Curs 4. Echilibrul pieţei şi pieţei
4.1. Cererea pieței. Legea cererii. 1
4.2. Oferta de piata. Legea ofertei. 3
4.3. Echilibrul pieței. 6
4.4. Echilibrul pieţei şi reglementare guvernamentală piaţă. 10
Cererea pieței. Legea cererii
Cerere- aceasta este o dorință, susținută de potențial monetar, intenția consumatorilor de a cumpăra un produs. Cererea poate fi, de asemenea, definită ca fiind nevoia publică efectivă de bunuri și servicii. Principala caracteristică a cererii este mărimea sau volumul acesteia. Cantitatea cererii este cantitatea dintr-un bun pe care un consumator este dispus și capabil să o achiziționeze la un anumit preț într-o anumită perioadă de timp.
ÎN teorie economică Se obișnuiește să se facă distincția între cererea individuală, cea de piață și cea agregată. Cerere individuală este cererea unui cumpărător individual pentru un anumit produs. Valoarea cererii individuale este determinată de gusturile și preferințele individului, precum și de nivelul său de venit. Cererea pieței este cererea totală a tuturor cumpărătorilor de pe o anumită piață. Volumul cererii pieței depinde, în primul rând, de numărul de cumpărători, de nivelul prețurilor la bunuri și servicii, de nivelul veniturilor consumatorilor și de alți factori. Cererea agregată- aceasta este cererea pe toate piețele pentru un anumit produs sau pentru toate bunurile fabricate și vândute.
Toate tranzacțiile de pe piață sunt efectuate la prețul cererii, ceea ce determină disponibilitatea cumpărătorilor de a plăti pentru un produs sau serviciu. Intreaba pretul este prețul maxim pe care cumpărătorii sunt dispuși să-l plătească pentru o anumită cantitate dintr-un bun sau serviciu la un moment dat pe o anumită piață.
Cererea de bunuri și servicii depinde de un număr de factori (determinanti), care include:
· prețul pentru acest produs sau serviciu (P);
· venitul consumatorului (I), care determină mărimea bugetului consumatorului;
· prețurile pentru bunurile substitutive care înlocuiesc aceste bunuri în consum (P s);
· prețuri pentru bunurile complementare care completează aceste bunuri în consum (P c);
· gusturile și preferințele cumpărătorilor (Z), determinate de modă, tradiții, obiceiuri etc.;
· numărul total cumpărători sau dimensiunea pieței (N);
· așteptările clienților, inclusiv inflația (W);
Luând în considerare toți acești factori, funcția de cerere globală poate fi reprezentată ca urmatoarea forma: Q D = f (P, I, Р s, Р с, Z, N, W, B).
Funcția de cerere (functie de cerere) – relație cantitativă între cantitatea cererii și factorii determinanți (determinanții) ai acesteia.
Dacă toți factorii de cerere, cu excepția prețului, sunt luați neschimbați pentru o anumită perioadă, atunci putem functia generala cererea merge la funcția cererii din preț:
unde Q D este cantitatea cererii pentru produsul i;
P i este prețul produsului analizat i.
Relatie inversa prețurile pe cantitatea cererii se numește, în consecință, funcție inversă a cererii și are forma: P i = f(Q D).
O reprezentare grafică a dependenței cantității cerute de prețul pieței este realizată folosind o curbă a cererii. Curba de cerere– relația dintre cantitatea cererii pentru un produs și prețul său de piață, prezentată în formă grafică, cu alți factori (non-preț) care influențează cererea neschimbați. Curba cererii verticale afișează P – preturi posibile, iar pe orizontală Q – cantitatea de bunuri achiziționată. Dependența cererii de preț poate fi liniară (Fig. 4.1.1, a) sau neliniară (Fig. 4.1.1, b).
Orez. 4.1.1. Curba de cerere
Curba cererii are o pantă negativă și afișează grafic funcționarea legii cererii. Legea cererii– cu cât prețul unui produs este mai mare, cu atât cantitatea de cerere pentru acesta este mai mică, celelalte lucruri fiind egale.
