Лекция 4. Рынок и рыночное равновесие
4.1. Рыночный спрос. Закон спроса. 1
4.2. Рыночное предложение. Закон предложения. 3
4.3. Рыночное равновесие. 6
4.4. Рыночное равновесие и государственное регулирование рынка. 10
Рыночный спрос. Закон спроса
Спрос (demand) – это подкреплённое денежным потенциалом желание, намерение потребителей приобрести какой-либо товар. Спрос также можно определить как платёжеспособную общественную потребность в товарах и услугах. Основная характеристика спроса – это его величина или объём. Величина спроса – это количество товара, которое потребитель желает и в состоянии приобрести по определённой цене в течение определённого периода времени.
В экономической теории принято различать индивидуальный, рыночный и совокупный спрос.Индивидуальный спрос – это спрос отдельного покупателя на определённый товар. Величина индивидуального спроса определяется вкусами и предпочтениями отдельного индивида, а также уровнем его доходов.Рыночный спрос – это суммарный спрос всех покупателей на данном рынке. Величина рыночного спроса зависит, прежде всего, от числа покупателей, уровня цен на товары и услуги, уровня доходов потребителей и прочих факторов.Совокупный спрос – это спрос на всех рынках определённого товара либо на все изготовляемые и продаваемые товары.
Все сделки на рынке осуществляются по цене спроса, определяющей готовность покупателей платить за товар или услугу.Цена спроса – это максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определённое количество товара или услуги в данное время на данном рынке.
Спрос на товары и услуги зависит от ряда факторов (детерминант) , к которым относятся:
· цена на данный товар или услугу (Р);
· доходы потребителей (I), определяющие величину потребительского бюджета;
· цены на товары-субституты, заменяющие данные товары в потреблении (Р s);
· цены на товары-комплементы, дополняющие данные товары в потреблении (Р c);
· вкусы и предпочтения покупателей (Z), определяемые модой, традициями, привычками и т.п.;
· общее число покупателей или размер рынка (N);
· ожидания покупателей, включая инфляционные (W);
С учетом всех этих факторов общую функцию спроса можно представить в следующем виде: Q D = f (P, I, Р s , Р с, Z, N, W, B).
Функция спроса (demand function ) – количественная зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами (детерминантами).
Если все факторы спроса, кроме цены, принять неизменными для данного периода, то можно от общей функции спроса перейти к функции спроса от цены:
где Q D - величина спроса на товар i;
P i - цена анализируемого товара i.
Обратная зависимость цены от величины спроса называется, соответственно, обратной функцией спроса и имеет вид: P i = f(Q D).
Графическое изображение зависимости величины спроса от рыночной цены осуществляется с помощью кривой спроса.Кривая спроса – представленная в графической форме зависимость между величиной спроса на товар и его рыночной ценой при неизменных прочих (неценовых) факторах, влияющих на спрос. На кривой спроса по вертикали отображаются Р – возможные цены, а по горизонтали Q – количества покупаемого товара. Зависимость спроса от цены может быть линейной (рис.4.1.1, а) или нелинейной (рис.4.1.1, б).
Рис. 4.1.1. Кривая спроса
Кривая спроса имеет отрицательный наклон и графически отображает действие закона спроса.Закон спроса – чем выше цена на товар, тем меньше величина спроса на него при прочих равных условиях.
Изменение цены на товар порождает два эффекта: эффект замещения (замены) и эффект дохода.Эффект замещения (substitution effect) – изменение величины спроса на товар в результате замещения (замены) более дорогих товаров менее дорогими. Суть эффекта замещения состоит в том, что потребитель будет покупать больше продукта, цена которого снизилась, замещая им продукт, цена которого повысилась. Эффект дохода (income effect) – воздействие, оказываемое изменением цены товара на реальный доход потребителя и на количество продукта, которое он приобретает, приняв в расчёт эффект замещения. Суть эффекта дохода заключается в том, что при снижении цены на товар у покупателя высвобождается определённая часть доходов, которую он теперь может направить на покупку либо большего количества данного товара, либо какого-то другого товара. Даже небольшое понижение цен делает покупателей (потребителей) относительно богаче, косвенно увеличивая их реальный доход.
