În lumea musulmană, există interdicții neobișnuite privind publicitatea, datorită caracteristicilor naționale și religioase ale țărilor islamice. Orice publicitate pe teritoriul țărilor arabe, inclusiv sigla, trebuie să fie adaptată forțat la valorile culturale locale și la limba arabă. Și pentru aceasta este necesar să știm ce simbolizează diverse animale, înseamnă simbolurile și cum pot fi interpretate anumite obiecte în țările islamice.

De exemplu, câinii sunt considerați „animale murdare”, așa că rar vezi căței în reclame. Există și alte caracteristici, de exemplu, un pește simbolizează creștinismul, o cioară - moartea și un cameleon - ipocrizia. Orice manifestare a puterilor supranaturale (vrăjitori, vrăjitori, vampiri, extratereștri) poate fi interpretată ca echivalent cu Dumnezeu, de aceea este interzisă demonstrarea. În plus, cuvintele „creează” și „mai mare” ar trebui folosite cu extremă precauție, deoarece sunt, de asemenea, asociate cu Dumnezeu. Droguri, alcool sau doar...



Cruciadele au lăsat o rană adâncă în psihologia arabă, așa că orice formă de cruci este considerată o încălcare. Prin urmare, în țară nu există organizație de Cruce Roșie – aici se numește Semiluna Roșie. Chiar și un fulg de zăpadă poate fi considerat cu rea intenție pentru că în el poți găsi niște cruci. Nu trebuie folosit ca simbol vizual al Stelei lui David sau al stelei roșii cu cinci colțuri, inclusiv pe steagul SUA. Trebuie avut în vedere că semnele înseamnă direcția opusă, deoarece în țările arabe se citesc de la dreapta la stânga.

În cele mai conservatoare țări din Asia, este interzis să arăți ochii deschiși în reclame. Astfel, agențiile de publicitate trebuie să dea dovadă de imaginație, arătând oamenilor. Cele mai populare soluții la problemă:
1-Pixelizare
2-Pune-ți ochelari
3-dai ochii peste cap de placere

Cuvinte precum „bucurați-vă” sau „incitant” pot fi înțelese ca descriind motive sexuale, așa că sunt evitate cu orice preț. Nuditatea este interzisă sub orice formă. Cultura islamică este foarte conservatoare, așa că poți arăta doar pielea feței, mâinilor și picioarelor. Unele țări, cum ar fi Emiratele Arabe Unite, sunt mai liberale.

Agenția Ogilvy Jeddah (Arabia Saudită) a prezentat o campanie de imprimare pentru lenjerie intimă pentru femei Change Lingerie. În Arabia Saudită este ilegal să arăți nuditate în reclame, iar conceptul creativ joacă pe asta. Slogan: Totul, în afară de lenjerie intimă.



Pentru a-și proteja cetățenii de Occidentul depravat, cenzorii trebuie să recurgă la eforturi incredibile. Photoshop și mijloacele improvizate vin în ajutor - un marker negru, hârtie și lipici. Având în vedere că chiar și un decolteu inofensiv face o femeie inacceptabil de goală, există muncă mai mult decât suficientă pentru angajații mașinii de stat.






Revistele sunt supuse cenzurii manuale, chiar și copertele sunt „terminate”.


O atenție deosebită este acordată publicității filmelor, care trebuie retușată pentru a răspunde strict așteptărilor culturale. Picioarele, pieptul și chiar umerii trebuie acoperiți. Acest lucru se aplică nu numai femeilor, ci și bărbaților. Chiar și personajele de desene animate trebuie să fie îmbrăcate.
Scooby-Doo (Înainte - A devenit).

Nu va surprinde pe nimeni că reclamele din țările musulmane diferă de a noastră. În Arabia Saudită ultraconservatoare, de exemplu, femeile apar în reclame extrem de rar și chiar dacă o fac, maximul care se vede sunt ochii lor.