O modificare a prețului unui produs dă naștere la două efecte: efectul de substituție (înlocuire) și efectul de venit. Efect de substitutie– o modificare a cantității cererii pentru un produs ca urmare a înlocuirii (înlocuirii) mărfurilor mai scumpe cu altele mai puțin costisitoare. Esența efectului de substituție este că consumatorul va cumpăra mai mult produs, al cărui preț a scăzut, înlocuindu-l cu un produs al cărui preț a crescut. Efectul venitului- efectul pe care o modificare a prețului unui produs îl are asupra venitului real al consumatorului și asupra cantității produsului pe care acesta îl achiziționează, ținând cont de efectul de substituție. Esența efectului de venit este că atunci când prețul unui produs scade, cumpărătorul eliberează o anumită parte a venitului său, pe care acum o poate folosi pentru a cumpăra fie mai mult din acest produs, fie alt produs. Chiar și mici reduceri de preț îi fac pe cumpărători (consumatorii) relativ mai bogați, crescându-și indirect venitul real.
Când prețul unui bun se modifică, cantitatea cerută se deplasează în direcția opusă de-a lungul liniei cererii (Fig. 4.1.2, a). Dacă factorii non-preț ai cererii se modifică, aceasta duce la o deplasare a curbei cererii în sine (Fig. 4.1.2, b) spre dreapta (cu creșterea cererii) sau spre stânga (cu scăderea cererii).
Orez. 4.1.2. Modificarea cantității cerute și deplasarea curbei cererii
Trebuie remarcat că din punctul de vedere al dependenței mărimii cererii de nivelul venitului în teoria economică, se obișnuiește să se facă distincția între bunurile normale și anormale. Produs normal- un produs pentru care cererea crește pe măsură ce crește venitul consumatorului. Adică, în raport cu bunurile normale, există o dependență directă a volumului cererii de valoarea venitului consumatorului. Produs anormal- un produs pentru care cererea scade pe măsură ce venitul consumatorului crește. Cererea de bunuri anormale crește atunci când veniturile consumatorilor scad. Mărfurile anormale includ, de exemplu, margarina, pastele ieftine, pe care, pe măsură ce veniturile cresc, cumpărătorii le înlocuiesc cu mărfuri de calitate superioară: ulei, legume, fructe.
CAPITOLUL 2
MECANISMUL PIEȚEI ȘI ELEMENTELE ACESTE: CEREREA, OFERTA, PREȚUL DE ECHILIBRI
Subiectul 2.1. Cererea pieței. Legea cererii
Subiectul 2.2. Aprovizionarea pieței
Subiectul 2.3. Echilibrul cererii și ofertei
ÎN Biroul principal firma de pantofi
au sosit două telegrame
dintr-o țară subdezvoltată. Primul a raportat:
„Nu există piață aici. Nimeni nu poartă pantofi”.
În al doilea: „Piața de aici este excelentă.
Nimeni nu poartă pantofi”.
Arnold Goldstein, președinte
firma de consultanta, SUA
Subiectul 2.1. Cererea pieței. Legea cererii
Piața este un sistem special de relații între cumpărători și vânzători. Starea economiei de piață, nivelul și mecanismul dezvoltării acesteia sunt descrise folosind astfel Noțiuni de bază, Cum cerere și ofertă. Analiza economică a condițiilor pieței prin studiul modelelor de cerere și ofertă este un instrument universal pentru studierea unei game largi de probleme atât la nivel micro, cât și la nivel macro.
Să luăm în considerare modelul cererii și ofertei pe o piață competitivă.
Cererea pieței pentru orice produs sau serviciu este o reflectare indirectă a nevoii oamenilor pentru acest produs sau serviciu. Nevoieîn unele bune reflectă dorința de a-l avea. Cerere presupune nu doar dorința, ci și posibilitatea de a-l achiziționa la prețurile existente pe piață.
Mecanismul pieței face posibilă satisfacerea doar a acelor nevoi ale omului și ale societății care se exprimă sub forma cererii.
Cerere- este o nevoie de solvenți pentru orice produs sau serviciu.