При изменении цены блага величина спроса движется в обратном направлении вдоль линии спроса (рис. 4.1.2, а). Если же изменяются неценовые факторы спроса, то это приводит к сдвигу самой кривой спроса (рис. 4.1.2, б) вправо (при увеличении спроса) или влево (при уменьшении спроса).
Рис. 4.1.2. Изменение объёма спроса и сдвиг кривой спроса
Необходимо отметить, что с точки зрения зависимости величины спроса от уровня доходов в экономической теории принято различать нормальные и аномальные товары.Нормальный товар – товар, спрос на который растёт при росте доходов потребителя. То есть в отношении нормальных товаров наблюдается прямая зависимость величины спроса от величины доходов потребителей.Аномальный товар – товар, спрос на который снижается по мере роста доходов потребителя. На аномальные товары спрос возрастает при падении доходов потребителей. К аномальным товарам относятся, например, маргарин, дешёвые макаронные изделия, которые по мере роста доходов покупатели замещают более качественными товарами: маслом, овощами, фруктами.
ГЛАВА 2
РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ И ЕГО ЭЛЕМЕНТЫ: СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ, РАВНОВЕСНАЯ ЦЕНА
Тема2.1. Рыночный спрос. Закон спроса
Тема2.2. Рыночное предложение
Тема2.3. Равновесие спроса и предложения
В главный офис обувной фирмы
пришли две телеграммы
из некой слаборазвитой страны. В первой сообщалось:
«Никакого рынка здесь нет. Никто не носит обувь».
Во второй: «Рынок здесь превосходный.
Никто не носит обувь».
Арнолд Голдстайн, президент
консалтинговой фирмы, США
Тема 2.1. Рыночный спрос. Закон спроса
Рынок представляет собой особую систему взаимоотношений между покупателями и продавцами. Состояние рыночной экономики, уровень и механизм ее развития описываются при помощи таких базовых понятий, как спрос и предложение . Экономический анализ рыночной конъюнктуры через изучение модели спроса и предложения является универсальным инструментом исследования самых разнообразных задач как на микро-, так и на макроуровне.
Рассмотрим модель спроса и предложения в условиях конкурентного рынка.
Рыночный спрос на какой-либо товар или услугу является косвенным отражением потребности людей в данном товаре или услуге. Потребность в некотором благе отражает желание его иметь. Спрос же предполагает не только желание, но и возможность его приобретения по существующим на рынке ценам.
Механизм рынка позволяет удовлетворять лишь те потребности человека и общества, которые выражены в форме спроса.
Спрос - это платежеспособная потребность в каком-либо товаре или услуге.
Виды спроса на товары или услуги:
- индивидуальный спрос на товар отражает желания и возможности отдельного потребителя,
- рыночный спрос является суммированным, или агрегированным, отражением спроса на какой-либо товар со стороны всех потенциальных потребителей.
Для практической оценки и прогнозирования рыночного спроса используют самые разнообразные методы:
1.Опрос или интервью покупателей. Позволяет выявить предпочтения потребителей, их финансовые возможности и вероятность совершения покупки в будущем. Однако он не всегда дает достоверные результаты в силу объективных трудностей, возникающих при проведении опросов.
2 .Экспертная оценка уровня спроса на товар и экономические прогнозы относительно его динамики. Осуществляется специалистами и экспертами в данной области по заказу заинтересованных компаний. Является дорогостоящими методом, тем не менее, вероятность ошибочных прогнозов и оценок сохраняется.
3. Рыночный эксперимент. Предполагает прямое рыночное тестирование товара, в условиях которого моделируется требуемая ситуация, задаются новые параметры, например новые цены, и проводится сравнительный анализ поведения потребителей в старых и новых условиях. Так, производители молочной продукции могут снизить цену на определенные виды своей продукции, чтобы определить, как на это среагируют покупатели и как изменится совокупный объем продаж.
