În timpul dezvoltării sale evolutive, omul a învățat să facă multe și una dintre cele mai importante invenții sale este computerul. Această invenție a devenit incredibil de populară și perfectă și nu mai este posibil să se garanteze cu exactitate că un computer este controlat de o persoană și nu invers. Astfel, unul dintre cei mai populari și de încredere consumatori, Acer, care a sărbătorit 30 de ani în urmă cu câțiva ani, furnizează în continuare pe piață produse de înaltă calitate și fiabile. Cu toate acestea, nu toți consumatorii consideră că este necesar să înțeleagă secretele de marketing ale acestei companii. Atunci este timpul să le dezvăluim!
Puține fapte din istoria lui Acer
Să începem cu faptul că compania taiwaneză Acer, ca unitate independentă, a fost creată în 1976 de antreprenorul Stan Shih (pe atunci se numea Mulitech International și deja în 1988 a apărut un nume cunoscut tuturor astăzi). În primele zile ale existenței sale, compania era compusă din doar 11 persoane.
Treptat, activitățile Acer au început să câștige avânt și în curând s-ar putea numi deja compania care, pentru prima dată în Taiwan, a reușit să realizeze producția în masă de computere. Mai mult, pe măsură ce s-a dezvoltat, Acer a creat alte companii (cel mai faimos exemplu este Asus). Primul computer care a ieșit de sub mâna ei a fost MicroProcesorul-I. Și chiar în ciuda faptului că în 2001 compania traversa o criză severă, a reușit să iasă din ea ca câștigătoare!
Politica de marketing Acer, publicul țintă, concurenții și managementul companiei
Astăzi, în cei cinci lideri mondiali în producția de tehnologie de calcul, Acer își asumă poziția puternică. Politica de marketing competentă a companiei permite creșterea canalelor de vânzare cu o consistență de invidiat, din care procentul vânzărilor produselor sale este, de asemenea, în continuă creștere.
Produsele Acer sunt concepute pentru un public țintă larg datorită prețurilor accesibile și acest lucru îl diferențiază de produsele concurenților. Mai mult, notebook-urile Acer sunt astăzi unul dintre cele mai bine vândute produse din țară și din lume, în general, pe acest segment.
Să ne reamintim că Stan Shi a fondat compania Acer și a condus-o până în 2005; în 2005, Gianfranco Lanci a preluat funcția de președinte al Acer, iar în 2011, Jim Wong a preluat funcția. Poate că compania și-a atins succesul exact datorită schimbării periodice a conducerii (fiecare președinte și-a adus propria contribuție la dezvoltarea companiei).
Istoria mărcii Acer
Există o mulțime de companii de calculatoare în Taiwan, dar foarte puține au reușit să aibă un impact atât de mare pe piața computerelor, la fel ca Acer, care produce sisteme la cheie, laptopuri și, mai recent, și smartphone-uri. Lista produselor fabricate include, de asemenea, echipamente de proiecție, electronice de larg consum și diverse periferice și componente.
Acum, una dintre cele mai influente corporații, Grupul Acer își are originea în mica companie de calculatoare Mulitech International, fondată de Stan Shih în 1976. Un mic capital inițial de 25.000 de dolari și câteva zeci de angajați - totul este standard și foarte plictisitor. Cu toate acestea, la începutul anilor 1980, au reușit să obțină subvenții semnificative de la guvern și au fost primii care au stabilit producția de masă a computerelor compatibile IBM în Taiwan. În acei ani a fost stabilit principiul de bază al companiei, care este folosit și astăzi - producerea de computere ieftine, cu performanțe bune și calitate acceptabilă. Această abordare s-a justificat pe deplin. Deja în 1985 compania a început să deschidă birouri de reprezentare în alte țări (Japonia și Germania au fost primele). Încep să se formeze diverse diviziuni, în numele cărora cuvântul „acer” este deja prezent. Dintre acestea, Acer Peripherals ar trebui menționate în mod special - în viitor, din aceasta se va naște marca BenQ. Este potrivit să menționăm aici o altă companie taiwaneză cunoscută - ASUS, care a fost organizată de patru ingineri care au părăsit Acer.
