hainele lor, despre mărcile de haine pe care le poartă și nu despre calitățile lor umane ".

Vârsta la care este concepută publicitatea este în continuă scădere. Acum, un copil de doi ani este o țintă deplină a televiziunii și a altor tipuri de publicitate. Și o astfel de publicitate nu trece neobservată. Potrivit cercetărilor recente ale dr. Kanner, un copil american de 3 ani cunoaște în medie 100 de mărci diferite. În fiecare an, un adolescent american cheltuie 1,4 mii de dolari pe haine și încălțăminte la modă.

Strategia companiei este în mod clar condusă de psihologia copiilor. Profesorul de marketing James McNeill consideră că copilul este interesant pentru piață și pentru producătorii de publicitate din trei motive: în primul rând, are banii lui și îi cheltuiește, ascultându-se adesea de publicitate; în al doilea rând, influențează decizia părinților cu privire la ce să cumpere; și în al treilea rând, până când copilul crește, nevoile și obiceiurile consumatorului său s-au format deja, datorită publicității pe care a văzut-o în îndepărtata copilărie.

În anii 1960, părinții copiilor cu vârste cuprinse între 2-14 ani cheltuiau anual 5 miliarde de dolari anual, influențați de copiii lor. În anii 1970, această cifră era de 20 de miliarde de dolari, în 1984 a crescut la 50 de miliarde de dolari, în 1990 - la 132 de miliarde de dolari. James McNeill citează următoarele date: în fiecare an elevii de școală primară (copii cu vârsta cuprinsă între 6 și 12 ani) au dispun de aproximativ 15 miliarde de dolari din banii lor, din care 11 miliarde de dolari cheltuiesc pe jucării, haine, dulciuri și mic dejun. În plus, părinții au cheltuit aproximativ 160 de miliarde de dolari pe an, influențați de preferințele copiilor lor. Doar câțiva ani mai târziu, a existat o creștere semnificativă a acestor cheltuieli. În 1997, copiii cu vârsta sub 12 ani au cheltuit mai mult de 24 de miliarde de dolari din propriii lor bani, în timp ce sub influența lor directă familia a cheltuit încă 188 de miliarde de dolari.

În 1999, un grup de 60 de psihologi s-a adresat Asociației Psihologice Americane printr-o scrisoare deschisă prin care solicita Asociației să-și dea avizul cu privire la publicitatea destinată copiilor, pe care autorii scrisorii o considerau neetică și periculoasă. Psihologii au solicitat cercetări privind tehnicile psihologice utilizate în publicitatea comercială a copiilor, publică rezultatele acestor studii și oferă o evaluare etică a acestor tehnologii și dezvoltă strategii care să-i protejeze pe copii de manipularea comercială.

Ulterior, au fost efectuate studii similare. Una dintre concluziile Asociației: publicitatea TV încurajează obiceiurile nesănătoase la copii. Studiile au arătat că un copil cu vârsta sub 8 ani este incapabil de percepția critică a unor astfel de reclame și tinde să le trateze cu deplină încredere.

Având în vedere că unele dintre cele mai promovate produse sunt bomboanele, cerealele acoperite cu zahăr, băuturile cu zahăr și tot felul de gustări, reclama reprezintă o alimentație sănătoasă și echilibrată. Asociația Psihologică Americană a recomandat interzicerea tuturor publicităților adresate copiilor sub 8 ani. Cu toate acestea, nu au fost luate măsuri serioase pentru a limita publicitatea copiilor. Susținătorii publicității pentru copii citează drepturile copiilor ca consumatori. Oficiali - privind libertatea de exprimare și antreprenoriat Washington ProFile - http://4btl.ru/info/news/4083.

Psihologii ruși citează, de asemenea, date dezamăgitoare.

„Copiilor le place foarte mult să urmărească reclame. „Copiii mici sunt atrași de o imagine strălucitoare și de o poveste amuzantă și abia apoi de produsul promovat”, spun reprezentanții companiei de cercetare. Mai mult, cu cât copilul devine mai mare, cu atât urmărește mai puțin reclame. Conform datelor obținute de ITAR-TASS, dacă la vârsta de 9 ani, 44,8% dintre copii văd o reclamă TV până la sfârșit, atunci până la 19 ani - doar 15,9%. Audiența tinerilor cu vârsta cuprinsă între 20 și 24 de ani este puțin mai activă - 18,2% dintre respondenți urmăresc publicitatea TV ”.