Осуществление эксперимента связано с целым рядом проблем :
Во-первых, существует риск отрицательных результатов и, как следствие, сокращение прибылей и продаж компании;
Во-вторых, фирма не может быть уверена, что объем продаж вырос в результате эксперимента, а не под воздействием иных факторов;
В-третьих, в силу финансовых ограничений фирма может позволить себе лишь ограниченное число маркетинговых экспериментов.
4.Статистический метод . На основе изучения реальных статистических данных исследуются взаимосвязи между спросом и ценами на интересующий товар за определенный период времени, ранжируется влияние прочих факторов спроса (таких, как доход, цены на сопряженных рынках, макроэкономическая среда и т.д.). При наличии достаточно объемной статистической базы данных можно с определенной долей погрешности вычислить функцию спроса и спрогнозировать ожидаемую реакцию потребителей на изменение цен.
Для количественной оценки спроса используются такие показатели, как величина и цена спроса.
Величина спроса (quantity of demand - Qd) - количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте, при данных ценах.
Величина рыночного спроса не обязательно совпадает с объемом рыночных продаж. Например , назначение государством заниженных цен на какой-либо товар (или запрет на повышение цен в государственных магазинах) может вызвать существенный рост величины спроса. При этом объем продаж может оказаться низким в результате незаинтересованности производителя продавать по установленным ценам.
На величину спроса влияет огромное количество факторов (детерминантов):
Вкусы потребителей,
Размеры их дохода,
Цены данного и других товаров на рынке.
Цена спроса (price of demand - Pd) - максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество данного товара или услуги в данное время и в данном месте.
Если реальная рыночная цена оказывается меньше цены спроса конкретного потребителя, то возникает так называемый излишек потребителя, характеризующий чистую выгоду, получаемую человеком от покупки данного товара или услуги.
Количественная зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами (детерминантами) называютфункцией спроса.
Функция записывается следующим образом:
Qd = Qd (Р 1 , ..., P i , ..., Р n , Е, R, N, Т, X)
где Qd - величина спроса на рассматриваемый товар i;
P 1 ,...Pi,...P n - цены рассматриваемого и других товаров;
Е - ожидания потребителей относительно будущих цен, доходов и доступности товаров;
R - денежный доход потребителей;
N - количество потенциальных покупателей;
Т - вкусы и предпочтения потребителей;
X - другие факторы, влияющие на спрос товара.
Если все факторы, кроме цены рассматриваемого товара, принять за неизменные для данного периода, то можно от общей функции спроса перейти кфункции спроса от цены:
Qd = Qd(Pi)
где Qd - величина спроса на товар i,
Pi - цена анализируемого товара i.
Обратная зависимость цены от величины спроса называется соответственнообратной функцией спроса и имеет вид
Pi = Pd(Qd).
Функциональная зависимость между величиной спроса и ценой может быть представлена тремя традиционнымиспособами:
1. табличным,
2. аналитическим (через уравнение).
3. графическим.
Например: уравнение может иметь вид для линейной функции спроса Qd = а – bР i ;
для степенной функции - Qd = c(P i) -е
где а,Ь,с,е - соответствующие коэффициенты;
Р - цена товара.
Индивидуальный и рыночный спрос определяют для каждой цены товара. Но если первый показатель - это желания и возможности одного покупателя, то второй имеет более объемное значение.
2. Рыночный спрос - это определенное количество продукта, которое приобретет определенное число покупателей по данной цене и в данный момент. То есть это индивидуальный спрос, умноженный на количество потребителей, возможности и потребности которых удовлетворяет данный товар.