Anul 1988 a fost marcat de faptul că întreaga corporație și-a schimbat numele în cel folosit astăzi și a apărut Acer Group. „Acer” se traduce din latină prin „Ascuțit, cu miopie, impetuos”... Cu toate acestea, există alte semnificații mai puțin plăcute - „Acru, morocănos, strident”, un cuvânt atât de capabil. În același an, a intrat pe piața americană. Pentru aceasta, se achiziționează calculatoare contrapunct. Mai departe - mai multe: poziția europeană este consolidată prin achiziționarea computerului olandez Kangaroo B.V. Și acesta a fost doar începutul. Acer se dezvoltă rapid, captând din ce în ce mai multe piețe noi și absorbind alte companii. În 1997, compania a reușit să intre în rândurile liderilor pieței computerelor.
La începutul secolului 21, s-a efectuat o restructurare majoră, întinerind compania supraponderală. Așa s-a născut Acer Group, format din trei componente - Acer, Wistron și BenQ. Dacă o astfel de restructurare nu ar fi fost efectuată rapid și rapid, atunci, cel mai probabil, Grupul Acer ar fi încetat să fie atât de important, deoarece criza de atunci din industria IT a redus serios veniturile companiei.
Astăzi, Grupul Acer deține patru mărci - Acer în sine, precum și Packard Bell, Gateway și eMachines. În 2008, a fost finalizată o intrare pe piața smartphone-urilor - a fost achiziționată compania E-TEN. Cu toate acestea, s-a decis abandonarea încă a unui brand, pentru a nu deruta consumatorii. Smartphone-urile sunt fabricate sub marca Acer.
Computerele și laptopurile Acer destinate diferiților utilizatori nu sunt prestigioase. Dar sunt ieftine (fără plată suplimentară pentru o marcă frumoasă!) Și sunt de bună calitate, ceea ce le-a determinat binemeritata popularitate pe piață. În această privință, au ocolit semnificativ alți producători cunoscuți.
Succesul Acer este exact opusul Apple. Fără prestigiu, dar cost redus, cu oportunități bune. Apropo, designul acestui produs este foarte bun. Cu toate acestea, nu putem să nu menționăm Acer Ferrari - notebook-uri aparținând segmentului superior - aici veți avea un design atractiv și performanțe și prețuri ridicate, precum Apple. Dar la fel - majoritatea covârșitoare a produselor Acer sunt foarte ieftine. Sten Shi însuși a remarcat odată despre concurenții săi că pur și simplu nu știu cum să creeze și să vândă echipamente ieftine și, prin urmare, nu pot rezista concurenței. Obiectivul lui Acer este primul. Și corporația are toate șansele să o realizeze.
Sediul central al corporației este situat în Taipei, Taiwan (Taipei, Taiwan). Reprezentanții și fabricile companiei sunt împrăștiate peste tot în lume și angajează mii de oameni. Produsele companiei sunt foarte populare în țările CSI.
Istorie
În 1976, Stan Shih a fondat Multitech International. Capitalul inițial al companiei a fost de 25.000 $. La început, compania angaja 11 persoane.
În 1979, compania a construit primul computer taiwanez pentru export.
În 1981, compania a creat computerul personal pe 8 biți MicroProfessor-II bazat pe microprocesorul MOS Technology 6502.
În 1985, compania a construit primul computer personal pe 32 de biți din lume, înaintea IBM.
Au fost deschise birouri de reprezentare în Japonia și Germania.
În 1987, a fost creată Acer Laboratories Incorporated - o divizie pentru dezvoltarea și producția propriilor chipset-uri.
În 1988, întreaga corporație a fost redenumită Acer (în latină acest cuvânt înseamnă „arțar”).
A existat o descoperire majoră în ceea ce privește conducerea: Acer a achiziționat compania americană Counterpoint Computers (San Jose, California) - la acel moment un dezvoltator important și producător de mini-computere.
1989 Achiziționarea companiei olandeze Kangaroo Computer B.V., care a devenit ulterior baza unităților de producție ale diviziei Acer Europe.