În primul rând, timp și bani. Publicitatea este o plăcere costisitoare, iar prețul nu dispune agentul de publicitate de caracteristicile detaliate ale produsului, scopul său este de a prezenta esența cât mai succint posibil. De asemenea, consumatorul nu are timp pentru discuții îndelungate despre produs, scopul său este să obțină informații maxime într-un timp scurt. Publicitatea este informativă și ușor de reținut. Mai mult, copiii își amintesc mai ușor decât adulții, deoarece capul lor nu este atât de plin de diverse informații.

În al doilea rând, ritmul frenetic al vieții într-o metropolă modernă. Părinților pur și simplu nu le mai rămâne timp sau energie pentru creșterea copiilor, pentru explicații lungi despre ceea ce este bine și ce este rău. Adulții sunt obișnuiți cu fraze scurte, tăiate, iar copiii se adaptează la ele și, ca rezultat, încep să gândească în lozinci la fel cum gândeau părinții lor odată în zicători și proverbe.

În al treilea rând, o persoană tinde să economisească energie, inclusiv mentală. Proverbele, zicalele, sloganurile publicitare sunt clișee, stereotipuri. „Mercedes e mișto”, „Timpul zboară cu Grăsanul” etc. - sloganurile sunt categorice. Ceea ce, la rândul său, nu lasă loc pentru „de ce?” Copii nesfârșiți

Publicitatea, fiind un model de comportament simplificat, oferă copilului posibilitatea de a se dezvolta. El stăpânește constant stereotipul comportamentului adulților, iar jocurile și basmele îl ajută în acest sens. În basme, copiilor li se oferă soluții pentru ceea ce este corect și ce nu, cum să acționeze în anumite situații. Prin joc, copiii își dezvoltă propriile scenarii de comportament. Publicitatea în percepția copilului este o sinteză a unui joc și a unui basm. Eroii reclamei sunt simpli și liniari, dorințele și acțiunile lor sunt lipsite de nuanțe, clare pentru copil.

Dorința de a proteja copiii de efectele nocive ale publicității, televiziunii și Internetului este pur și simplu rezultatul faptului că părinții nu acordă atenția cuvenită copiilor lor și nu își fac față responsabilităților.

Copiii visează jucării scumpe pentru că le văd în magazin și la alți copii, nu pentru că au văzut o reclamă.

Orice element al oricărei reclame poate afecta negativ sistemul nervos al copilului, de exemplu, un pisoi, un cățeluș sau un arici la care visează copilul sau o atmosferă prietenoasă într-o familie de publicitate.

Anti-tutun, anti-alcool și orice publicitate „anti-dăunătoare”, supraîncărcată cu sfaturi utile și povești despre pericolele produsului, înspăimântă și respinge copiii și adolescenții.

Copiii încep să fumeze și să bea alcool mai devreme decât calculează statisticile, iar berea promovată activ în gama de băuturi consumate este un lucru complet inofensiv.

În primul rând, copilul imită pe cei mai apropiați adulți sau încearcă să se comporte diferit de aceștia. Situația financiară și statutul social al familiei, modalitățile de petrecere a timpului liber, relațiile de familie - acestea sunt cele care afectează copiii. Publicitatea joacă un rol nesemnificativ, Alina Dudareva. Atenţie! Copii! - http://rupr.ru/art/raznoe-vnimanie_deti.php.

Fiecare perioadă de vârstă are trăsături caracteristice ale dezvoltării copilului, formarea ideii sale despre lume, înțelegerea și acceptarea a ceea ce se întâmplă A.A. Rean „Psihologia umană de la naștere până la moarte. Un curs complet în psihologia dezvoltării: un manual. Psihicul de Aur - 2001 ..

Copilăria timpurie (vârsta cuprinsă între 2 și 6 ani) se caracterizează prin dezvoltarea activă a tuturor proceselor cognitive - metodologia de analiză, sinteza informațiilor, înțelegerea proceselor care au loc în jur, dezvoltarea gândirii asociative.

Un loc important în dezvoltarea personalității unui copil în această perioadă este ocupat de sentimentele estetice: un sentiment al frumosului și urâtului, un sentiment de armonie, un simț al ritmului, un simț al comicului.

Datorită faptului că la această vârstă se formează așa-numitele emoții sociale - experiența unei persoane a relației sale cu oamenii din jurul său, copilul primește experiența sa principală de viață prin participarea la comunicare și prin observarea oamenilor din jurul său. De îndată ce o reclamă intră în câmpul vizual al unui copil, el, datorită atractivității, luminozității sale, începe să analizeze, încercând să deplaseze cât mai mult posibil modelele comportamentale pe care le vede în videoclipuri scurte la propriul comportament.