(Total 14 fotografii + 3 videoclipuri)

1. Change este specializata in lenjerie si costume de baie. Acest anunț este făcut special pentru a mulțumi cenzura musulmană a Arabiei Saudite. Există chiar și o încercare de a transforma restricțiile de cenzură în art. În Anglia, aceeași reclamă a fost folosită pentru a atrage imigranți bogați din țările musulmane.

2. În Indonezia, pisicile miros la fel ca în restul lumii. Acest afiș este o reclamă pentru „pisica de colonie” de Bubbles.

4. Și aici este câștigătorul. Trebuie să recunosc - ochii sunt foarte buni.

5. În Pakistan, Coca-Cola este cumva asociată cu autobuze și camioane ornamentate.

7. Acest beduin își încălzește mâinile peste un sandviș cu pui de la lanțul de fast-food Kudu.

8. Acest autobuz este împodobit cu gresie și detergent Domestos fără germeni.

9. Reclama uneia dintre emisiunile TV din Arabia Saudită. Ideea principală este că, dacă televiziunea te preia peste măsură, atunci viața ta se transformă în haos. Toate personajele din spectacol sunt bărbați îmbrăcați în costume tradiționale orientale.

12. „Samsung vă va spăla hainele atât de bine încât (hainele) se vor sătura de murdărie” – acesta este scopul acestei reclame.

În timpul Ramadanului, vitrinele magazinelor alimentare rămân închise pentru a nu-i tenta pe musulmanii care postesc din zori până la amurg. În acest moment, Orientul Mijlociu „McDonald’s” nu arată mâncare în reclamă. Și dacă se vede, este doar ambalat.

14. Covoarele din lână de oaie sunt foarte populare în Qatar. Champion oferă un spray pentru a scăpa de respirația urât mirositoare.

Nu toate țările musulmane respectă reguli stricte în ceea ce privește îmbrăcămintea femeilor. Această reclamă pentru desertul cu fructe Soy Joy, de exemplu, este jucată în Indonezia.

Publicitate în țările musulmane

Lumea islamică este încă un mister. În ultimul secol, islamul a fost extraordinar de popular. Dintre toate cele trei religii ale lumii, islamul este singura în curs de dezvoltare dinamică. Numărul musulmanilor în ultimul secol a crescut exponențial - dublându-se la fiecare 32 de ani. Unul dintre motivele popularității islamului este că nu este doar o religie. Islamul este etică, estetică, lege. Cu alte cuvinte, islamul este un mod de viață pentru o persoană. Reglează strict toată activitatea vieții. Prin urmare, este destul de de înțeles că Islamul nu a putut lăsa publicitatea deoparte, prezentându-i cerințele stricte.

Ce este publicitatea în țările musulmane? În primul rând, să observăm că o serie de bunuri nu fac obiectul reclamei: alcool, carne de porc, fructe de mare. Publicitatea din țările musulmane nu trebuie să conțină imaginea unei femei în compania mai multor bărbați. Bărbații pot fi înfățișați înconjurați de femei (conform canoanelor musulmane, un bărbat are dreptul să aibă patru soții în același timp).

În nici un caz nu ar trebui să încercați să descrieți o imagine divină sau să o sugerați în vreun fel. Faptul este că încercările de a-l portretiza pe Allah sunt un păcat de moarte pentru un musulman și nu există alți zei în islam - în această religie, monoteismul este adus la limită. Trebuie menționat că mai devreme în lumea musulmană exista o interdicție a imaginii unei persoane, dar apoi, din considerente pragmatice, aceasta a fost ridicată. Prin urmare, arta portretului nu este dezvoltată în țările musulmane, ca în Europa.

Ceea ce este permis de legislația țărilor europene și pare destul de inofensiv, în Orientul musulman poate provoca o furtună de proteste. Deci, pentru imaginea dintr-o reclamă a unui prezervativ în buzunarul unei cămăși, agentul de publicitate își poate pierde libertatea.