Если рассматривать графически зависимость спроса от стоимости товара, то кривая будет иметь ступенчатый вид. У каждого потребителя есть порог чувствительности. Постепенное снижение цены не вызовет ажиотаж и резкое повышение спроса. Но если стоимость товара станет ниже на значительную сумму, то это станет причиной повышенного интереса покупателей.
Но на индивидуальный и рыночный спрос, помимо стоимости, оказывают влияние и другие особенности. Среди главных выделяют следующие:
1. Доходы покупателей, которые определяют его бюджет.
2. Стоимость товаров, которые могут заменить данную продукцию.
3. Предпочтения покупателей, которые могут изменяться под влиянием определенных событий.
4. Количество потребителей или размер рынка.
5. Ожидания покупателей.
Поэтому данные факторы могут сделать влияние стоимости не значительным.
Предпочтения потребителей могут значительно повлиять на показатель спроса. Это влияние моды, национальных традиций, положения в обществе и технического прогресса.
Спрос зависит от многих факторов. Индивидуальный показатель рассматривается в более мелких экономических формациях. В сфере экономики в пределах предприятий, компаний и других крупных структур рассматривают рыночный спрос.
Рынок представляет собой систему взаимоотношений между покупателями и продавцами. Состояние рыночной экономики уровень и механизм ее развития описываются при помощи таких базовых понятий, как спрос и предложение.
Рассмотрим более подробно модель спроса и предложения в условиях конкурентного рынка.
В наиболее широком смысле, спрос (D) - это платежеспособная потребность в каком-либо товаре или услуге.
Различают индивидуальный и рыночный спрос на товары или услуги. Если индивидуальный спрос на товар отражает желания и возможности отдельного потребителя, то общий рыночный спрос является суммированным отражением спроса на какой-либо товар со стороны всех потенциальных потребителей.
Для количественной оценки спроса используются такие показатели, как величина и цена спроса.
Величина спроса (Qd) - это количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте, при данных ценах.
Цена спроса (Pd) – это максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество данного товара или услуги в данное время и в данном месте.
Если реальная рыночная цена оказывается меньше цены спроса конкретного потребителя, то возникает так называемый излишек потребителя - разность между максимумом цены, которую потребитель готов заплатить за каждую единицу товара, и ценой, которую он реально заплатил.
Количественная зависимость между величиной спроса и ценой на товар называется функцией спроса.
Графически функция спроса изображается в виде кривой с отрицательным наклоном (рис 2.1). Линия спроса в общем случае имеет вид кривой и поэтому называется кривой спроса .
Отрицательный наклон кривой спроса объясняется обратной связью между величиной спроса и ценой товара.
Обратная зависимость между ценой и величиной спроса носит универсальный характер и отражает действие одного из основополагающих экономических законов – закона спроса.
Закон спроса гласит: если цена на какой-либо товар сокращается и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина спроса на данный товар возрастает.
Рис. 2.1. Зависимость величины спроса от цены
Обратная зависимость между изменением цены товара и спросом на него объясняется двумя причинами:
Эффектом дохода. Чтобы понять эффект дохода, необходимо различать два понятия: номинальный доход - доход, получаемый в денежной форме, и реальный доход - то количество товаров и услуг, которое может быть куплено на номинальный доход. Если цена товара падает, то при том же номинальном доходе потребитель может приобрести больше товара, спрос возрастает. И наоборот, рост цен снижает реальный доход и спрос на товар;
Эффектом замещения. Если цена одного товара растет, то при наличии заменителей он будет ими замещаться; спрос на этот товар упадет. Хрестоматийные примеры: чай и кофе, нефть и уголь, кирпич и дерево и т.д. Если цена на кирпич возрастает, то потребители будут предъявлять больший спрос на дерево.
Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность потребителей купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой.