Reclamele oferă metode simple de rezolvare a problemelor: nu-ți poți face temele - mănâncă jetoane; dacă ești urât, îmbracă-ți blugii unei companii cunoscute - și toți bărbații vor cădea la picioarele tale. Nu trebuie să faci nimic, nu trebuie să te gândești - doar mănâncă și poartă ceea ce ți se oferă de pe ecran. Toate deciziile pentru copil au fost deja luate, iar acest lucru limitează activitatea de gândire și, în cele din urmă, afectează negativ intelectul. Informațiile publicitare au o putere incredibilă de sugestie și sunt percepute de copii ca ceva de netăgăduit. Dacă adulții sunt capabili să traseze linia dintre lumea reală și lumea virtuală a publicității, atunci copiii nu pot. Un copil mic înțelege literalmente tot ce vede și aude. Eroii publicitari pentru el sunt personaje reale - luminoase și atractive. Și modul lor de viață, gusturile, preferințele, modul de a vorbi devin standard - adesea destul de dubios Olesya Volkova. Sănătatea copiilor. Influența publicității asupra unui copil. Copilul meu și cu mine, nr.7, 2007.

Un loc important în dezvoltarea unui copil este ocupat de sentimente estetice: sentimente ale frumosului și urâtului, simțul armoniei, simțul ritmului, simțul comicului. La această vârstă, copilul începe să navigheze în concepte precum adevăr și minciuni. Dar, imaginile publicitare pot perturba înțelegerea corectă a copilului de astfel de concepte.

Pe de altă parte, personajele din seriile de televiziune (Smeshariki, Red Up etc.) sau imaginile idolilor - fotbaliști celebri, actori sau muzicieni, pe care se străduiesc să-i imite și produsele promovate de aceștia formează baza copiilor subcultura, în afara căreia este dificil pentru un copil să construiască comunicarea cu colegii. Pentru copii, acestea sunt informații despre ceea ce este în prezent relevant și la modă. Publicitatea de la o vârstă fragedă îl învață pe un copil să navigheze în lumea adultă a relațiilor mărfuri-bani.

Copiii mici sunt atrași în primul rând de mișcarea de pe ecran și de o imagine strălucitoare și nu de semnificația mesajului publicitar, spun psihologii. - Fluxul de informații semantice este perceput de către aceștia în mod inconștient. Aceasta se bazează pe caracteristicile fiziologice ale percepției: atenția unei persoane se concentrează asupra schimbărilor din spațiul înconjurător și nu asupra a ceea ce este invariabil. Fără efort volitiv suplimentar, o persoană nu se poate concentra pe un obiect staționar pentru o lungă perioadă de timp. Oboseala se acumulează și atenția se schimbă spontan. Și invers - cu cât mai multe schimbări, cu atât mai puternică este atenția asupra lor.

În acest sens, trebuie remarcat faptul că publicitatea are un impact negativ asupra sănătății copilului. Un organism fragil este afectat de radiațiile de pe ecran, pâlpâirea petelor de culoare strălucitoare și schimbarea frecventă a imaginilor. Imaginile pâlpâitoare afectează negativ aparatul vizual al copilului în ansamblu (și nu doar ochii), activitatea inimii și a creierului, iar schimbarea frecventă a imaginii slăbește atenția. Și totuși - publicitatea îi învață în mod constant pe copii să consume produse dăunătoare. În plus, schimbarea rapidă a cadrelor video, schimbările în scara imaginii și a puterii sonore, înghețarea cadrelor și efectele speciale audiovizuale afectează sistemul nervos și provoacă o excitabilitate crescută la copiii mici. Publicitatea are un impact negativ asupra dezvoltării personale. Copiii sunt impuși idealurilor de frumusețe, scopuri de viață, un mod de existență, care sunt extrem de departe de realitate. Cu toate acestea, ei sunt obligați să se străduiască în acest sens, să se compare cu „idealul”. Conștiința copilului se transformă treptat într-un depozit de stereotipuri.

Având în vedere perioada de vârstă mai mare (de la 6 la 12 ani), trebuie remarcat faptul că aceasta este perioada în care are loc creșterea generală a copilului - extinderea cercului intereselor sale, dezvoltarea conștiinței de sine, noi experiența comunicării cu colegii - toate acestea duc la o creștere intensivă a motivelor și experiențelor valoroase din punct de vedere social, cum ar fi simpatia pentru durerea altcuiva, capacitatea de sacrificiu altruist etc.

În această perioadă, se formează gândirea logică, capacitatea de a construi lanțuri logice, de a analiza procesele aflate în desfășurare. Memoria se dezvoltă. Și, în principiu, se formează potențialul intelectual al copilului - o caracteristică a dezvoltării sale mentale.