Să luăm un exemplu de publicitate socială musulmană. Copywriterii musulmani au venit cu o metaforă care explică cu luciditate femeilor arabe de ce trebuie să poarte hijab - o cască feminină care ascunde contururile feței de ceilalți. Textul de pe afișul promoțional spune: „Nu îi poți opri, dar te poți proteja. Cel care te-a creat știe ce este mai bine pentru tine!”

Orez. 9.1. O reprezentare grafică a rolului hijabului în reclamele pentru femeile musulmane

În cele mai conservatoare țări arabe, este interzis să arăți ochii deschiși în reclame. Nuditatea este interzisă sub orice formă. Cultura islamică este conservatoare, așa că pielea poate fi arătată doar pe față, mâini și picioare. Reclama nu trebuie să conțină imagini cu vrăjitoare, vrăjitori, vampiri, extratereștri, deoarece orice indiciu de misticism este interzis. În plus, manifestările forțelor supranaturale pot fi interpretate ca fiind echivalente cu Dumnezeu, prin urmare, este interzis să se demonstreze.

Drogurile, alcoolul sau doar un pahar gol de șampanie nu pot fi prezentate într-o reclamă. Excepția este publicitatea socială. Porcii și câinii sunt considerați „animale murdare” în rândul musulmanilor, așa că nu sunt reprezentați în reclamele musulmane.

Cruciadele au lăsat o rană adâncă în psihologia arabă, așa că orice formă de cruci este văzută ca o încălcare a eticii. Chiar și un fulg de nea poate fi considerat o intenție rea, pentru că, dacă se dorește, în el pot fi găsite mai multe cruci. Steaua lui David, steagul american sau steaua roșie cu cinci colțuri nu sunt folosite ca simboluri vizuale.

În ceea ce privește textele publicitare, cuvinte precum „disfă-te” sau „incitant” pot fi înțelese ca o descriere a activităților sexuale, așa că sunt evitate cu orice preț. Cuvintele „creează” și „cel mai mare” sunt folosite cu extremă precauție, deoarece sunt asociate cu Allah.

Și, cu toate acestea, nu ar trebui să exagerăm conservativitatea lumii islamice în raport cu publicitatea. Musulmanii moderni sunt implicați activ în jocul publicitar global. Acest lucru este dovedit de proiectul doctorului în psihologie clinică Naif al-Mutawa - o carte de benzi desenate numită „99”. Prezintă noi supereroi născuți din arhetipurile islamice. Compania olandeză Endemo va lansa o serie de desene animate bazate pe aceste benzi desenate. Însuși numele cărții și al proiectului provine din 99 de nume care sunt folosite pentru a-l chema pe Allah. Pe the99.org, puteți citi: „Ideea este de a oferi noi jocuri de rol cu ​​eroi născuți în Asia și arhetipuri islamice ale căror valori sunt împărtășite în întreaga lume”.

În 2010, China a depășit oficial Japonia în ceea ce privește PIB-ul și acum este numită pe bună dreptate a doua economie din lume după Statele Unite. În 2020, China va depăși Statele Unite în ceea ce privește volumul economic, iar până în 2030 va genera 24% din PIB-ul mondial. Acest lucru este raportat în prognoza băncii Standard Chartered. Atentia catre China se explica si prin faptul ca in ultimii ani China a devenit locomotiva pietei globale de publicitate.

Pentru agenții de publicitate străini, piața chineză este o mană cerească: chinezii iubesc bunurile fabricate în străinătate. Pentru ca publicitatea în China să fie eficientă, trebuie îndeplinite mai multe condiții: raport calitate/preț, ambalaj strălucitor și o traducere chineză eufonică a mărcii (vezi: Waxed Mare, capitolul 3).