Acer și Texas Instruments, lider în industria semiconductoarelor din SUA, au format o societate mixtă pentru fabricarea cipurilor de memorie.
În 1990, pentru 94 de milioane de dolari, Acer a achiziționat Altos Computer Systems, unul dintre liderii în producția de sisteme multi-utilizator.
În 1991, tehnologia ChipUp ™ a fost dezvoltată de inginerii Acer, licențiată de Intel în 1994.
Din 1994, compania a fost unul dintre cei mai mari zece furnizori de PC-uri din lume.
În 1997, Acer a introdus o nouă platformă numită X Computer. Scopul principal este de a prezenta utilizatorului mai multe dispozitive specializate în loc de o mașină universală scumpă.
În 2000, una dintre diviziile de producție a fost separată într-o companie independentă Wistron.
În decembrie 2001, Acer a anunțat separarea diviziei sale Acer Communications & Multimedia într-o companie separată numită BenQ; în 2006, Acer și-a vândut acțiunile către BenQ.
În 2007, Acer achiziționează eMachines, care este comercializată ca o marcă independentă.
În 2007, Acer achiziționează Gateway și Packard Bell.
În martie 2008, s-a anunțat că Acer achiziționează E-Ten Information Systems (producător de comunicatori Glofiish, care au câștigat o popularitate largă în Rusia și Ucraina). Achiziția companiei a fost finalizată în al treilea trimestru al anului 2008. Tranzacția este evaluată la 290 de milioane de dolari.
În februarie 2009, la Mobile World Congress de la Barcelona, compania a prezentat prima sa linie de produse de comunicatori (compania însăși numește dispozitivele smartphone), produse de resursele companiei E-TEN. Acesta din urmă este clar demonstrat de două modele ale liniei - Acer DX900, ale cărei vânzări au început în Rusia în decembrie 2008 sub numele Glofiish DX900 și Acer X960, care este o restilizare obișnuită a modelului original glofiish X900.
Producătorii de gadgeturi
Astăzi, Acer este unul dintre cei mai mari producători de hardware și electronice din Taiwan. Produce desktopuri, laptopuri, tablete, smartphone-uri și multe alte dispozitive. În total, compania este reprezentată în mai mult de o sută de state ale lumii.În 1976, în Taiwan, Stan Shih, împreună cu soția sa Carolyn Yeh și alți parteneri, au fondat o firmă numită Multitech International, care angajează doar unsprezece persoane.
Încă de la început, compania urma să se angajeze în furnizarea de componente electronice și consultanță în domeniul tehnologiei microprocesorului.
Cu toate acestea, în primii ani ai fondării sale, a dezvoltat produsele necesare pentru creatorii de jocuri. În timp, Stan Shi va trece complet pe piața hardware-ului computerului și nu se va mai abate de la direcția dată.
Cariera fondatorului lui Acer a început cu proiectarea și dezvoltarea cu succes a primului calculator taiwanez. În câțiva ani, a fost fondată Multitech International - viitorul furnizor global de computere personale.
Capitalul inițial al acestei întreprinderi a fost de doar 25 de mii de dolari SUA. La momentul în care Stan Shih a părăsit grupul Acer, veniturile anuale combinate ale celor trei firme (Acer, Wistron și BenQ) depășeau 22 miliarde de dolari, dar acest lucru s-a întâmplat mult mai târziu.
De asemenea, a devenit membru al consiliului de administrație al tuturor celor trei companii, având o mână în crearea fiecăreia dintre ele. În plus, Shi a fost membru al unui număr de organizații sociale și comunitare.
Fondatorul Acer a primit numeroase premii de-a lungul carierei sale. În 1976, Stan Shih a fost inclus în lista celor mai remarcabili zece tineri din Taiwan.
El a primit un titlu similar la începutul anilor '80, iar la sfârșitul anilor '90 - a devenit liderul internațional al anului. Lista completă a premiilor pare destul de impresionantă și ar putea deveni un subiect pentru un articol separat.