Astfel, la copil se vor forma valori false: publicitatea produselor scumpe, a bunurilor de lux, inaccesibile majorității populației, duce la reacții emoționale negative. Foarte des în publicitatea internă modernă apar lucruri despre care, conform legilor etice, nu se vorbește public. Repetarea repetată a unor astfel de povești poate crea, de asemenea, o stare mentală oprimată de telespectatori. Dacă luăm în considerare și fundalul psihologic general al difuzării televiziunii interne, care introduce un dezechilibru în relațiile publice și interpersonale ale oamenilor, reduce rezistența unei persoane la diferite boli, atunci aceasta devine și o problemă medicală. Într-un cuvânt, nu ar fi o exagerare să spunem că prin lansarea mecanismelor subtile ale emoțiilor și motivației umane, publicitatea, în esență, formează o persoană modernă.

Un copil, datorită publicității, poate dezvolta stereotipuri de viață: Mercedes sau un apartament pe Rublevka, acest lucru poate fi schimbat, mai rău este că copilul vede în jurul său o mulțime de publicitate care promovează așa-numita stupefiante. Unele persoane publice susțin că publicitatea pentru băuturi alcoolice și țigări îi încurajează pe tineri să fumeze și să bea. Dar, atașamentul psihologic față de aceasta se formează în copilărie. Copilul vede în față imagini țipătoare, vii. Unele reclame de bere se bazează pe controverse. Mintea curioasă a copilului își amintește astfel de imagini.

La 13 martie 2006, a fost adoptată Legea federală a Federației Ruse nr. 38-FZ „Despre publicitate”. În sensul legii, se remarcă: dezvoltarea bunurilor și serviciilor, punerea în aplicare a dreptului consumatorului de a primi publicitate de bună credință și demnă.

Și articolul nr. 6, care are cuvântul „Protecția adulților în publicitate”, discută cadrul legal „... protecția minorilor împotriva abuzului de încredere și a lipsei de experiență în publicitate ...„ Legea federală nr. 38 ” Despre publicitate "

Afirmând faptul că influența semnificativă a publicității asupra formării preșcolarilor, școlarilor și, ulterior, a tinerilor, nu se poate să nu remarcăm rolul său distructiv în procesul de socializare a generației tinere, în formarea și consolidarea pozitivă socială și morală calitățile copiilor http://alleksandrik.livejournal.com/ 9595.html.

Informațiile de mai sus indică faptul că publicitatea afectează negativ dezvoltarea copilului, deși unii găsesc aspecte pozitive în vizualizarea publicității de către copii. Pentru a ne asigura că publicitatea dăunează adolescenților, am realizat un sondaj în rândul elevilor și adulților, ale căror rezultate sunt prezentate în capitolul următor.

Se crede că copiii mici absorb mai bine informațiile care se amintesc de o viață. Aceasta este utilizată de agenții de publicitate care creează reclame destinate copiilor - imagini amuzante strălucitoare, personaje amuzante, desene animate - fiecărui copil îi place asta. Nu degeaba părinții nu își pot lua copiii de pe ecranul televizorului atunci când sunt afișate reclame.

Dar copiii mici încă nu pot înțelege că publicitatea nu este întotdeauna fiabilă și veridică. Prin urmare, solicită părinților să cumpere un produs publicitar pe scară largă. Cum să facem față influenței publicității asupra copiilor? Și influența publicității este întotdeauna negativă?

Ce vede un copil în fiecare reclamă? Că poți fi fericit cumpărând un telefon de ultimă marcă. Vă puteți face sănătos consumând o cutie de iaurt pe zi. Vă puteți face frumos cu un deodorant sau un remediu pentru acnee. Oamenii merg la serviciu să bea cafea și să mănânce un baton de ciocolată, la prânz - supă instantanee. Pe stradă am vrut să mănânc - este suficient să cumpăr o ciocolată și îmi este sete - sifonul este la îndemână. Seara, oamenii beau bere cu biscuiți. Și cel mai important, dacă nu există suficienți bani pentru toate bucuriile vieții, atunci o mătușă amabilă din bancă cu siguranță îi va da pe credit. Se pare că totul în viață este ușor!

Dar asta nu este tot. Reclamele subminează stilul de viață sănătos pe care părinții se străduiesc să îl insufle copiilor lor. La urma urmei, în principal produsele semifabricate sunt promovate, solicitând o gustare la prima senzație de foame. Ca urmare a unor gustări consistente și bogate în calorii, numărul total de mese crește, iar acest lucru afectează stomacul și duce la excesul de greutate.