У закона спроса есть исключения. Существуют так называемые товары Гиффена , спрос на которые при повышении цен растет. Английский экономист XIX в. Р. Гиффен заметил, что во время голода в Ирландии в 1846 г. спрос на картофель, составляющий основную часть рационаирландцев, возрастал, несмотря на то, что цены на него тоже росли. Дело в том, что картофель составлял основную часть рационаирландцев, поэтому его подорожание привело к значительному падению реальных доходов населения, сокращению покупок прочих товаров и к еще большему увеличению спроса на картофель. Таким образом, спрос на товары низшего качества, составляющие большую долю дохода потребителя, может возрастать и при повышении цен. Подобная ситуация называется парадокс Гиффена и встречается крайне редко.
При анализе ситуации на рынке необходимо четко различать изменения величины спроса и изменение спроса на данный товар.
Изменение величины спроса Qd (рис. 2.2а) наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара и неизменности всех прочих параметров. На графике подобное изменение отражается движением вдоль кривой спроса из точки А в точку В.
Рис. 2.2. Изменение величины спроса и изменение спроса
Изменение спроса (рис. 2.2б)происходит под воздействием неценовыхфакторов.
Графически это отражается смещением кривой спроса вправо (если спрос растет) или влево (если он падает).
Среди наиболее значимых неценовых факторов спроса экономисты выделяют:
1) вкусы и предпочтения потребителей. Так, например, повышенный интерес людей к здоровому образу жизни может привести к росту спроса на спортивные тренажеры и натуральные продукты при тех же ценах;
2) доходы потребителей. Воздействие данного фактора является двойственным и зависит от характеристики товара.
Для большинства высококачественных товаров рост дохода вызывает увеличение спроса при тех же ценах и соответствующее смещение кривой спроса вправо.
Для товаров, имеющих сравнительно низкое качество, рост дохода приводит к частичному или полному отказу от их потребления и, как следствие, к сокращению спроса;
3) число потребителей. При прочих равных условиях, чем больше число потенциальных покупателей, тем выше рыночный спрос на товар;
4) цены на другие товары. Особенно цены на комплементарные (взаимодополняющие) товары и товары - субституты (взаимозаменяемые);
5) экономические ожидания потребителей. Прогнозы людей относительно возможных изменений цен, доходов или макроэкономической ситуации в стране.
Спрос со стороны отдельного потребителя называется индивидуальным спросом, а спрос со стороны всех потребителей на рынке данного товара называется рыночным спросом . Величина рыночного спроса, помимо прочего, зависит от количества потребителей на рынке. Очевидно, что для различных потребителей на рынке кривые индивидуального спроса выглядят по-разному. Кривая рыночного спроса является суммой кривых индивидуальных спросов всех покупателей на рынке.
Представим, что на рынке присутствуют два покупателя. На рис. 4.27 изображены кривые индивидуальных спросов данных людей (D i 1 , D i 2) и кривая рыночного спроса D m . Допустим, по цене 20 рублей за единицу товара величина спроса обоих потребителей окажется равной нулю. По цене 10 руб./ед. первый потребитель по-прежнему не будет ничего покупать, а второй купит 4 единицы товара. Если цена товара упадет до 1 руб./ед., первый потребитель купит 10 ед., а второй 8 ед. товара. Вместе потребители купят 4 ед. товара по 10 руб., 18 ед. по цене 1 руб.
Если на рынке какого-либо товара существуют несколько потребителей, каждый из них по-разному оценивает данный товар, получает от него неодинаковую полезность. Существуют люди, согласные заплатить за единицу блага большую сумму, и люди, которые не очень ценят данное благо. Тогда график рыночного спроса можно представить как совокупность цен, которые потребители готовы заплатить за то или иное количество товара (рис. 4.28).
Рис. 4.27. Кривые индивидуального и рыночного спроса.
Рис. 4.28. Кривая рыночного спроса.