Tipuri de cerere pentru bunuri sau servicii:
- cererea individuală produsul reflectă dorințele și capacitățile consumatorului individual,
- cererea pietei este o reflectare rezumată sau agregată a cererii pentru un produs din partea tuturor potențialilor consumatori.
Pentru evaluarea practică și prognoza cererii pieței utilizați o mare varietate metode:
1.Sondaj sau interviu cu cumpărătorii. Vă permite să identificați preferințele consumatorilor, capacitățile financiare ale acestora și probabilitatea de a face o achiziție în viitor. Cu toate acestea, nu oferă întotdeauna rezultate fiabile din cauza dificultăților obiective care apar la efectuarea sondajelor.
2 .Revizuirea expertului nivelul cererii pentru produs şi previziunile economice privind dinamica acestuia. Realizat de specialisti si experti in acest domeniu la cererea firmelor interesate. Este o metodă costisitoare, totuși, probabilitatea unor previziuni și estimări eronate rămâne.
3. Experiment de piață. Presupune testarea directă de piață a unui produs, în baza căreia se modelează situația cerută, se stabilesc noi parametri, de exemplu, prețuri noi și se realizează o analiză comparativă a comportamentului consumatorului în condiții vechi și noi. Astfel, producătorii de lactate pot reduce prețul anumitor tipuri de produse pentru a determina cum vor reacționa clienții la acest lucru și cum se va schimba volumul total al vânzărilor.
Implementarea experimentului este legată de întreg o serie de probleme:
În primul rând, există un risc rezultate negativeși, ca urmare, o reducere a profiturilor și vânzărilor companiei;
În al doilea rând, compania nu poate fi sigură că vânzările au crescut ca urmare a experimentului și nu sub influența altor factori;
În al treilea rând, din cauza constrângerilor financiare, o firmă își poate permite doar un număr limitat de experimente de marketing.
4.Metoda statistică. Pe baza studiului datelor statistice reale, sunt explorate relațiile dintre cerere și prețuri pentru produsul de interes. anumită perioadă timp, influența altor factori de cerere (cum ar fi venitul, prețurile pe piețele aferente, mediul macroeconomic etc.) este ierarhizată. Dacă aveți o bază de date statistică suficient de mare, puteți, cu un anumit grad de eroare, să calculați funcția cererii și să preziceți reacția așteptată a consumatorilor la modificările de preț.
Pentru a cuantifica cererea indicatori precum cantitatea și prețul cerut.
Cantitatea cererii(cantitatea cererii - Qd) - cantitatea de bunuri și servicii pe care cumpărătorii sunt dispuși să le cumpere la un moment dat, în acest loc, la aceste preturi.
Volumul cererii de pe piață nu coincide neapărat cu volumul vânzărilor pe piață. De exemplu, stabilirea de către stat a prețurilor reduse pentru orice produs (sau interzicerea creșterii prețurilor în magazinele de stat) poate determina o creștere semnificativă a volumului cererii. În același timp, volumul vânzărilor se poate dovedi a fi scăzut ca urmare a dezinteresului producătorului de a vinde la prețuri stabilite.
Cantitatea cererii este influențată de un număr mare de factori (determinanți):
Gusturile consumatorilor
Valoarea veniturilor lor
Prețurile acestui și altor bunuri de pe piață.
Intreaba pretul(prețul cererii - Pd) - prețul maxim pe care cumpărătorii sunt dispuși să-l plătească pentru o anumită cantitate dintr-un anumit produs sau serviciu la un moment și un loc dat.
Dacă prețul real de piață se dovedește a fi pret mai mic cererea unui anumit consumator, atunci apare așa-numitul surplus de consum, care caracterizează beneficiul net primit de o persoană din achiziționarea unui anumit produs sau serviciu.
Se numește relația cantitativă dintre cantitatea cererii și factorii determinanți (determinanții) ai acesteia functie de cerere.