Stan Shih este un exemplu clar al unui lider competent care a obținut succesul la o vârstă destul de fragedă, iar anii următori i-au întărit doar poziția și afacerea. De la bun început, a combinat perfect calitățile unui manager și talentele unui antreprenor.
Absolvent al Universității Naționale Jiao Tong din Taiwan, Shi a obținut diplomele de BA, MA și Doctorat Onorific în 1968, 1971 și respectiv 1992 (Departamentul de Inginerie Electronică). El a primit, de asemenea, doctoratul onorific în știința ingineriei de la Universitatea Politehnică din Hong Kong în 1997.
Ulterior, el a devenit primul director asiatic care a primit cea mai mare onoare a Thunderbird School of Management ca doctorat onorific în drept internațional. Stan Shih a devenit cunoscut nu numai pentru afacerea sa de succes și pentru munca sa, ci și ca creatorul unor modele de management unice, dintre care unul ilustrează în mod clar viabilitatea industriei IT globale.
În 1987, compania a fost redenumită Acer și mai târziu a devenit faimoasă sub acest nume. În același timp, marca a primit sprijin din partea guvernului, care a jucat un rol semnificativ în promovarea sa de succes.
Acest suport ne-a permis să creștem producția de computere cu preț redus și să intrăm pe piața globală.
Primul PC de la Acer a fost numit MicroProcessor-I. La un an de la lansare, a apărut primul computer pe 8 biți din Taiwan, MicroProcessor-II.
În anii 80, a fost înființată o companie filială (viitorul brand BenQ), a fost creată o divizie pentru dezvoltarea microcircuitelor proprii, iar birourile de reprezentare ale companiei au fost deschise în Germania și Japonia.
Apropo, cuvântul „acer” a fost împrumutat din latină și a însemnat „impetuos”, „intenționat”. A reflectat perfect procesul de dezvoltare rapidă a lumii digitale și succesele ulterioare ale companiei în sine în acest domeniu.
La sfârșitul anilor 80, a fost achiziționată o mare firmă californiană, care se ocupa cu dezvoltarea și producția de mini-computere. În același timp, a fost conturată o altă tendință importantă: compania Acer nu a încercat să concentreze toate resursele disponibile într-o singură întreprindere.
În schimb, ea a dezvoltat activ filiale și domenii individuale. De exemplu, un producător destul de cunoscut de piese și componente pentru computere este AOpen - o companie care practic nu este asociată cu Acer și, cu toate acestea, este filiala sa.
Același lucru se poate spune despre cel mai mare producător de matrice cu cristale lichide ALI. Există, de asemenea, multe firme fondate de foști angajați ai companiei. De exemplu, foștii ingineri Acer stau la originea binecunoscutei firme ASUS.
În 1988, corporația a primit numele solid Acer Group, care este folosit și astăzi. Include trei mari companii.
În anii 90, poziția europeană a corporației se consolidează constant. Pe lângă intrarea pe piața SUA, există o preluare a unei companii de calculatoare din Olanda. Deja în 1997, Acer a devenit unul dintre liderii de pe piața computerelor.
Începutul secolului XXI a fost marcat de o schimbare intenționată a structurii companiei, care a avut un efect foarte benefic asupra afacerii în ansamblu. În acei ani, industria IT trecea prin momente grele, dar Acer a reușit să iasă din criză și să-și mărească veniturile.
În același timp, au redus și numărul lucrătorilor. Au fost dezvoltate și implementate cu succes strategii de marketing eficiente care au ajutat la utilizarea canalelor de distribuție existente.
În 2003, compania și-a prezentat propriul concept de „casă digitală” a viitorului și s-a întâmplat la o conferință de presă. Acer a prezentat un sistem integrat de înaltă tehnologie care a inclus cinci dispozitive principale: PC, TV LCD, E Box, radio și tabletă.
Pe lângă tastatură și mouse fără fir, PC-ul a fost echipat cu un sistem de control și o telecomandă. Caracteristica sa a devenit, de asemenea, capacitatea de a schimba instantaneu modul (de exemplu, de la ascultarea audio la vizionarea videoclipurilor).