Majoritatea reclamelor sunt educative. Peste tot poți auzi raționamente profunde. În publicitate, nu este obișnuit să arăți tratamentul rău al unui bărbat față de o femeie (dimpotrivă, este chiar binevenit), adolescenților agresivi și alte imagini antisociale. Fără bacterii sau viruși în forma lor reală: bolile ar trebui descrise ca niște monștri roz sau verzi, care sunt învinși de un erou animat de droguri cu o voce victorioasă și dulce.

Consumatorii chinezi au încredere în special în apelul în reclamă la valorile tradiționale ale țării (respectul pentru bătrâni, colectivism, armonie cu natura). În plus, chinezii au încredere în publicitatea cu participarea unor oameni celebri (oameni de știință, personalități culturale și artistice, actori și medici).

Locuitorii din China sunt dispuși să cumpere produse alimentare și cosmetice după ce au văzut reclame. În China, puteți face publicitate gratuită pentru băuturi alcoolice la televizor, în presa scrisă și în reclamă în aer liber. În același timp, China interzice publicitatea medicamentelor la televizor și radio. Potrivit autorităților locale, majoritatea reclamelor la medicamente își exagerează eficacitatea.

A fost introdusă o interdicție la televiziunea de a difuza produse de igienă în timpul meselor tradiționale (de la 19:00 la 21:00). Potrivit agenției de presă Xinhua, autoritățile au considerat că astfel de videoclipuri trezesc un sentiment de dezgust în spectatori și nu pot fi lăsate difuzate în „orele de aur”. Sub interzicerea publicității „vulgare” de televiziune cu tentă sexuală. Autoritățile „vulgare” includ reclame care prezintă femei semi-nud, precum și reclame pentru lenjerie intimă și suplimente nutritive speciale. Iar reclama clinicilor care oferă servicii pentru a scăpa de sarcinile nedorite într-o țară în care se luptă activ cu suprapopularea nu este deloc considerată șocantă și inacceptabilă.

Din ianuarie 2009, guvernul chinez a impus ca agenții de publicitate obligativitatea să imprime cranii pe fiecare pachet de țigări produs de un producător național. Mai mult, guvernul a fost obligat să pună o imagine înfricoșătoare pe o treime dintr-un pachet de țigări.

Piața chineză, după ce și-a deschis cu ospitalitate porțile companiilor străine, nu acceptă întotdeauna noul. O reclamă pentru McDonalds a fost scoasă de pe mai multe canale, ceea ce a fost considerat ofensator în China. În reclamă, un personaj chinezesc în halate antice s-a înclinat și a cerut o reducere la un restaurant american. „Îngenunchierea este o adevărată umilință pentru un cetățean chinez”, a considerat guvernul și a interzis difuzarea videoclipului.

Noua reclamă Citroen, publicată în mai multe publicații spaniole, a trecut rapid granițele prin internet și a ajuns în China, unde a stârnit indignare în rândul susținătorilor Mao Zedong (reclama îl înfățișa pe liderul chinez cu ochii mijiți și gura răsucită). „Este adevărat – suntem lideri, dar la Citroen revoluția se întâmplă tot timpul”, se arată în sloganul plasat lângă portretul liderului. În curând, reprezentanții Citroen din China au fost nevoiți să-și pună scuze oficiale pentru acțiunile agenților de publicitate în presa chineză. După cum a explicat oficialul chinez Global Times, o astfel de publicitate jignește nu numai liderul, ci întreaga națiune. Din aceleași motive, guvernul chinez a criticat ferm o reclamă Nike în care celebrul baschetbalist LeBron James învinge un maestru de kung fu și câțiva dragoni.

Problemele au afectat și compania Coca-Cola, care a fost rugată să oprească videoclipurile cu participarea cântăreței A-Mei. Cu o astfel de cerere, guvernul a apelat la conducerea companiei după ce A-Mei a participat la inaugurarea președintelui Taiwanului, cântând imnul național al insulelor. Un astfel de act a fost considerat neprietenos față de China, care nu recunoaște ca fiind legitim regimul de conducere din Taiwan.