Funcția este scrisă în felul următor:
Qd = Qd (P 1, ..., Pi, ..., P n, E, R, N, T, X)
Unde Qd- cantitatea de cerere pentru produsul i în cauză;
P 1 ,...Pi,...P n- prețurile mărfurilor în cauză și ale altor bunuri;
E- asteptarile consumatorilor cu privire la preturile viitoare, veniturile si disponibilitatea bunurilor;
R- veniturile în numerar ale consumatorilor;
N- numarul potentialilor cumparatori;
T- gusturile și preferințele consumatorilor;
X- alți factori care afectează cererea de bunuri.
Dacă toți factorii, cu excepția prețului produsului în cauză, sunt considerați constant pentru o perioadă dată, atunci putem trece de la funcția generală a cererii la funcții de cerere de preț:
Qd = Qd(Pi)
Unde Qd- cantitatea cererii pentru produsul i,
Pi- pretul produsului analizat i.
Se numește relația inversă dintre preț și cantitatea cerută funcția de cerere inversă si arata ca
Pi = Pd(Qd).
Relația funcțională dintre cantitatea cerută și preț poate fi reprezentată trei moduri tradiționale:
1. tabelar,
2. analitic (printr-o ecuație).
3. grafic.
De exemplu: ecuația poate lua forma unei funcție de cerere liniară Qd = a – bР i;
pentru o funcție de putere - Qd = c(P i) -е
Unde a, b, c, e- coeficienții corespunzători;
R-pretul produsului.
Cererea individuală și a pieței sunt determinate pentru prețul fiecărui produs. Dar dacă primul indicator este dorințele și capacitățile unui cumpărător, atunci al doilea are o semnificație mai cuprinzătoare.
2. Cererea de pe piață este o anumită cantitate dintr-un produs care va fi achiziționată de un anumit număr de cumpărători la un preț dat și în acest moment. Adică, este cererea individuală înmulțită cu numărul de consumatori ale căror capacități și nevoi sunt satisfăcute de acest produs.
Dacă luăm în considerare grafic dependența cererii de costul unui produs, curba va avea un aspect treptat. Fiecare consumator are un prag de sensibilitate. Declin treptat prețurile nu vor provoca agitație și o creștere bruscă a cererii. Dar dacă costul unui produs scade cu o sumă semnificativă, acest lucru va provoca un interes crescut în rândul cumpărătorilor.
Dar cererea individuală și a pieței este influențată de alte caracteristici, în plus față de cost. Printre principalele sunt următoarele:
1. Venitul cumpărătorilor, care determină bugetul acestora.
2. Costul mărfurilor care pot înlocui aceste produse.
3. Preferințele cumpărătorului, care se pot schimba sub influența anumitor evenimente.
4. Numărul de consumatori sau dimensiunea pieței.
5. Așteptările clienților.
Prin urmare, acești factori pot face ca impactul costurilor să nu fie semnificativ.
Preferințele consumatorilor pot influența semnificativ ratele cererii. Este influența modei traditii nationale, poziția în societate și progresul tehnologic.
Cererea depinde de mulți factori. Indicatorul individual este considerat în formațiuni economice mai mici. În sfera economică, cererea pieței este luată în considerare în cadrul întreprinderilor, companiilor și altor structuri mari.
Piața este un sistem de relații între cumpărători și vânzători. Starea unei economii de piață, nivelul și mecanismul dezvoltării acesteia sunt descrise folosind concepte de bază precum cererea și oferta.
Să luăm în considerare mai detaliat modelul cererii și ofertei pe o piață competitivă.
În sensul cel mai larg, cerere (D)- este o nevoie de solvenți pentru orice produs sau serviciu.
Distinge individualȘi cererea pietei pentru bunuri sau servicii. Dacă cererea individuală asupra unui produs reflectă dorințele și capacitățile unui consumator individual, apoi general cererea pietei este o reflectare rezumată a cererii pentru un produs din partea tuturor potențialilor consumatori.
Pentru a cuantifica cererea, sunt utilizați indicatori precum cantitatea și prețul cererii.
Cantitatea cerută (Qd) este cantitatea de bunuri și servicii pe care cumpărătorii sunt dispuși să le cumpere la un moment dat, într-un loc dat, la prețuri date.