Până în 2005, compania avea doar 7,8 mii de angajați. Cu toate acestea, în doar câțiva ani, veniturile au crescut cu peste 6 miliarde USD. Cel mai mare succes a fost observat tocmai pe piața europeană. Cota de piață Acer a crescut constant.
La mijlocul anilor 2000, aproape singurul factor de creștere posibil pentru industria computerelor a fost fabricarea laptopurilor personalizate. Aceasta a făcut compania și s-a lipit de ea cu sârguință în următorii câțiva ani.
În timp ce principalii concurenți ai lui Acer urmăreau vânzările online și clienții mari, firma însăși se concentra asupra consumatorilor cu amănuntul, preferând canale de distribuție mai tradiționale.
Până în 2007, a devenit al treilea cel mai mare furnizor de computere personale din lume și era pe locul doi în producția de laptopuri.
Acer s-a străduit să devină aproape cel mai mare producător de PC-uri din lume și, trebuie să spun, a făcut pași foarte încrezători în această direcție. Cu toate acestea, cererile clienților s-au schimbat rapid, iar acest lucru a trebuit să fie luat în considerare și.
În 2008, a fost achiziționată o companie numită E-TEN, care a permis Acer să intre în cele din urmă pe piața smartphone-urilor. Prima linie cunoscută a acestor dispozitive a fost seria Tempo.
În 2009, X960 a apărut pe piața rusă. A fost primul smartphone multifuncțional din seria Acer Tempo care rulează Windows Mobile. A fost foarte ușor de utilizat datorită interfeței 3D animate originale care arăta ca un desktop. A existat, de asemenea, o aplicație specială pentru actualizări rapide.
Smartphone-ul neoTouch S200 a fost unul dintre primele dispozitive bazate pe chipset-ul Snapdragon. A fost, de asemenea, unul dintre primele telefoane inteligente care a rulat Windows Mobile 6.5. Vânzările sale au început în 2009.
În fiecare an, solicitările clienților au crescut constant, dar Acer a reușit să ofere capacități tehnice interesante și neobișnuite prin dezvoltarea de noi gadgeturi.
Linia de smartphone-uri Acer Liquid s-a remarcat prin lansarea primului dispozitiv mobil din lume cu o cameră Ultra-HD. Acest dispozitiv rulează deja sub sistemul Android. Compania s-a străduit să țină pasul cu concurenții în acest sens.
Smartphone-ul Iconia Smart cu un corp complet metalic a funcționat și sub controlul sistemului de operare Android. Din păcate, sa dovedit a avea o rezoluție de ecran non-standard și, prin urmare, nu toate aplicațiile au reușit să funcționeze corect pe ea. În general, linia Liquid sa dovedit a fi deosebit de reușită.
În 2010, Acer a semnat un memorandum de înțelegere și un parteneriat pe termen lung cu Founder Technology. În același timp, potrivit cercetărilor efectuate de analiștii Gartner și IDC, Acer a devenit primul furnizor mondial de laptopuri.
Un an mai târziu, specialiștii companiei au început să creeze software „cloud”. În plus, corporația însăși a devenit sponsor al Jocurilor Olimpice.
Din păcate, în acest timp, Acer nu și-a încântat fanii cu lansarea de dispozitive mobile interesante (fără a lua în considerare modelele bugetare), iar concurența pe piața gadgeturilor Android a fost foarte mare.
Unitatea corespunzătoare a fost practic uitată. Situația s-a schimbat când a fost anunțat smartphone-ul CloudMobile S500. Acest lucru s-a întâmplat în 2013, chiar după o reorganizare masivă, când CEO-ul și președintele consiliului de administrație au demisionat din cauza performanței financiare slabe a companiei.
Și asta, în ciuda faptului că la acea vreme Acer era al patrulea producător de computere personale din lume.
Ce este atât de special la CloudMobile S500? Pe lângă performanțele sale excelente, acest dispozitiv s-a dovedit a fi destul de accesibil. De data aceasta, producătorul s-a concentrat atât asupra compactității, cât și asupra aspectului. Smartphone-ul are un ecran IPS excelent și un preț rezonabil.