Multe produse publicitare sunt în general contraindicate copiilor mici: chipsuri, biscuiți, sifon, gumă de mestecat etc., deoarece conțin substanțe dăunătoare și aditivi (citiți ceea ce producătorii scriu în compoziție). Dar, din moment ce biscuiții sau guma de mestecat sunt „cool”, copiii imploră să le cumpere de la părinți, iar uneori părinții nu pot refuza. Dacă părinții rezistă, devin imediat „răi”, pentru că în reclama mama „bună” cumpără ciocolata reclamată pentru copilul ei.

În plus, acum publicitatea creează o imagine a unei „vieți frumoase” - călătorii, haine, mașini, bijuterii și accesorii care nu sunt disponibile pentru fiecare familie, ci pentru un copil și, în special, pentru un adolescent, așa că doriți să o aveți! Astfel, publicitatea poate afecta și relațiile de familie atunci când un copil nu dorește să suporte incapacitatea părinților de a cumpăra atributele unei „vieți frumoase”. Acest lucru duce la neînțelegeri, furie, conflicte, frustrare și resentimente.

Și încă o influență negativă a publicității asupra copiilor, cu care aproape toți s-au confruntat. Publicitatea produselor pentru adulți ridică multe întrebări: ce sunt tampoanele, menopauza, prezervativul, prostata, impotența? Cum să explic acest lucru unui copil de 4-5 ani? Care este răspunsul general la acest lucru? Datorită publicității, copiii noștri devin mult mai luminați în problemele „pentru adulți” decât eram la vremea noastră, iar acest lucru nu este întotdeauna un lucru bun.

Împreună cu toate aspectele negative ale influenței publicității asupra copiilor, există mai multe aspecte pozitive care nu pot fi ignorate:

Uneori reclamele folosesc imagini ale unor oameni celebri, artiști, sportivi, pe care copiii se străduiesc să le facă. Se arată un fel de exemplu pozitiv care învață ceva bun în viață. Publicitatea vă ajută să țineți la curent cu noile produse. Copiii învață multe din publicitate: că dinții lor trebuie spălați de 2 ori pe zi și vizitează regulat medicul dentist, pantofii trebuie tratați cu o lustruire specială pentru pantofi, astfel încât să reziste mai mult, este util să consumați produse lactate fermentate etc. . Din păcate, există foarte puține astfel de exemple. Prin urmare, după cum putem vedea, există încă mai multă influență negativă a publicității asupra copiilor decât pozitivă și, prin urmare, este important să controlați vizionarea publicității de către copii.

Cum să abordăm efectele publicității asupra copiilor

Un prieten de-al meu schimbă televizorul pe canalul Cultura pe durata reclamei, deoarece nu există niciodată reclame acolo. Și îi spune copilului: „Actorii (sau personajele de desene animate) au decis să se odihnească și s-au dus să bea puțină apă”. Copilul este obișnuit și acum, mereu în timpul publicității, aleargă fie la toaletă, fie să bea puțină apă.

Pentru ca televizorul să nu-ți copleșească copilul, încearcă să faci diversele distracții ale copilului tău - citirea cărților, mersul pe jos, jocul cu prietenii, un mic hobby, jocuri educative pe computer sau desene animate educative pe DVD.

Faceți clar când vă uitați la televizor - o oră sau două pe zi la o anumită oră.

Spuneți copilului despre ce vorbește anunțul: cum să NU acționați, dar cum să o faceți. Ce se întâmplă dacă o faci așa. Și cel mai important - cine beneficiază de această reclamă. Arătați pentru ce trucuri merg agenții de publicitate. Ceea ce nu se întâmplă întotdeauna exact așa cum spune anunțul. Lăsați copilul să găsească singuri discrepanțe.

Dacă copilul cere să cumpere ceva, pentru care nu sunt suficienți bani, spuneți-i copilului. Este mai bine decât să venim cu noi scuze de fiecare dată.

În cazul în care copilul dvs. este suficient de mare pentru a înțelege daunele unor produse publicitate, spuneți-i despre asta.

Pentru fiecare produs promovat, există o alternativă mai accesibilă și demnă de calitate. Păstrați întotdeauna acest lucru în minte și spuneți-le copiilor: este important ca agenții de publicitate să își vândă produsul, așa că vine cu un markup și o marjă publicitară, în timp ce ar putea exista o bară de ciocolată similară (de exemplu), Fabricat în Rusia și fără publicitate extinsă la televizor. Prin urmare, este aproape jumătate din preț și poate avea un gust și mai bun!