За первую единицу товара Q 1 потребитель, который ценит данный товар больше всех, готов заплатить цену Р 1 . Другой потребитель готов заплатить цену Р 2 , третий потребитель – цену Р 3 и т.д. Если товар является дискретным (т.е. неделимым, состоящим из отдельных единиц, которые нельзя разделить на более мелкие части), то кривая рыночного спроса будет состоять из отдельных точек 1,2,3, и ее можно условно представить в виде ломаной линии (пунктирная линия 1-А-2-В-3 на рисунке). Если же представить, что товар можно делить на более мелкие единицы, или если рассматривать большой рынок, на котором объемы продаж исчисляются тысячами и т.д. единиц, то кривую спроса можно представить в виде непрерывной кривой 1–2–3. Она на самом деле также будет состоять из множества точек, но они в силу большого их количества будут сливаться в сплошную кривую.
Максимальные цены, которые потребители готовы заплатить за то или иное количество блага, называют также резервными ценами . Кривая рыночного спроса, таким образом, состоит из величин резервных цен для всех потребителей. Из разницы между резервными ценами и фактической рыночной ценой выводится понятие излишка потребителя .
Рыночный спрос зависит от всех тех факторов, которые определяют индивидуальный спрос, включая цену товара, доход и вкусы потребителей, цены на другие товары. Кроме того, на его величину влияет количество потребителей, которые желают приобретать товар по каждой данной цене. В результате изменения числа потребителей кривая рыночного спроса смещается вправо или влево. Рыночный спрос в определенной степени зависит от дифференциации индивидуальных доходов в обществе. В результате ее усиления кривая рыночного спроса становится выпуклой к началу координат. Это объясняется тем, что при снижении цены спрос увеличивается как со стороны традиционных покупателей, так и за счет появления новых потребителей подешевевшего товара.
При отсутствии дифференциации доходов потребителей кривая рыночного спроса по форме не отличается от кривых индивидуального спроса, которые имеют вогнутый от начала координат вид. Эта форма кривых объясняется насыщением спроса по мере роста покупок товара со стороны отдельного потребителя и снижением его ценовой эластичности.Мы уже говорили о том, что кривая рыночного спроса образуется путем сложения индивидуальных кривых спроса всех покупателей. Однако процесс взаимодействия индивидуального и рыночного спроса этим не ограничивается. Возможно обратное воздействие – со стороны рыночного спроса на спрос отдельных покупателей, что находит свое отражение в так называемых эффекте подражания (моды) и эффекте «сноба».
Эффект подражания (моды) заключается в том, что отдельные потребители увеличивают покупки товара в случае, если возрастает общий объем его продаж. Если цена товара снижается с Р 1 до Р 2 , то потребитель с учетом своих предпочтений увеличивает количество покупаемого товара с Q 1 до Q 2 . Если же и другие покупатели увеличивают спрос на данный товар и при этом имеет место эффект моды, то наш потребитель решит купить товара еще больше, т.е. Q 3 . Увеличение объема покупок с Q 1 до Q 2 будет результатом эффекта изменения цены, а увеличение объема покупок с Q 2 до Q 3 – результатом эффекта подражания (рис. 4.29).
Эффект «сноба» действует в направлении, противоположном эффекту подражания. Сущность его состоит в том, что спрос отдельных потребителей уменьшается по мере увеличения объема покупок данного товара со стороны других потребителей (рис. 4.30). При снижении цены товара с Р 1 до Р 2 «сноб» вначале увеличит объем покупок с Q 1 до Q 2 . Но если при снижении цены данного товара другие потребители начнут покупать его в бóльших количествах, то спрос на товар со стороны рассматриваемого «сноба» уменьшится, может быть станет меньше даже величины спроса при более высокой цене (Q 3).
Рис. 4.29. Кривая индивидуального спроса и эффект подражания.
Рис. 4.30. Кривая индивидуального спроса и эффект «сноба».
Разновидностью эффекта «сноба» является эффект престижа. Он возникает при покупке товаров, которые, по мнению покупателей, подчеркивают их социальное положение.
Рассмотренные выше эффекты действуют в противоположном направлении, и потому при анализе рыночного ценообразования ими зачастую можно пренебречь.