Prețul cererii (Pd) – Este prețul maxim pe care cumpărătorii sunt dispuși să-l plătească pentru o anumită cantitate dintr-un anumit bun sau serviciu la un moment și un loc dat.
Dacă prețul real de piață se dovedește a fi mai mic decât prețul la cerere al unui anumit consumator, atunci așa-numitul surplus de consum- diferenta dintre pretul maxim pe care consumatorul este dispus sa il plateasca pentru fiecare unitate de marfa si pretul pe care l-a platit efectiv.
Relația cantitativă dintre cantitatea cerută și prețul unui produs se numește funcție de cerere.
Grafic, funcția cererii este reprezentată ca o curbă cu o pantă negativă (Figura 2.1). Linia cererii în general are forma unei curbe și de aceea se numește curba de cerere.
Panta negativă a curbei cererii se explică prin părere intre cantitatea ceruta si pretul produsului.
Relația inversă dintre preț și cantitatea cerută este de natură universală și reflectă acțiunea unuia dintre elementele fundamentale legi economice- Legea cererii.
Legea cererii afirmă: dacă prețul unui produs scade și toți ceilalți parametri rămân neschimbați, atunci cantitatea cerută pentru acest produs crește.
Orez. 2.1. Dependența cererii de preț
Relația inversă dintre modificările prețului unui produs și cererea pentru acesta se explică prin două motive:
Efectul venitului. Pentru a înțelege efectul venitului, este necesar să se facă distincția între două concepte: venit nominal - veniturile primite în numerar și venit real- cantitatea de bunuri si servicii care pot fi achizitionate cu venit nominal. Dacă prețul unui bun scade, atunci cu același venit nominal consumatorul poate cumpăra mai mult bun, cererea crește. În schimb, creșterea prețurilor reduce venitul real și cererea de bunuri;
Efect de substitutie. Dacă prețul unui bun crește, atunci dacă există înlocuitori, acesta va fi înlocuit cu aceștia; cererea pentru acest produs va scădea. Exemple de manuale: ceai și cafea, ulei și cărbune, cărămidă și lemn etc. Dacă prețul cărămizii crește, atunci consumatorii vor avea o cerere mai mare pentru lemn.
Efectele de venit și de substituție se completează reciproc pentru a determina capacitatea consumatorilor de a cumpăra cantitate mare a unui anumit produs la un pret mai mic decat la unul ridicat.
Legea cererii are excepții. Există așa-zise bunuri Giffen, cererea pentru care crește pe măsură ce prețurile cresc. economist englez al secolului al XIX-lea. R. Giffen a remarcat că, în timpul foametei irlandeze din 1846, cererea de cartofi, care forma cea mai mare parte a dietei irlandeze, a crescut, în ciuda faptului că și prețurile lor au crescut. Cert este că cartofii au constituit cea mai mare parte a dietei irlandeze, astfel încât creșterea prețului acestuia a dus la o scădere semnificativă a veniturilor reale ale populației, o reducere a achizițiilor de alte bunuri și o creștere și mai mare a cererii de cartofi. Astfel, cererea de bunuri de calitate inferioară care constituie o pondere mare venitul consumatorilor poate crește pe măsură ce prețurile cresc. Situație similară numit Paradoxul lui Giffenși este extrem de rar.
Atunci când se analizează situația pieței, este necesar să se facă distincția clară între modificările cantității cererii și modificările cererii pentru un produs dat.
Modificarea cantității cerute Qd(Fig. 2.2a) se observă atunci când prețul produsului în cauză se modifică și toți ceilalți parametri rămân constanți. Pe grafic, o astfel de schimbare este reflectată de o mișcare de-a lungul curbei cererii de la punctul A la punctul B.
Orez. 2.2. Modificarea cantității cerute și modificarea cererii
Schimbarea cererii(Fig. 2.2b) apare sub influența factorilor non-preț.
Grafic, acest lucru este reflectat de o deplasare a curbei cererii spre dreapta (dacă cererea este în creștere) sau spre stânga (dacă este în scădere).