Acesta a fost alimentat de procesorul Qualcomm de ultima generație și cel mai bun sunet disponibil pe dispozitivele Android la acea vreme.
Designul a fost deosebit de remarcabil: original și minimalist; capace metalice pe corp și capete rotunjite. Întreaga suprafață frontală era protejată de sticlă solidă și nu existau amprente pe spate.
Ce sunt computerele și laptopurile Acer moderne? Desigur, este foarte dificil să le clasificăm ca echipamente premium.
Cu toate acestea, aceasta este, probabil, frumusețea abordării companiei: un consumator obișnuit nu trebuie să plătească suplimentar pentru sigla unui brand cunoscut și, în același timp, primește o calitate decentă, iar compania în sine merită vânzări mari .
Prin acest criteriu, Acer a ocolit în mod vizibil mulți dintre ceilalți concurenți. Succesul lor nu poate fi comparat cu cel al Apple și toate acestea cu funcții excelente și un preț accesibil. Apropo, Stan Shih a spus odată că Apple nu știe să vândă echipamente ieftine și, prin urmare, este puțin probabil să poată face față concurenței.
Și astăzi, ambițiile lui Acer sunt clare și au toate șansele să devină numărul 1. Compania are sediul central în Taiwan, dar birourile și fabricile sunt distribuite în multe țări din întreaga lume și angajează mii de oameni.
În ultimii zece ani, Acer Group a fost printre primii 5 mari producători de PC-uri. În plus față de computere, laptopuri și smartphone-uri, compania dezvoltă și produce hardware pentru server, dispozitive digitale, sisteme media de acasă, afișaje, proiectoare, netbookuri și tablete.
În ceea ce privește vânzările, corporația, împreună cu diviziile sale, menține o poziție de lider pe piețele din Asia și America Latină și este, de asemenea, unul dintre principalii producători de computere pe piețele americane și europene.
Cu toate acestea, în patria lor, Acer rămâne creatorul primului PC național. Există multe astfel de companii în Taiwan, dar niciuna dintre ele nu a reușit să aibă un impact similar pe piața computerelor.
Piața rusă este, de asemenea, destul de importantă pentru Acer. Nu este un secret faptul că companii precum Dell nu favorizează prea mult cumpărătorii interni, dar Acer face un lucru foarte diferit. Clienții au acces la produse noi, iar o gamă de produse este disponibilă chiar și în magazinele mici. În ultimii ani, compania a fost activă și în vânzările online.
Companie Acer- unul dintre cei mai mari producători din lume de computere personale în general și laptopuri în special. Ar fi mai corect să spunem „în special laptopuri”, de care suntem proprietari. Anul trecut, producătorul taiwanez a reușit să depășească Dell în vânzările de laptopuri, așa că acum ocupă locul al doilea în lume. Și primul loc în țara noastră deținut de Acer de mulți ani. În total, compania operează în mai mult de o sută de țări din întreaga lume. Toate diviziile Grupului Pan Acer au peste 39.000 de angajați și un venit combinat de aproximativ 13 miliarde de dolari.
Piața rusă a fost întotdeauna destul de importantă pentru Acer, spre deosebire de același Dell, care în mod tradițional nu favorizează atenția utilizatorului rus. Articole noi Acer, de regulă, ele apar rapid în țara noastră, produsele Acer sunt bogat reprezentate chiar și în magazinele mici.
În ultimii zece ani, corporația taiwaneză Acer Group s-a clasat în mod constant printre cei mai mari cinci producători de computere personale din lume. În ceea ce privește vânzările, Acer, cu filialele sale, are o poziție de lider puternică pe piețele de calculatoare din America Latină și Asia și este, de asemenea, considerată una dintre cele mai importante companii de calculatoare din Statele Unite și Europa. Între timp, în țara sa natală - în Taiwan - Acer este cunoscut în primul rând drept creatorul primului computer național.
Acer a fost fondată de un antreprenor Stan Shea în 1976 și a fost numit inițial Multitech International, capitalul autorizat era de 25.000 de dolari, iar personalul era de doar 11 persoane.