ВЫВОДЫ
1. Рационально действующий потребитель выбирает набор благ, обеспечивающий ему наибольшую полезность. Полезность означает то удовлетворение, которое получают покупатели от потребления товаров и услуг.
2. Чем большим количеством благ обладает человек, тем меньшую полезность для него приносит каждая дополнительная единица этого блага. Снижение дополнительного удовлетворения от потребления очередной единицы товара получило название закона убывающей предельной полезности.
3. Согласно кардиналистскому подходу, можно определить, на сколько единиц полезность одного набора благ выше полезности другого набора. Согласно ординалистскому подходу, потребитель не может измерить полезность количественно, но он всегда может сравнить полезность, например, двух наборов благ, и сказать, что какой-то из них является более предпочтительным, чем другой.
4. Правило максимизации совокупной полезности: потребитель распределяет свой доход таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на приобретение любого блага, приносила бы одинаковую предельную полезность. Для максимизации полезности необходимо, чтобы соблюдалось равенство взвешенных предельных полезностей благ.
5. Анализ потребительского поведения в ординалистской концепции рассматривается с помощью кривых безразличия и бюджетных ограничений. Кривая безразличия представляет собой совокупность потребительских наборов, которые обеспечивают потребителю одинаковую полезность, т.е. ни один из них не является предпочтительнее другого. Бюджетное ограничение показывает все наборы товаров, которые сможет приобрести покупатель с использованием всего своего бюджета.
6. Наклон кривой безразличия называется предельной нормой замещения, так как показывает то максимальное количество одного блага, от которого потребитель готов отказаться ради получения дополнительной единицы другого блага при неизменном уровне полезности. Наклон бюджетной линии зависит от соотношения цен на товары.
7. Равновесие потребителя – это потребление такого набора товаров, который дает потребителю максимальную валовую полезность при заданном бюджетном ограничении. Геометрически равновесие потребителя находится в точке касания бюджетной линии и самой высокой из доступных кривой безразличия.
8. Кривая «цена–потребление» показывает все варианты потребительского выбора, максимизирующие полезность, при различных уровнях цены товара. Кривая спроса, построенная на основе кривой «цена–потребление», показывает объем спроса отдельного потребителя при различных ценах товара.
9. Кривая «доход–потребление» отражает все сочетания товаров, максимизирующие полезность и связанные с определенным уровнем дохода. Кривая Энгеля показывает соотношение между доходом и количеством получаемого товара при неизменных прочих факторах, влияющих на спрос.
10. Кривые «цена–потребление», «доход–потребление», кривые Энгеля и индивидуального спроса различаются по форме в зависимости от категории товара. Выделяют нормальные товары, товары низшей категории, товары Гиффена.
11. При изменении цены товара имеют место два вида эффектов: эффект замещения и эффект дохода. Эффект замещении – при снижении цены товара спрос на него при прочих равных условиях возрастет, потому что потребитель будет замещать им другой, относительно дорогой товар. Эффект дохода – снижение цены товара означает, что покупатель то же количество данного товара купит за меньшую сумму, и у него останется больше средств для дополнительных покупок, т.е. возрастет покупательная способность денежного дохода потребителя. Эффект замещения всегда действует в сторону, противоположную изменению цены товара. Эффект дохода может действовать в обоих направлениях.
12. В зависимости от определения неизменного реального дохода различают два подхода к разграничению эффектов дохода и замещения. Согласно подходу Е. Слуцкого, реальный доход потребителя измеряется тем количеством благ, которое он может приобрести на свой денежный доход. Согласно подходу Дж. Хикса, реальный доход измеряется полезностью благ, приобретаемых потребителем на свой денежный доход.
13. Спрос со стороны отдельного потребителя называется индивидуальным спросом, а спрос со стороны всех потребителей на рынке данного товара называется рыночным спросом. Величина рыночного спроса, помимо прочего, зависит от количества потребителей на рынке. Кривая рыночного спроса является суммой кривых индивидуальных спросов всех покупателей на рынке.