Printre cele mai semnificative factori non-preţ cerere economiștii subliniază:
1) gusturile și preferințele consumatorilor. De exemplu, interesul crescut al oamenilor pentru imagine sănătoasă viata poate duce la o crestere a cererii de echipamente sportive si produse naturale la aceleasi preturi;
2) venitul consumatorului. Impact acest factor este dual și depinde de caracteristicile produsului.
Pentru majoritatea bunurilor de înaltă calitate, o creștere a venitului determină o creștere a cererii la aceleași prețuri și o deplasare corespunzătoare a curbei cererii spre dreapta.
Pentru bunurile de calitate relativ scăzută, o creștere a veniturilor duce la parțial sau refuz complet de la consumul lor și, în consecință, la o reducere a cererii;
3) numărul de consumatori. Alte lucruri fiind egale, decât număr mai mare potenţialii cumpărători, cu atât cererea pieţei pentru produs este mai mare;
4) prețuri pentru alte bunuri. În special prețurile pentru bunuri complementare (complementare reciproc) și bunuri substitutive (interschimbabile);
5) așteptările economice ale consumatorilor. Previziunile oamenilor cu privire la posibile modificări preţurilor, veniturilor sau situaţiei macroeconomice din ţară.
Se numește cererea de la un consumator individual cerere individuală, iar cererea de la toți consumatorii de pe piață pentru un produs dat se numește cererea pietei . Amploarea cererii de pe piață, printre altele, depinde de numărul de consumatori de pe piață. Evident, curbele cererii individuale arată diferit pentru diferiți consumatori de pe piață. Curba cererii pieței este suma curbelor cererii individuale ale tuturor cumpărătorilor de pe piață.
Să ne imaginăm că sunt doi cumpărători pe piață. În fig. În figura 4.27 sunt prezentate curbele cererii individuale ale acestor persoane (D i 1, D i 2) și curba cererii pieței D m. Să presupunem că la un preț de 20 de ruble pe unitate de mărfuri, cantitatea de cerere a ambilor consumatori va fi egală cu zero. La un preț de 10 ruble/unitate. Primul consumator tot nu va cumpăra nimic, iar al doilea va cumpăra 4 unități din produs. Dacă prețul unui produs scade la 1 rublă/unitate, primul consumator va cumpăra 10 unități, iar al doilea 8 unități. bunuri. Împreună, consumatorii vor cumpăra 4 unități. mărfuri pentru 10 ruble, 18 unități. la un preț de 1 rub.
Dacă pe piață există mai mulți consumatori pentru un produs, fiecare dintre aceștia apreciază produsul în mod diferit și primește de la acesta o utilitate inegală. Există oameni care sunt dispuși să plătească o sumă mare pentru o unitate de bun și oameni care nu prea prețuiesc acest bun. Apoi, programul cererii pieței poate fi reprezentat ca un set de prețuri pe care consumatorii sunt dispuși să le plătească pentru o anumită cantitate de bunuri (Fig. 4.28).
Orez. 4.27. Curbe ale cererii individuale și ale pieței.
Orez. 4.28. Curba cererii pieței.
Pentru prima unitate de produs Q 1, consumatorul care apreciază cel mai mult acest produs este dispus să plătească prețul P 1. Un alt consumator este dispus să plătească prețul P 2 , un al treilea consumator – prețul P 3 etc. Dacă produsul este discret (adică indivizibil, constând din unități individuale care nu pot fi împărțite în părți mai mici), atunci curba cererii pieței va consta din punctele individuale 1,2,3 și poate fi reprezentată în mod convențional ca o linie întreruptă (punctată). linia 1-A-2-B-3 din figură). Dacă ne imaginăm că un produs poate fi împărțit în unități mai mici, sau dacă avem în vedere o piață mare în care volumele vânzărilor se ridică la mii etc. unități, atunci curba cererii poate fi reprezentată ca o curbă continuă 1-2-3. De fapt, va fi formată și din multe puncte, dar datorită numărului lor mare, acestea se vor contopi într-o curbă continuă.