Compania a fost inițial axată pe producție microelectronică. Este adevărat, în primii cinci ani, compania s-a angajat în dezvoltarea diverselor produse pentru producătorii de jocuri din Taiwan. Treptat, Stan Shea și-a dat seama că nu ar fi ușor să ajungă din urmă cu cei mai importanți producători mondiali de electrocasnice, iar compania a trecut pe piața de computere personale aflată la naștere atunci. De atunci, Acer nu s-a abătut de la cursul ales, concentrându-se aproape în totalitate pe piața computerelor.
La începutul anilor '80, datorită sprijinului guvernului, compania a reușit să asambleze pentru prima dată în Taiwan PC-uri compatibile IBM ieftine și să intre pe piața internațională. Primul computer Acer numit MicroProcesor-I a apărut în 1981, anul următor compania a introdus MicroProcesor-II, primul computer taiwanez de opt biți. Aproape imediat, apare un nou model bazat pe procesorul 286.
În 1984, se înființează filiala Acer Peripherals, care ulterior a devenit marca proprie BenQ. În 1985, au fost deschise birouri de reprezentare în Japonia și Germania, iar în 1987, a fost creată Acer Laboratories Incorporated, o divizie pentru dezvoltarea și producerea propriilor chipset-uri. Anul următor, întreaga corporație a fost redenumită Acer (este preluată din latină și se traduce prin „ arțar»).
În general, Acer nu tinde să concentreze toate resursele într-o singură companie, ci să dezvolte zone separate, independente. Luați același AU Optronics, unul dintre cei mai mari trei producători mondiali de matrice LCD sau ALI (Acer Laboratories Incorporated), un producător de chipuri destul de important sau AOpen, un producător de componente pentru PC - aceste companii nu sunt practic asociate cu Acer. Apropo, pe lângă „fiicele adulte”, există multe companii în Taiwan fondate de foști angajați ai Acer. Cel mai izbitor exemplu este Asus, fondat de patru persoane care anterior lucrau ca ingineri la Acer.
Una dintre cele mai populare mărci din segmentul computerelor este Acer. Țara de origine - Taiwan. Economia acestui stat este în mare parte construită în jurul industriei IT. Dar printre numeroasele companii de calculatoare din Taiwan, Acer ocupă un loc special. Producătorul este cel mai mare de pe insulă și unul dintre liderii de pe piața mondială a computerelor.
Începerea activității
Compania își urmărește istoria înapoi la una dintre numeroasele mici firme taiwaneze din anii 1970. Aceasta a fost Multitech International, pe care Stan Shi a fondat-o în 1976. Capitalul inițial a fost de doar 25 de mii de dolari. Inițial, baza liniei de producție a fost microelectronica. Compania nu s-a remarcat în niciun fel față de concurenții săi. Dar Sten Shi a reușit să vadă perspective mari pe piața emergentă a computerelor personale. Datorită instinctului său, compania a lansat o producție în masă de PC-uri compatibile IBM.
Făcând-o prima în Taiwan, compania a început să crească cifra de afaceri. Primul model a fost computerul Microprocesor-I, creat în 1981. Apoi, în 1982, a fost creat „Microprocesorul-II” pe opt biți. În acești ani, a fost stabilit principiul de bază al viitorului Acer în calitate de companie producătoare care operează în segmentul prețurilor medii. Compania a ales ca nișă ieftine, dar nu și cele mai ieftine mașini, care s-au remarcat prin calitatea bună a construcției și funcționalitatea avansată.
În afara Taiwanului
Începând din 1985, compania a creat birouri de reprezentare în alte țări, iar primele au fost Germania și Japonia. În același timp, în companie au început să apară diverse divizii cu numele Acer. Deci, în 1984, a fost creată divizia Acer Peripherals, care ulterior a devenit un brand BenQ separat.
Numele familiar
Și din 1988, întreaga corporație a devenit cunoscută sub numele de Acer Group. Puteți vedea sinteza europeană și asiatică în numele Acer. Țara de origine este un reprezentant al culturii asiatice, prin urmare, denumirea are o traducere poetică "miop" sau "impetuos". Dar cuvântul „acer” în sine este latin, deoarece principala piață de vânzare este țările din Europa și America.