În timp ce livejournal introduce cu atenție cenzura, în temeiul căreia nici un tablou clasic nu va ajunge în vârf, dacă autorul a îndrăznit să înfățișeze sfarcurile unei doamne, să vorbim despre experiența țărilor vecine mai progresiste.

(Sura Al-Mutaffifin, ayat 1-6)..

Orice manifestare a puterilor supranaturale (vrăjitori, vrăjitori, vampiri, extratereștri) poate fi interpretată ca echivalent cu Dumnezeu, de aceea este interzisă demonstrarea. În plus, cuvintele „creează” și „mai mare” ar trebui folosite cu extremă precauție, deoarece sunt, de asemenea, asociate cu Dumnezeu.

Drogurile, alcoolul sau doar un pahar gol de șampanie nu pot fi prezentate într-o reclamă. Excepția este publicitatea socială. De asemenea, sub cea mai strictă interdicție homosexualitatea și orice indicii de orientare sexuală netradițională.

Sexualitate

Cuvinte precum „bucurați-vă” sau „incitant” pot fi înțelese ca descriind motive sexuale, așa că sunt evitate cu orice preț.

Nuditatea este interzisă sub orice formă. Cultura islamică este foarte conservatoare, așa că poți arăta doar pielea feței, mâinilor și picioarelor. Unele țări, cum ar fi Emiratele Arabe Unite, sunt mai liberale.

Cenzura arabă este adesea punctul de glume în publicitatea în aer liber și de marcă. Nemulțumirea față de cerințele stricte pentru publicitate în țările arabe a fost exprimată de vizitatorii metroului londonez, pictând peste panoul Dolce & Gabbana și brandul Wonderbra. (în poza de antet)

Pentru a-și proteja cetățenii de Occidentul depravat, cenzorii trebuie să recurgă la eforturi incredibile. Photoshop și mijloacele improvizate vin în ajutor - un marker negru, hârtie și lipici. Având în vedere că chiar și un decolteu inofensiv face o femeie inacceptabil de goală, există muncă mai mult decât suficientă pentru angajații mașinii de stat.

Revistele sunt supuse cenzurii manuale, chiar și copertele sunt „terminate”.

• Pixelare

• Pune-ți ochelari

• Dați ochii peste cap de plăcere

Cruciadele au lăsat o rană adâncă în psihologia arabă, așa că orice formă de cruci este văzută ca o încălcare. Prin urmare, în țară nu există organizație de Cruce Roșie – aici se numește Semiluna Roșie. Chiar și un fulg de zăpadă poate fi considerat cu rea intenție pentru că în el poți găsi niște cruci. Nu trebuie folosit ca simbol vizual al Stelei lui David sau al stelei roșii cu cinci colțuri, inclusiv pe steagul SUA. Trebuie avut în vedere că semnele înseamnă direcția opusă, deoarece în țările arabe se citesc de la dreapta la stânga.

Crucea Rosie"

Un videoclip Viagra din 2006 de la RMG Connect care descrie problema disfuncției sexuale cu un pai și o ceașcă de plastic.

Mărci

Atunci când adaptează mărcile pentru piața asiatică, companiile se confruntă cu cerința de a-și scrie numele în grafie arabă. În același timp, încercând să păstrăm măcar un indiciu al identității corporative celebre în întreaga lume.

Câte mărci știm ale căror nume sunt scrise în scenariul original? Cum să păstrezi stilul corporativ răsturnând cuvântul într-o oglindă? De cele mai multe ori acest lucru nu funcționează. Și legătura dintre original și localizare este posibilă numai condiționat - cu ajutorul culorilor corporative, înălțimea literelor.

Prin lege, în majoritatea țărilor arabe, numele arab trebuie să fie primul. Și suntem obișnuiți să vedem prenumele în engleză. În acest caz, ambele părți sunt mulțumite. Și vestul, care se citește de la stânga la dreapta, și estul, care se citește de la dreapta la stânga. Pentru noi toți, semnul „corect” este primul.