Sunt denumite și prețurile maxime pe care consumatorii sunt dispuși să le plătească pentru o anumită cantitate dintr-un bun preturi de rezerva . Curba cererii pieței constă astfel din prețurile de rezervă pentru toți consumatorii. Din diferența dintre prețurile de rezervă și prețul real de piață, conceptul surplus de consum .
Cererea de pe piață depinde de toți acei factori care determină cererea individuală, inclusiv prețul produsului, veniturile și gusturile consumatorilor și prețurile altor bunuri. În plus, valoarea acestuia este influențată de numărul de consumatori care doresc să cumpere produsul la fiecare preț dat. Ca urmare a unei modificări a numărului de consumatori, curba cererii pieței se deplasează la dreapta sau la stânga. Cererea de pe piață depinde într-o anumită măsură de diferențierea veniturilor individuale în societate. Ca urmare a întăririi sale, curba cererii pieței devine convexă spre origine. Acest lucru se explică prin faptul că atunci când prețul scade, cererea crește atât de la cumpărătorii tradiționali, cât și din cauza apariției de noi consumatori de bunuri mai ieftine.
În absența diferențierii veniturilor consumatorilor, curba cererii pieței nu diferă ca formă de curbele cererii individuale, care sunt concave de la origine. Această formă a curbelor se explică prin saturația cererii pe măsură ce achizițiile de bunuri de către un consumator individual cresc și elasticitatea prețului acestuia scade. Am spus deja că curba cererii pieței se formează prin adăugarea curbelor cererii individuale ale tuturor cumpărătorilor. Cu toate acestea, procesul de interacțiune dintre cererea individuală și cea de pe piață nu se limitează la aceasta. Efectul opus este posibil - de la cererea pieței asupra cererii cumpărătorilor individuali, care se reflectă în așa-numitul efect de imitație (modă) și efectul „snob”.
Efectul de imitație (modă) este că consumatorii individuali își măresc achizițiile unui produs dacă volumul total al vânzărilor crește. Dacă prețul unui produs scade de la P 1 la P 2, atunci consumatorul, ținând cont de preferințele sale, crește cantitatea de produs achiziționată de la Q 1 la Q 2. Dacă și alți cumpărători cresc cererea pentru acest produs și, în același timp, există un efect de modă, atunci consumatorul nostru va decide să cumpere și mai mult produs, adică. Q 3. O creștere a volumului achizițiilor de la Q 1 la Q 2 va fi rezultatul efectului de modificare a prețului, iar o creștere a volumului de achiziții de la Q 2 la Q 3 va fi rezultatul efectului de imitație (Fig. 4.29) .
Efectul snob funcționează în direcția opusă efectului de imitație. Esența sa constă în faptul că cererea consumatorilor individuali scade pe măsură ce crește volumul achizițiilor unui anumit produs de la alți consumatori (Fig. 4.30). Când prețul unui produs scade de la P 1 la P 2, „snobul” va crește mai întâi volumul achizițiilor de la Q 1 la Q 2. Dar dacă, atunci când prețul unui anumit produs scade, alți consumatori încep să-l cumpere în cantități mai mari, atunci cererea pentru produs din partea „snobului” în cauză va scădea, poate chiar amploarea cererii la un nivel mai mare. prețul va deveni mai mic (Q 3).
Orez. 4.29. Curba cererii individuale și efectul de imitație.
Orez. 4.30. Curba cererii individuale și efectul snob.
O variație a efectului „snob” este efectul de prestigiu. Apare la achiziționarea de bunuri care, potrivit cumpărătorilor, le subliniază statutul social.
Efectele discutate mai sus acționează în direcția opusă și, prin urmare, pot fi adesea neglijate atunci când se analizează prețurile pieței.
CONCLUZII
1. Un consumator rațional alege un set de bunuri care îi oferă cea mai mare utilitate. Utilitatea se referă la satisfacția pe care o primesc clienții din consumul de bunuri și servicii.
2. Cu cât o persoană deține mai multe bunuri, cu atât mai puțină utilitate îi aduce fiecare unitate suplimentară a acestui bun. Scăderea satisfacției suplimentare din consumul unei alte unități de bunuri se numește legea utilității marginale descrescătoare.