Acer a cumpărat treptat mulți dintre producătorii de computere din țară, păstrându-și în același timp vechile mărci. Aceasta este una dintre caracteristicile companiei. În ciuda marii popularități a propriului brand, acesta nu caută să absoarbă sub-mărci, ci dimpotrivă le dezvoltă în orice mod posibil. De exemplu, Acer deține unul dintre cei mai mari producători de matrice pentru monitoare LCD - AU Optronics.
Preluarea firmelor străine
La scurt timp după redenumire, compania a izbucnit din țara de origine. În același 1988, Acer Group a achiziționat firma americană Counterpoint Computers, care a fost un dezvoltator major de tehnologie computerizată în Statele Unite. Și în 1989, Acer a stabilit un punct de sprijin în Europa, achiziționând computerul olandez Kangaroo B.V., care a devenit baza unităților de producție europene ale corporației. În același an, Acer, împreună cu un mare producător american Texas Instruments, au format o societate mixtă care produce cipuri de memorie pentru PC-uri. În 1990, corporația a achiziționat compania Altos Computer Systems, specializată în crearea de sisteme de calcul multi-utilizator. Din 1992, sediul companiei s-a mutat la Singapore datorită legislației mai favorabile și climatului de afaceri.
Creșterea potențialului tehnologic Acer poate fi văzută din faptul că în 1994 chiar legendarul Intel a obținut o licență pentru a utiliza una dintre tehnologiile dezvoltate de corporație.
Reorganizare
Creșterea incredibil de rapidă de la sfârșitul anilor 1990 a dus la un mecanism greoi și dificil de gestionat. Prin urmare, în 2000, a avut loc o restructurare majoră, în cadrul căreia corporația a fost împărțită în trei grupuri industriale Acer, Wistron și BenQ. Acest lucru a făcut posibilă optimizarea și concentrarea sub o conducere a fiecărei activități a companiei, care a devenit cunoscută sub numele de Pan Acer Group. Această reorganizare a fost un pas fundamental care a permis corporației să reziste concurenței tot mai mari din partea producătorilor chinezi și viitoarelor crize.
Criza
Orice creștere are limitele sale și criza industrială care a izbucnit în 2001 a lovit serios Grupul Pan Acer. Câștigurile au scăzut cu peste 20%, iar prețul acțiunilor a scăzut aproape de minim. Cu toate acestea, Stan Shih a reușit să mențină încrederea investitorilor și în anul următor compania a depășit semnificativ indicatorii din perioada de dinainte de criză din 2000. În noul mileniu, Acer a început să acorde din ce în ce mai multă atenție unei piețe atât de promițătoare precum notebook-urile. Devenit cel mai mare producător de laptopuri din țară, Acer a făcut treptat această direcție principală, retrogradând computerele personale pe locul al doilea.
Acest lucru se datorează în mare măsură faptului că laptopurile au ajuns treptat la curent cu performanțele computerelor, depășind în mod semnificativ ergonomia. Prin urmare, direcția activității companiei a fost în mare măsură determinată de dezvoltarea pieței echipamentelor informatice în ansamblu.
Ani post-criză
În 2005, Gianfranco Lanci a devenit noul președinte al corporației, care anterior era șeful reprezentanței italiene și ulterior europene a companiei. În 2007, corporația a inclus mărci importante precum Packard Bell, Gateway și eMachines. Toți și-au păstrat propriile nume. Și după ce a cumpărat E-Ten, corporația a intrat pe piața smartphone-urilor, care a început să fie vândută sub marca Acer, deoarece un număr excesiv de mărci comerciale ar putea afecta negativ vânzările.
În prezent, una dintre cele mai populare mărci de tehnologie de calcul este tocmai Acer. Țara de origine Taiwan este asociată cu produse de calitate superioară de către mulți utilizatori decât în China continentală. În cazul Acer, acesta este într-adevăr cazul. Brandul menține în continuare un echilibru optim între calitate și preț, ținând în același timp pasul cu concurenții în ceea ce privește tehnologia.