3. Conform abordării cardinaliste, se poate determina cu câte unități utilitatea unui set de bunuri este mai mare decât utilitatea altui set. Conform abordării ordinale, consumatorul nu poate măsura utilitatea cantitativ, dar poate întotdeauna să compare utilitatea, de exemplu, a două seturi de bunuri și să spună că unul dintre ele este mai preferabil decât celălalt.
4. Regula de maximizare a utilitatii totale: consumatorul isi distribuie venitul in asa fel incat ultima unitate monetara cheltuita pentru achizitia oricarui bun sa aduca aceeasi utilitate marginala. Pentru a maximiza utilitatea, este necesar ca utilitățile marginale ponderate ale bunurilor să fie egale.
5. Analiza comportamentului consumatorului în conceptul ordinalist este considerată folosind curbe de indiferență și constrângeri bugetare. O curbă de indiferență este un set de pachete de consum care oferă consumatorului aceeași utilitate, adică. niciunul nu este de preferat celuilalt. Constrângerea bugetară arată toate seturile de bunuri pe care un cumpărător le poate cumpăra folosind întregul său buget.
6. Panta curbei de indiferență se numește rata marginală de substituție, deoarece arată că suma maxima un bun la care consumatorul este dispus să renunțe pentru a primi o unitate suplimentară dintr-un alt bun, cu un nivel constant de utilitate. Panta liniei bugetare depinde de raportul dintre prețurile mărfurilor.
7. Echilibrul consumatorului este consumul unui astfel de set de bunuri care oferă consumatorului utilitate brută maximă sub o constrângere bugetară dată. Din punct de vedere geometric, echilibrul consumatorului se află în punctul de tangență dintre linia bugetară și cea mai mare curbă de indiferență disponibilă.
8. Curba preț-consum arată toate opțiunile consumatorului care maximizează utilitatea la diferite niveluri de preț ale unui bun. Curba cererii, construită din curba preț-consum, arată cantitatea cerută de un consumator individual la diferite prețuri ale unui produs.
9. Curba venit-consum reflectă toate combinațiile de bunuri care maximizează utilitatea și sunt asociate cu un anumit nivel de venit. Curba Engel arată relația dintre venit și cantitatea de bunuri primite, menținând constant alți factori care afectează cererea.
10. Curbele preț-consum, venit-consum, Engel și cererea individuală variază ca formă în funcție de categoria de produs. Există bunuri normale, bunuri inferioare și bunuri Giffen.
11. Atunci când prețul unui produs se modifică, apar două tipuri de efecte: efectul de substituție și efectul de venit. Efectul de substituție - atunci când prețul unui produs scade, cererea pentru acesta, celelalte lucruri fiind egale, va crește, deoarece consumatorul îl va înlocui cu un alt produs, relativ scump. Efectul de venit - o scădere a prețului unui produs înseamnă că cumpărătorul va cumpăra aceeași cantitate din acest produs pentru o sumă mai mică și va avea mai multe fonduri pentru achiziții suplimentare, de ex. Puterea de cumpărare a venitului monetar al consumatorului va crește. Efectul de substituție acționează întotdeauna în direcția opusă modificării prețului unui produs. Efectul venit poate funcționa în ambele direcții.
12. În funcție de definiția venitului real constant, există două abordări pentru a face distincția între efectele venitului și cele de substituție. Conform abordării lui E. Slutsky, venitul real al unui consumator este măsurat prin cantitatea de bunuri pe care acesta le poate cumpăra cu venitul său în numerar. Conform abordării lui J. Hicks, venitul real se măsoară prin utilitatea bunurilor cumpărate de consumator cu venitul său bănesc.
13. Se numește cererea de la un consumator individual cererea individuală, iar cererea de la toți consumatorii de pe piață pentru un anumit produs se numește cerere de piață. Amploarea cererii de pe piață, printre altele, depinde de numărul de consumatori de pe piață. Curba cererii pieței este suma curbelor cererii individuale ale tuturor cumpărătorilor de pe piață.
